今年“雙11”主打全球化 國際品牌借此打入中國市場

【環(huán)球時報綜合報道】與去年相比，今年的“雙11”不僅多了京東和天貓購物狂歡晚會的PK，而且是有史以來最“全球化”的一個“雙11”：美國的梅西百貨、德國的麥德龍、英國第三大超市塞恩斯伯里等都趕在今年“雙11”之前登陸中國電商平臺，韓國人打出“不能放過23兆韓元(1元人民幣合182韓元)中國海淘市場”的口號，而俄羅斯人預(yù)計將以高出平日近20倍的網(wǎng)購量成為“雙11”期間異軍突起的海外剁手黨!

印度《經(jīng)濟時報》稱，今年的“雙11”主打“全球化”，LG電子、費雪、樂高、好市多等都是參與亮相的國外品牌。今年，土耳其大型糕點廠商KARSA是第二次參加“雙11”。2014年“雙11”時，KARSA單日銷售20萬塊蛋糕，KARSA的中國銷售負責(zé)人稱：“今年最少完成去年1.5倍的銷售額”。美國肉類出口協(xié)會亞太區(qū)副總裁10月中旬到阿里巴巴總部考察，表示“不能眼睜睜看著商機溜走”。盡管目前由于關(guān)稅等問題，美國無法向中國出口牛肉，但他們計劃先在“雙11”銷售美國豬肉，探索可能的商業(yè)模式。

“很多零售品牌已把‘雙11’作為打入中國市場的一次絕佳機遇”，美國《財富》雜志稱，馬云計劃今年引入5000家來自歐美、亞太等地的品牌入駐天貓，同時，阿里巴巴也會把中國產(chǎn)品推銷給64個國家和地區(qū)的消費者。

德國《法蘭克福匯報》稱，連德甲拜仁慕尼黑俱樂部也與阿里巴巴簽訂合作協(xié)議。俱樂部首席執(zhí)行官魯梅尼格表示，拜仁慕尼黑在中國有9000萬球迷，如果有1%的粉絲買拜仁的球衫，就將使拜仁球衫銷售數(shù)量約翻一倍，而“雙11”是一個很好的促銷機會。

中國電商平臺上的韓國網(wǎng)店早早地備足“糧草”，迎戰(zhàn)“雙11”。據(jù)韓國《中央日報》報道，韓國樂天百貨店從10日開始三天在其網(wǎng)上商店展開化妝品、服飾、運動商品等的促銷，最低折扣達2折，準備商品總值達150億韓元。不少韓國商品也選擇在近日入駐中國的購物網(wǎng)站，希望沾沾“雙11”的喜氣。

阿里巴巴高層上月透露，今年“雙11”將有來自世界各地的4萬家商戶參加，超過去年的約2.7萬家。

不光國外零售商將目光轉(zhuǎn)向中國，喜歡“made in China”的外國網(wǎng)友也瞄準了“雙11”。“中國網(wǎng)店在等待俄羅斯人”，俄《消息報》10日稱，中國“雙11”光棍節(jié)來臨之際，俄羅斯人購買需求將增長近20倍。去年的光棍節(jié)，俄羅斯人從中國網(wǎng)店購物比平時就增長了12倍。而在俄羅斯流行的有中國京東和阿里巴巴全球速賣通等40多家大中型網(wǎng)店。據(jù)俄《生意人報》報道，中國網(wǎng)店中貨物折扣較大，因此吸引了許多俄羅斯消費者。今年上半年俄羅斯人從國外訂購達2億單，其中一半來自中國，中國網(wǎng)店在俄的銷售額已超過西方。

【環(huán)球時報駐韓國、日本、德國記者 萬宇 黃文煒 青木 環(huán)球時報記者 王躍西 馮國川 柳玉鵬】