化妝品廣告看似“科學”并不靠譜 只有14%內容可接受

新華社上午電　新《廣告法》日前實施，對虛假廣告加強打擊力度。而據美國研究人員發表的論文《化妝品廣告中的欺騙：分析時尚雜志廣告中的化妝品廣告》，化妝品廣告中的“科學”陳述大都不靠譜。

美國瓦爾多斯塔州立大學等機構研究人員在《全球時尚營銷雜志》上報告說，他們收集了著名時尚雜志中的289個化妝品廣告，涉及護膚品、護發品、香水等產品。分析顯示，這些廣告所聲稱的內容大致有三類：科學聲稱，如“臨床證明”；性能聲稱，如“你的皮膚感覺更柔軟”；主觀聲稱，如“這就是你保持整天自信所需要的”。

這些聲稱內容的真實程度如何呢？研究人員將它們分為四類：可接受、模糊、缺乏相關信息、完全錯誤或謊言。分析顯示，所有化妝品廣告中只有18%是可接受的，23%是完全錯誤或謊言，大部分則在中間地帶打擦邊球。而在科學類別的聲稱中只有14%是可接受的，也就是說剩下的86%都是錯誤或模糊不清的。

比如著名化妝品集團歐萊雅曾經以科學名義打廣告，說旗下產品蘭蔻精華肌底液（蘭蔻“小黑瓶”）可“增強基因活性”，“在7天內讓皮膚變得更年輕”，還有“臨床證明”字樣。

但美國聯邦貿易委員會認為歐萊雅廣告中“臨床證明”等說法缺乏科學證據，最后結果是歐萊雅承諾今后不再在廣告中出現這類說法。

研究人員說，過去化妝品業認為主要消費群體女性是感性的，所以常用感性廣告，近來又認為女性日益信任科學，所以常在廣告中拉起科學的大旗。但如果廣告中的科學陳述不嚴謹，最終傷害的是整個化妝品業。?