“雙11”，不止是網購狂歡

新華網北京１１月１１日電　零點剛過１分１２秒，成交額突破１０億元；去年達到百億用了３８分鐘，而今年只用了不到１３分鐘……這些只是“雙１１”這一天阿里巴巴一個電商交易平臺的實時數據。

“雙１１”不僅是網購狂歡，也不僅是零售業的節日，商家的興奮、消費者的激情成就了這一被外媒稱作“全球最具影響力的購物節”。狂歡之下，也讓人們從一個側面思考“雙１１”這支溫度計背后，中國內需潛力、創業創新和“互聯網＋”的真實體溫。

“買買買”背后的“互聯網＋”

最近，網民又造了一個新詞，三個“買”疊在一起，讀音同“窮”。

“就是因為窮，所以才要買買買啊，買得多省得多嘛。”一位消費者在網上留言評論道。因為窮而不買，和因為窮才買，這或許是兩代人消費理念的根本不同。事實上，加入網購的人已不論錢多錢少了。

在水立方舉辦的“雙１１”晚會，一元錢搶購的活動火遍中國。低價促銷的套路幾千年沒有變化，唯一的不同在于，加上了互聯網的二次方：不僅東西通過網上發貨，連抽獎也是觀眾通過手機搖一搖實現：互聯網＋促銷。

距離北京１３００多公里外，浙江桐廬隴西村淘服務站，“操盤手”王明強也在挑燈夜戰。平常他幫村民代購網上商品，今年農村淘寶首次參與“雙１１”，王明強雇了伙計幫他一起“搶”購，“實惠的先搶下來，推薦給鄉親們，村里的網購意識已經漸漸起來了。”

像王明強這樣的服務站，過去一年在中國２７個省份的６０００多個村莊落地。早已在一、二線城市深度滲透的網購習慣，也開始在中國廣袤的農村扎根。

被互聯網加進來的不僅是中國的實體經濟。決策緩慢的美國商業和制造業，也禁不住中國消費者的誘惑，開始加入他們還未完全看懂的中國網購平臺。

對于中國有超過１０００萬家中小企業從事電子商務，歐洲各國感到無比驚訝。物流、支付、廣告，這些都是讓歐洲中小企業對電商望而卻步的理由。而在中國，有超過２０００個購物網站。

凡是能滿足消費者需要的商品，都被搬上了電商平臺。相比往年緊盯價格戰，今年“雙１１”不少商家轉向主打特色商品、全球優選，滿足轉型中的消費需求。

習慣了每年“雙１１”零點守在電腦前搶“五折優惠”的北京市民章霖，早早挑選了來自世界各地的商品：美國梅西百貨的床上用品四件套，泰國的硅膠枕，麥德龍的鮮牛奶，“聽說有些貨已經從海外運到了國內保稅倉，等在‘雙１１’確認付款，幾天就可以送貨上門，我想嘗嘗鮮。”

相比前些年彌漫在“雙１１”的火藥味，傳統零售業已然主動擁抱“互聯網＋”。銀泰商業集團與王府井集團、五星電器等１７家企業聯合在“雙１１”期間設立“中國購物節”。蘇寧、銀泰、北汽、首旅集團等千余商家聯動全國超３３０個城市的１８萬家商場、門店，共同參與了今年的“雙１１”。

以支付寶、微信支付為代表的移動支付成了線上線下的連接器，餐飲業、健身房、交通出行、金融服務甚至云計算服務也都加入“雙１１”戰局，爭享消費盛宴。“雙１１”已遠不止是一天的網購狂歡，其背后是互聯網加出來的消費動力和創業創新。