阿里巴巴“造節”不停 “雙11”之后再推“年貨節”

似乎誰也無法阻止阿里巴巴“造節”的勢頭了。

在剛剛結束的“雙11”盛典上，阿里巴巴集團CEO張勇在最后盤點時又拋出一個懸念：阿里巴巴接下來將策劃一個完全不同的節日——年貨節，首屆年貨節將由淘寶和阿里集團的新業務農村淘寶一起完成，將在明年農歷春節前夕開張。

據悉，年貨節的目標就是鼓勵消費者買年貨送年貨曬年貨，在全世界的華人中掀起一股濃濃的過年的味道。

過完“雙11”又迎“年貨節”

阿里巴巴的造節能力已經通過“雙11”得到完美證明，今年11月10日晚上聯合湖南衛視一起打造“天貓雙11狂歡夜”，創全國收視率最高，全球的億萬用戶通過電視、網絡、手機等平臺，實現邊看邊玩邊買。通過七年時間，阿里把一個所謂的“光棍節”變成了一個全球性的購物狂歡節。

從去年開始，阿里巴巴開始全面發力農村市場。在張勇看來，很多農村消費者跟城里人一樣，變成了“剁手黨”。為了更好地服務農村，同時讓農村的好商品能夠惠及城市居民，阿里巴巴想到了最有特色的年貨，在未來的一段時間內，會大力準備為所有城市居民，為所有農村的居民來舉辦一次與眾不同的淘寶年貨節。

據了解，此次年貨節由淘寶和農村淘寶聯手打造，將淘寶強大的平臺服務能力和農村淘寶的地面部隊結合。公開信息顯示，農村淘寶是阿里巴巴最新業務（2014年7月份對外宣布千縣萬村計劃），短短一年時間，已在全國開出8000多村點，發展勢頭非常迅猛。

在此之前，淘寶已經聯手農村淘寶嘗試農產品上行：通過農村淘寶合伙人采集貨源、通過政府把關品質，通過淘寶平臺銷售。

通過“年貨節”讓農民居家致富

阿里巴巴副總裁、農村淘寶事業部總經理孫利軍表示，農村淘寶的優勢在于，可以通過全國各地合伙人以及當地政府的力量，尋找和輸送大量來自村里的源頭好貨，從而實現村民實實惠惠買全球吃進口商品，城里人能安安心心買年貨吃地道土貨。

孫利軍表示，通過年貨節，城市和農村的差異會進一步縮小，農村人不僅不會再買到山寨商品，還可以把購買的眼光放到全球，淘一些實惠的好年貨。村民的年夜飯，可能會出現來自新西蘭的海鮮、法國的紅酒或者美國的堅果；而對于城里人來說，通過農村淘寶，可以吃上真正來自農村的源頭好年貨，餐桌上可能會有來自農村的土豬肉，水果，大棗等。

據介紹，目前農村淘寶已經和山東、貴州等政府一起合作推出年貨大禮包，當地的特產干果和水果將可能會納入年貨大禮包。

孫利軍認為，年貨節另一個長遠的方向，是希望通過年貨節讓更多村民回家，“年貨節一旦鋪開，大量的農產品可以通過互聯網的方式賣到城市，省去中間環節，極大地提升農民的收入。農民的收入提高后，就自然愿意回到農村來”。

值得注意的是，京東方面也在大舉發力農村電商。有分析人士預計，在明年春節的“首屆年貨節”期間，京東與阿里或將繼續對決。