"五福卡"PK"模糊照" 支付寶微信快把紅包玩壞了

本報記者 范曉

隨著猴年春節(jié)的腳步日益臨近，“加量不加價”的紅包雨也早已提前紛飛。無論是讓人大跌眼鏡的微信朋友圈“紅包照片”，還是支付寶平分2億元現(xiàn)金誘惑下的“集五福卡”，都讓全國網(wǎng)友們忙得不亦樂乎。全民指尖的“紅包新年俗”，正在被支付寶和微信演變成一場氣勢磅礴的社交和支付大戰(zhàn)。

集福卡：平分2億紅包的誘惑

最近一段時間，相信不少人都被“強制社交”了一把：只見過寥寥數(shù)面的點頭之交，多年不怎么聯(lián)系的舊友同學(xué)，近日紛紛跳出來要求添加為支付寶朋友。這背后的答案可能有點傷人：平分2億元現(xiàn)金紅包的誘惑。

豪擲重金拿到今年春晚獨家紅包合作權(quán)的支付寶，正在拿出真金白銀構(gòu)建用戶的關(guān)系鏈，真正打入社交腹地。1月28日，支付寶推出集福卡這一“病毒式”玩法，要求用戶添加至少10位支付寶好友，然后就能獲得支付寶贈送的3張福卡，再與他人贈換集齊五福卡，分別為“富強福”、“和諧福”、“友善福”、“愛國福”、“敬業(yè)福”。

支付寶方面宣稱，集齊5張福卡的人便能平分2.15億元大紅包。現(xiàn)金誘惑催生了大量可能的社交關(guān)系，熟人、陌生人添加支付寶好友成風(fēng)，數(shù)千萬人次在支付寶群交換福卡、贈送福卡。數(shù)據(jù)顯示，截至2月1日晚9時20分，有27.7%的人將紅包分享給了其他人，這意味著涌入支付寶的關(guān)系鏈至少有超過四分之一被再次“激活”。

該玩法從1月28日上線，有數(shù)據(jù)稱一周時間內(nèi)約有6000多人集齊了五福卡。樂觀的網(wǎng)友表示，“按照這個集福的速度，到2月8日大年初一開獎，平均每個人有可能拿到1萬元大紅包。”

值得注意的是，在這個有點像兒時吃干脆面集水滸傳卡的游戲中，“敬業(yè)福”普遍稀缺，成了搶手的寶貝。而在萬能的淘寶上，“稀缺”的“敬業(yè)福”已成了“硬通貨”，價格從一開始的5元錢飆升到99元錢，市場用戶對集齊五福卡的熱情可見一斑。

2014年春節(jié)，微信紅包轟炸了微信群聊和朋友圈，讓不少用戶綁定了銀行卡，借勢闖進了阿里巴巴更擅長的支付領(lǐng)域，這曾被阿里巴巴集團董事局主席馬云稱為“珍珠港偷襲”。今年搶到了紅包入口的支付寶，或欲借此突圍相對薄弱的社交環(huán)節(jié)，打一場漂亮的逆襲。

螞蟻金融服務(wù)集團支付事業(yè)群總裁樊治銘曾透露，春節(jié)后，支付寶的社群功能將進一步提升，比如增加類似朋友圈和微信群性質(zhì)的場景群，還會根據(jù)不同主題和場景組成不同的專業(yè)群，比如母嬰群和財經(jīng)群等等。