“雙十一”網購狂歡融入更多全球化元素

新華網北京１１月１２日電（記者　劉歡　韋慧　王垚）在美國紐約生活的王洋注意到，“雙十一”這一天，頂級百貨公司波道夫·古德曼和紐約第五大道百貨官網都開出了１１％的折扣。“幾年前商場沒有這樣的活動，這應該是中國的‘雙十一’效應吧。”

“雙十一”當天，紐約證券交易所外墻上，懸掛起了橙色阿里巴巴ＬＯＧＯ和紅色天貓“雙十一”橫幅。在紐約時代廣場、麥迪遜廣場和硅谷，紐交所祝賀“雙十一”成功舉辦的大幅廣告引人矚目。

起源于中國的“雙十一”網購狂歡節正在全球展現令人驚嘆的影響力。阿里巴巴集團董事局主席馬云說，“雙十一”已不僅是中國的“雙十一”，正在成為全球的“雙十一”。“雙十一”不是一個促銷活動，而是全球文化的交流和分享。

根據阿里巴巴公布的數據，２０１５天貓“雙十一”全球購物狂歡節全天交易額為９１２．１７億元人民幣，大幅超過去年的５７１億元；京東、蘇寧等電商平臺也迎來巨量成交。

中國的“雙十一”網購狂歡活動超過美國的“黑色星期五”和“網購星期一”，掀起全球規模最大的購物狂潮，其國際影響力也伴隨民眾的搶購和外媒的驚嘆，日益擴大。

全球化成為今年“雙十一”活動的新亮點。京東開啟海淘嘉年華，蘇寧易購開設日本館、美國館、韓國館和歐洲館等海外購頻道。為趕上中國“雙十一”消費熱潮，電商巨頭亞馬遜將折扣促銷提前開啟。在亞馬遜中國網站，今年的“黑色星期五”促銷將覆蓋整個１１月，供應３５個國家和地區的５００萬種商品。

阿里研究院的報告顯示，支付寶已為１９０多個國家和地區的用戶提供支付服務，而今年又新增接入１０多個國際支付機構，使海外用戶能更好地購物。

在日本，電商樂天、雅虎（日本）等本土企業均在“雙十一”期間舉行了打折、促銷等活動。北美地區多家本土購物網站破天荒地在首頁打出了中文廣告，熱烈慶祝“全球最大網購日”誕生。

天貓提供的數據顯示，今年“雙十一”活動覆蓋全球２３２個國家和地區，５０００多個海外知名品牌參與。截至１１日２４時，３０００萬中國消費者購買了進口商品，天貓國際進口成交排名前五位的國家分別是美國、日本、韓國、德國、澳大利亞。

澳大利亞知名藥房ＣＷ于“雙十一”前夕在天貓國際開店，開場第４６分鐘單店成交突破１０００萬元人民幣；美國連鎖會員制倉儲量販店好市多在天貓的線上店１小時交易額破２０００萬元人民幣；泰國尼塔雅、日本麒麟堂、法國紐迪西亞在開場１個半小時左右銷售額突破１０００萬元人民幣。

“天貓國際正成為拉動中國消費的有力引擎，賦予海外品牌在中國市場迅速扎根的能力。”天貓國際總經理劉鵬介紹說，包括梅西百貨、日本花王等上百家歐美頂級零售集團扎堆入駐天貓國際，達成獨家戰略合作。

數據顯示，進口母嬰用品、進口牛奶、進口美妝整體創下成交新紀錄，最熱門成交品類是母嬰用品、美妝、醫藥保健、食品、個護、服飾和數碼家電，其中母嬰用品成交占比近３０％，美妝成交占比２２％，“中國媽媽”成為進口消費主力。

中國電子商務研究中心高級分析師張周平說，今年“雙十一”跨境電商成為新亮點，未來潛力還將逐漸體現，開啟“買賣全球”模式。除國內因消費需求升級帶來的強大市場空間外，國外市場也同樣有著巨大潛力。

分析人士指出，“雙十一”正在為各國間經濟的互聯互通，提供另一種基于互聯網新經濟的路徑和樣本。借助“一帶一路”建設的東風，中國電商企業加快跨境發展布局，推動“中國制造”加速走向全球，這也成為“雙十一”交易額攀升的“新引擎”。

為了支撐“雙十一”當天的高并發交易，阿里巴巴今年實現了多項世界級技術創新：混合云架構、核心交易系統上云、１０００公里外交易支付“異地多活”、應用在金融業務的分布式關系數據庫ＯｃｅａｎＢａｓｅ。

“這些世界頂尖技術，正在通過阿里云加速向外輸出。我們希望將這些技術變成普惠科技。”阿里云總裁胡曉明說。

馬云表示，“雙十一”應該至少辦１００年，還將有９３屆。“今年在北京，過幾年我們可能在紐約，可能在東京，可能在巴黎。我們將會一站站做下去，把它變成全世界的一個節日。”