阿里巴巴：下一個超級媒體？

左擁虎嗅網、無界，右抱光線傳媒、一財，新浪、《南華早報》已入購物車——

阿里巴巴：下一個超級媒體？

在當下業界認為的資本寒冬里，江湖老大和老二“一笑泯恩仇”的故事不斷上演，令“強強聯合”的馬太效應不斷釋放。BAT中沒有誰只有一個身份，阿里也不例外。

斥資45億元收購優酷土豆震驚業界、新浪微博乃至新浪將整體打包出售的傳言甚囂塵上、投資的傳統媒體和新媒體不下十幾家……勢頭兇猛的阿里巴巴，從一個傳統的電商平臺，如今已擴展至金融、電影、視頻、醫療等多個領域，螞蟻金服、菜鳥網絡、阿里健康、阿里影業、銀泰商業、阿里云等垂直生態領域不斷加速擴張、投資和布局。阿里像一艘航空母艦一樣吞噬著中國互聯網的格局江山。

在最近的持續并購中，值得注意的是，這個電商起家的互聯網巨頭正在一步步加強對媒體的投資和布局，阿里會是下一個超級媒體嗎？

馬云購物車盡是傳媒大咖

雖然阿里收購新浪微博的消息還未坐實，但雙方也都未曾直接否認。若收購真的完成，阿里巴巴不僅又多了一個入口，而且傳媒的收購版圖也將繼續擴大。

阿里巴巴離擁有媒體界的半壁江山還有多遠？在傳出阿里巴巴即將全資收購新浪的消息之后，這個問題又被拋了出來。至今為止，阿里巴巴或其關聯公司和基金先后投資了多家傳統媒體和新媒體，包括華數傳媒、虎嗅網、光線傳媒、第一財經、無界、36氪、封面傳媒等多家傳媒集團。

無論是傳統的老牌媒體，還是新興的科技媒體，身上都能尋覓到阿里資本的身影。

2014年5月，2000余萬元投資虎嗅網；2015年6月，豪擲12億元參股第一財經，成為近年來國內財經媒體獲得的單筆金額最大的一項投資；2015年9月，阿里聯手財訊集團、新疆網信辦創辦“無界新聞”；2015年10月，阿里旗下螞蟻金服成為36氪的戰略投資者；2015年10月末，四川日報集團與阿里巴巴集團正式宣布成立“封面傳媒”，攜手打造一個強調“個性化定制”的新型主流媒體。

從上述投資并購不難看出，阿里已在媒體領域下了很大的一盤棋。而且隨著自媒體、新媒體的蓬勃發展，媒體和企業的界限似乎日益模糊。

而近日，阿里巴巴正在洽談投資總部位于香港的南華早報集團，其運營的香港知名英文報紙《南華早報》于1903年11月就已創刊，尤其對美國國家安全局前雇員愛德華·斯諾登的采訪報道，在國內外頗具影響力。雖然對此雙方均未做出回應。

阿里砸錢媒體為哪般？

在BAT中，騰訊和百度似乎都以先天優勢在新聞內容領域擁有了自己的入口：騰訊新聞和百度新聞。而以電商起家的阿里在這方面形成了一個缺口，收購一眾傳媒公司或為補齊業務生態鏈的媒體短板。目前，阿里巴巴入股的媒體中尚不存在一家綜合性的門戶網媒，業內分析人士預計，收購新浪的可能性依然存在。

所謂萬變不離其宗。其實早在2013年4月，阿里巴巴就買入新浪微博公司18%的股份，成為新浪的第二大股東。隨后，用戶在刷微博的時候頁面右側半邊天就已被阿里占去，成為淘寶和天貓的廣告區域。不難想象，假如阿里巴巴真的要收購新浪，新浪本身的內容及其下屬的多個自頻道都將為阿里巴巴的電商平臺導流。目前，阿里巴巴持有從新浪剝離出來的微博公司32%的股權。

與此同時，阿里巴巴56億美元現金買下優酷土豆，創下中國互聯網“第一并購”。至此，中國視頻三巨頭——優土、愛奇藝和騰訊視頻均成BAT囊中物。正如馬云所言，阿里希望能夠借助優酷土豆這個視頻平臺，實現打造中國領先數字娛樂平臺的夢想。

而阿里巴巴集團CEO張勇的表態則似乎透露了更多的訊息：“優酷土豆優質的視頻內容將成為未來阿里電商數字產品的核心組成部分。同時，優酷土豆與阿里營銷、數字娛樂等業務結合，也將產生更多化學反應。”

淘寶、天貓商城在服務用戶的時候，不僅會提供大量的信息咨詢和廣告流量，更會積累用戶消費的大數據；阿里作為中國互聯網行業領軍企業，馬云作為頗具傳奇性和勵志性的創業ICON，其言行在國內外頗具一定影響。梳理阿里巴巴這幾年在媒體行業的諸多投資收購等大動作，包括其近期開放的淘寶寫手平臺，阿里的媒體屬性或已毋庸置疑。阿里坐擁的大數據和媒體資源有機結合，將會發揮出更大的商業價值。更有網友直呼：馬云或將成為中國的默多克。

媒體與資本相向而行

縱觀全球國際，媒體與資本這對相愛相殺的“雙生兒”，不斷上演一幕幕悲喜反轉劇。即使有著“無冕之王”之稱的百年大報們，在資本血洗的時代，似乎也難以獨善其身，或被所屬集團“壯士斷腕”般的狠心拋棄海葬，或被當做小白鼠一樣在前所未有的新媒體浪潮里試錯放逐，在充滿各種可能的黑暗荒原里尋找一條適合自己的突圍之路。

2013年《華盛頓郵報》以2.5億美元的價格賣給亞馬遜首席執行官杰夫·貝佐斯，這樁交易一直被認為是報業的悲劇，更被解讀為“一個時代的終結”。這份創刊于1877年的金牌老報，憑借五角大樓越戰和“水門事件”相關報道，贏得了普利策金獎，奠定了其在新聞出版界的地位和影響。出售該報的格雷厄姆家族擁有該報80多年之久，最終難敵互聯網沖擊，在報紙連年虧損之后，賣報斷尾求生。此前，早在2010年，該家族賣掉了與《時代》周刊齊名的《新聞周刊》（Newsweek）。

被“易幟”的百年大報并不只《華盛頓郵報》一家，2007年8月，傳媒巨頭默多克的新聞集團以50億美元收購道瓊斯公司及其旗下的《華爾街日報》，也宣告了班氏家族一個世紀統治的終結。2015年7月，堪稱英國標桿類的財經報紙《金融時報》以13億美元的價格賣給了日本經濟新聞，該交易令業界嘩然。當年英媒發源地“艦隊街”的報紙揚名天下，于英國而言，就跟莎士比亞、BBC、君主制這些詞一樣重要，然而，現在卻面臨被割舍被拋售的命運。

美國著名的媒體產業評論家肯·道科特曾在一篇題為《紙媒孤兒院：論壇報業與時代公司》的評論中寫道：近些年我們看到痛苦的報業雜志資產先后被放逐到嚴酷的商業環境之中，他們“衣衫單薄”，身背重負；他們只能被視為印刷媒體的“孤兒”。

或許，媒體的旗幟在資本的漩渦中輪轉，這并不會抹殺其繼續保持經典大牌的可能。面對數字媒體的沖擊，傳統媒體依舊會擁有大量擁躉，英國乃至全世界的主要新聞電視機構每天依舊還在花好幾個小時去“復習”報紙的內容，這就足以說明其魅力仍存。（實習記者 范曉）