“雙11”調查：中國“剁手黨”有44%是老爺們兒

2015-11-12 16:32 作者：程昭華楊霄大河網責任編輯：陳瑋

摘要：核心提示|中國的“雙11”沒有七年之癢，馬云更愿意相信它能百年傳世。去年“雙11”河南網購交易量約20億元，但昨日上午11:24，河南人就買夠了20億元，到23:00，達到了34億元。

核心提示|中國的“雙11”沒有七年之癢，馬云更愿意相信它能百年傳世。截至今日0:00，阿里系電商平臺總計產生交易規模：912.17億元！再度刷新了全球網購消費單日交易天量奇跡。今日凌晨1時，大河報記者獲悉，該平臺全國省市交易規模Top10也火熱出爐，第一名是廣東，河南排名第九，首次進入前十。記者還獲悉，阿里正醞釀中國第二場“雙11”——淘寶年貨節。讓農村消費者與城市同步，讓農村特產加載互聯網。

全球

今日0:00，2015年“雙11”收官了。24小時，全球消費者在阿里系電商平臺總計產生交易規模為：912.17億元，去年為571億元，今年較去年增長了近60％。這已是連續8年，“雙11”保持年均50％的高倍增長。

來源：阿里巴巴實時數據

[關鍵詞]錢花錢如流水啊，不到12小時破去年全天

12分28秒，交易額超過100億元

7：45，突破417億元

571億元

11：50，天貓“雙11”全球交易額破

（這曾是去年“雙11”全天交易額記錄。其中，無線交易占比高達71%。）

719億元

17：28，“雙11”交易規模達

（這是2014年全國社會消費品日均零售額。）

[關鍵詞]包裹截至昨日17:52河南人包裹1550.7萬個，合6人一個

截至昨日16：25，“雙11”的全球成交訂單國家和地區高達200多個。此時，國內民眾的消費熱度逐漸消退，歐洲、北美、南亞諸國的“剁手黨”順利接棒，上述區域的訂單熱度達到了金色，這是頂點。

17:52，“雙11”所產生的包裹量已達3.6億個，其中河南人的包裹有1550.7萬個。除阿里外，京東、蘇寧的單日業績增長也并不示弱，雙雙在當日上午就超過去年“雙11”全天訂單總量。與天貓一樣，雙方在移動端的消費占比高達七成。

[關鍵詞]車蘇寧今天發的車，總里程可繞地球19圈

據蘇寧官方預計，該公司今天將有超過1300輛卡（班）車發出，總行程可繞地球19圈。

毫無疑問，“雙11”已經是中國經濟拉動和擴展內需的強勁動力和新引擎，也是中國消費經濟的晴雨表。

如阿里巴巴集團中國零售事業群總裁張建鋒所稱，中國的消費市場已經從單純的引爆進入到全面的擴容，而消費縱深和寬度亦在大幅度增加，這可以從“雙11”輻射到的全球各個地區得到確證。

圖表“雙11”TOP10

“敗家”省市

廣東浙江江蘇上海北京山東四川湖北河南福建

河南農村電商服務站交易量排行

新鄉市新鄉縣七里營鎮八柳樹村服務站

滑縣道口鎮河西村

濟源市王屋鎮愚公村

新鄉經濟開發區張青村服務站

長垣縣魏莊鎮大車西村服務站

新鄉市新鄉縣小冀鎮中街村服務站

濟源市玉川區大社村

長垣縣魏莊鎮總管村服務站

濟源化工鎮南劉莊村

鹿邑衛真鎮四新村

全國

“剁手黨”，這回男人們也“不甘示弱”

“雙11”已是全球嶄新的經濟現象，是全球工商業觀察中國經濟、購買力的絕佳窗口。

“雙11”最有價值的衍生物是什么？當然是消費大數據。這讓全球的制造業與服務業魂牽夢繞。

從大數據可以看出:北京人最土豪、上海人見東西就買、杭州人愛“玩手機”、廣州人太喜歡吃，這些區域消費人群的特點，被商家敏銳捕捉。

有了大數據，可以為女性消費者洗冤。今年的“雙11”，中國的“剁手黨”有44%是老爺們兒，呈現出與女消費者平分秋色的態勢。

亮點看這里

2015年的“大數據”，究竟還有哪些亮點值得供應商特別留意呢？

它將中國消費者在線消費的年齡結構做了清晰描述。

零點開幕時，在線活躍的90后極度瘋狂；凌晨1點后，26歲～30歲的中國消費主力成為了中堅。早上6點到中午12點，40歲以上的熟男熟女；下午，大叔、大嬸擔當了主力。

換句話說，“廣場舞音響專賣”店，是不是該把促銷時間放在下午；午夜的那群80后主力，該拿什么伺候他們的“小九九”呢？也許是沙發，或是五金件。

2015年，中國消費者網購消費的興趣發生重大改變：從實物轉變為服務。如修鞋、擦車，訂餐、送酒，等等。

使用移動支付的熟練度越來越高。

難以置信，使用移動下單比例最高的國內10個城市，全部在中西部。此外，移動消費群體有著明顯的購買交易時間特點：6點、12點、18點。打比方說，消費者一早在被窩里下單，您家的生意有相應的客服服務嗎？

綜上來看，“雙11”就是一支中國消費的體溫計。這是互聯網支持中國經濟實現升級的狂歡，更是那些有能力駕馭互聯網、懂得持續創新的商家在狂歡。只有制造商、服務商有效利用大數據、云計算，為不同的消費者完成畫像、分類，才能更好地將商品有效配置到消費身邊。

河南

半日時間超過去年全天鄭州土豪一單花掉17萬

截至昨日23:00，河南人花了34億

全國數據如此亮眼，作為人口大省的河南如何？雖然截至發稿，記者仍未拿到最終數據，但顯然1個小時花掉了9億元的河南“剁手族”們再次刷新了河南的紀錄。

去年“雙11”河南網購交易量約20億元，但昨日上午11:24，河南人就買夠了20億元，到23:00，達到了34億元。

買了那么多？都在買啥？據蘇寧易購昨日6點發布的數據，牛奶和奶粉，成為河南人消費的“重頭戲”，其中四款奶制品占據了銷售量的前四，而手機、平板這類移動產品，則霸占了第6到第10位。

而今年的網購土豪也終于回到鄭州，一位鄭州顧客在蘇寧易購下單金額共計17.41萬，也成為在蘇寧上河南人購買單筆最大的訂單。在農村網購方面，長垣縣一個易購服務站雙11當日就突破100萬，遙遙領先于其他站點。（大河報記者程昭華楊霄）

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關鍵詞：雙11 中街村移動消費魏莊鎮網購玩手機敗家主力繞地球淘寶

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