中國消費者買走全球近半奢侈品 消費年增千億元

中國人在2015年買走了全球約46%的奢侈品，奢侈品消費達到千億美元。

奢侈品權威研究機構財富品質研究院24日在上海發布的《中國奢侈品報告》顯示，2015年中國消費者全球奢侈品消費將達到1168億美元，同比增長9%，算上匯率變化，這個數字比2014年足足增加1000億元人民幣。

不過令人尷尬的是，境外消費仍然不可抑制地進一步加強，中國消費者2015年境外奢侈品消費將達到910億美元，同比增長超過12%，即中國消費者78%的奢侈品消費發生在境外，消費外流形勢依然嚴重。業內人士認為，這主要是因為中國消費者認為海外的奢侈品款式齊全，而國內奢侈品存在價格過高、品質沒有保障的問題。

過去，全球奢侈品牌接連在中國“跑馬圈地”，門店遍布中國一、二線城市的核心商圈。如今，他們的日子不再那么好過。就在不久前，LV在廣州的首家門店宣告關閉，奢侈品關店潮似有愈演愈烈之勢。研究顯示，2015年，83%的奢侈品牌在中國有各種形式的關店行為。

據財富品質研究院預測，奢侈品關店在2016年會更加普遍，預計2016年，將有95%以上的奢侈品牌會策略性關閉部分門店，并進一步加強現有門店改造，建立大型體驗和服務中心代替現有門店，打通線上線下實現奢侈品零售O2O是未來所有品牌的必然選擇，同時將有更多的品牌力求實現對客戶的一站式生活方式定制服務，逐步實現B2C到C2B的產業升級。

在奢侈品市場，還有一個現象在2015年尤為突出，即奢侈品定制服務類互聯網項目成為2015年最大創業亮點。

定制業務在2015年快速發展，目前定制業務占整個奢侈品行業的比重已經達到20%，有86%的奢侈品牌推出不同形式的定制服務。2015年共有400多個各種類別的主推定制服務的互聯網平臺項目上市，但是規模都很小。財富品質研究院院長周婷博士預測，2016年大型互聯網平臺如天貓、京東等將進入定制領域，多年的上下游資源特別是客戶資源的積累，將讓這些互聯網平臺型公司成為未來定制服務領域真正的主角。

雖然定制類互聯網項目如雨后春筍，但是中國的奢侈品電商在2015年普遍獲得巨額融資后，日子也不好過。財富品質研究院針對高凈值人群的調研顯示，如果選擇網購渠道，只有4%的中國消費者愿意選擇中國本土奢侈品電商，愿意選擇奢侈品牌官網和國外奢侈品電商則分別為44%和27%。

周婷認為，奢侈品流通去中介化是必然趨勢，最后奢侈品的網絡零售只能通過奢侈品牌自己去做，要么通過官網自己賣，要么通過平臺型電商自己賣。(記者 李佳佳)