全面二孩推動中國新一代父母消費更上一層樓

臨近春節，家住上海的孫文靜準備給自己的一雙兒女挑選玩具，在給孩子買東西時，她覺得最需要堅持的原則就是要“一碗水端平”。

“雖說玩具可以分享，但一定要‘產權明晰’，要不然姐弟倆容易吵架。”孫文靜說，“有了兩個孩子以后，什么都得買兩份。”

２０１６年，全面二孩政策在中國正式實施，對于新一代的父母來說，迎接第二個寶寶絕不僅是吃飯時添雙碗筷那么簡單。

與全面二孩同期到來的是中國８０、９０后進入婚育高峰期。在獨生子女政策背景下成長起來的他們從小就獲得了父母的全部關愛，消費能力和偏好與上一代相比更趨強勁和多元。已成長為中國消費主力軍的新一代父母在給兒女花錢方面毫不含糊。

據國家衛計委預計，“全面兩孩”實施后，“十三五”期間每年新增出生人口在３００萬人左右，每年出生人口數量將在１７５０萬至２１００萬人之間。

不少機構和零售商預測，新生兒數量的增加短期來看對跟母嬰、兒童有關的日用品、娛樂和教育等行業都會產生積極的影響。

美國玩具零售商玩具“反”斗城１月份表示在目前中國４４個城市１００家門店的基礎上，２０１６年計劃新增超過３０家門店，中國已成為其全球拓展計劃中最為重要的市場之一。

上海迪士尼度假區也將于今年６月開幕，有望吸引千萬級的游客量，創造近千億元的消費規模。未來推動迪士尼消費的主力將是兒童和他們的家長，有兩個孩子的家庭消費貢獻則會更大。

分析人士稱，迪士尼項目不僅能帶來以兒童為核心的園區消費，還能推動周邊餐飲、旅游等相關產業一同受益，形成溢出效應。據了解，迪士尼或將帶動周邊地產價值上升。

此外，包括尿布、奶粉等在內的母嬰類產品銷售也將獲得二孩政策的提振。而隨著國內電商的蓬勃發展，母嬰類電商在未來幾年有望迎來成長的黃金時期。

“由于中國現在撫養孩子的成本在不斷升高，真正付諸實踐生第二個孩子的家庭可能有限，但只要決定生，家長們都會購買那些在自己支付能力范圍內最好、最安全的母嬰產品。”位于上海的市場研究機構ＣＭＲ分析師詹姆斯·羅伊說。

根據艾瑞咨詢的測算，中國母嬰市場規模在２０１５年已經達到２．３萬億元，未來幾年將繼續保持１０％以上的增速。

近兩年專門銷售母嬰產品的垂直電商也大批涌現，其交易規模增速也超過了電商的整體增長水平。阿里巴巴、京東、亞馬遜等互聯網巨頭們也通過投資并購或增加線上母嬰產品銷售品類布局這塊市場。

而在過去兩年網絡零售領域發展勢頭強勁的跨境電商中，母嬰類產品也成為品類最為豐富，售賣最好的產品類別之一。

但許多父母表示，家里給孩子投入中的真正“大塊頭支出”其實是教育。如果生育第二個孩子，在教育上的花費將會成倍增長。

對于孫文靜來說，吃喝玩樂還都是小開銷。女兒上的私立小學一學期學費要１５０００元，兒子上的幼兒園學費２５００元一個月，此外還有鋼琴、游泳等各種課外培訓班，合計下來姐弟倆每月的學費超過萬元。

“對于孩子，我想象不出來還有什么比教育更重要的了。”已經是兩個女孩媽媽的北京白領張雁告訴記者。

在張雁看來，對于自己兩個分別上幼兒園和小學的女兒來說，教育不僅僅是上所好學校那么簡單，除了正常的學習，她鼓勵女兒們探索興趣愛好，一有機會就帶著孩子外出旅游，開拓視野。

“我女兒在上舞蹈班，但不是我逼著她去的，實在是因為她自己酷愛跳舞。我還打算讓她們學騎馬，對培養女孩氣質有好處。體育項目也要學，不光為了鍛煉身體，也讓她們日后有更多的社交技能。”張雁說。　　新華社記者呂冬　呂秋平