3245億次“咻一咻”互動、80.8億個微信紅包——除夕夜，你搶紅包了嗎？

新華社杭州２月８日新媒體專電（“新華視點”記者張遙、張璇）到點了要支付寶“咻一咻”福卡，微信群里搶紅包最好也一個不漏，得空還要去ＱＱ紅包“刷一刷”……剛剛過去的除夕，新春紅包再度火爆。

根據(jù)各家公布的數(shù)據(jù)，除夕當晚支付寶“咻一咻”互動共計３２４５億次，微信紅包除夕全天收發(fā)量達８０．８億個。一年一度的搶紅包巔峰對決攪動春晚之夜。

“咻一咻”“搖一搖”：搶紅包火爆除夕夜

繼羊年春晚開創(chuàng)先河之后，央視猴年春晚再度與互聯(lián)網(wǎng)公司聯(lián)手推出“搶紅包”活動。作為央視２０１６年春晚獨家互動平臺，支付寶的“咻紅包　傳福氣”活動從前期預熱開始，集“五福”吊足了用戶胃口。除夕當晚，四輪“拼手氣紅包”加上零點后的集齊五福平分大獎，紅包總金額共計８億元。

微信盡管今年未能在央視春晚競標中勝出，但仍然在除夕夜紅包大戰(zhàn)中花了不少心思。“毛玻璃”效果的紅包照片開創(chuàng)了紅包新玩法，不少網(wǎng)友貼出照片并稱“這是我最滿意的照片”“看完你絕對不會后悔”，好友隨機花幾毛錢紅包付費看照片、點贊、評論，傳遞著友情親情。

一份“搶紅包”時間表甚至比春晚節(jié)目單還要搶手。當張也的《走在小康路上》曲畢，在社交網(wǎng)絡上，網(wǎng)友們早早打開支付寶，準備“咻一咻”，“左手不行換右手”，“手機屏幕都快戳爛就為了咻到‘敬業(yè)福’。”

相比去年，手機搶紅包對很多人來說已是“駕輕就熟”，不少爺爺奶奶輩也都更新裝備，蓄勢以待，儼然已經(jīng)成為一場“全民大戰(zhàn)”。６８歲的杭州市民鄒繼紅雖然手機還是“老人機”，但她有平板電腦，看著家人“搶紅包”熱鬧，也讓兒孫們幫著注冊賬號，抱著ｉＰａｄ，從微信群紅包、到點“搖一搖”一個不落。

不過，出現(xiàn)的一些狀況和紅包游戲的設置被大量吐槽。從除夕夜２０時左右開始，微信紅包開始出現(xiàn)“網(wǎng)絡通信出現(xiàn)問題、請稍后再試”等提示，網(wǎng)友吐槽“既發(fā)不出也搶不到”，微信紅包出現(xiàn)短暫卡頓。支付寶推出“五福臨門”集齊全套分紅包玩法，但“敬業(yè)福”一卡難求，也在社交網(wǎng)絡引發(fā)熱議。網(wǎng)上流傳的調(diào)侃對聯(lián)寫道：“上聯(lián)：搖一搖搖到手酸只有一塊五；下聯(lián)：咻一咻咻到?jīng)]電還差敬業(yè)福。”

７９萬人集齊支付寶“福卡”　每秒最多收發(fā)４０．９萬個微信紅包

零點過后，多家互聯(lián)網(wǎng)公司披露了新鮮出爐的除夕夜紅包數(shù)據(jù)，勾勒出當晚中國人搶紅包的火熱全景圖：

——除夕夜，支付寶“咻一咻”互動的總參與次數(shù)達到了３２４５億次，是去年春晚互動次數(shù)的２９．５倍。讓許多網(wǎng)友望穿秋水的“敬業(yè)福”，最終有７９萬用戶集齊了“五福”，平分了２．１５億元現(xiàn)金獎。

——微信公布的數(shù)據(jù)顯示，除夕當日微信紅包的參與人數(shù)達到４．２億人次，收發(fā)總量達８０．８億個，是去年除夕１０．１億個的８倍。最高峰發(fā)生在零點過后，每秒鐘收發(fā)４０．９萬個紅包。

——支付寶數(shù)據(jù)顯示，搶紅包最熱情的用戶來自廣東，江蘇和山東兩省用戶緊隨其后。從地域分布看，三四線城市的參與用戶占比達到６４％，明顯超過一二線城市。在中小城市中，江西贛州、河南周口、山西運城位列前三。

——除夕當天共有２９００萬張微信紅包照片發(fā)出，紅包照片互動總次數(shù)達１．９２億次。

有關研究人員認為，紅包大戰(zhàn)除了移動支付的爭奪之外，還體現(xiàn)在移動支付生態(tài)之下，利用紅包這一社交場景之下的支付功能來打通用戶、商戶以及支付機構(gòu)之間的連接，增強用戶黏性。除了用戶在搶紅包過程中得到樂趣，支付機構(gòu)和合作商戶也能從中受益，可謂一舉多得。

實際上，隨著移動支付與線下各種業(yè)態(tài)的融合，移動支付端已覆蓋餐飲、商超、出行、電影院等越來越多的生活服務場景。在春節(jié)這樣的團聚時刻，紅包大戰(zhàn)對移動支付的推動功不可沒。微信在社交領域一家獨大，可以填補支付短板；支付寶則試圖在紅包大戰(zhàn)中建立用戶之間的關系鏈，擴展金融場景。

互聯(lián)網(wǎng)紅包成指尖上的“新年俗”

從傳統(tǒng)短信拜年到微信拜年，年俗不斷出新，數(shù)倍、數(shù)十倍于去年的互動頻次表明，越來越多的用戶正在接納移動互聯(lián)網(wǎng)時代的“新年俗”。

有網(wǎng)友表示：“過去除夕四大年俗：貼春聯(lián)、貼門神、守歲、領壓歲錢；如今新四大年俗是：搶紅包！搶紅包！搶紅包！搶紅包！”

“在互聯(lián)網(wǎng)平臺上發(fā)紅包，已是互聯(lián)網(wǎng)時代人際溝通的新‘語言’。無論金額大小，搶紅包的樂趣多過紅包本身的價值。”浙江省社會科學院公共政策研究所所長楊建華認為，紅包文化在中國源遠流長，“紅包大戰(zhàn)”中各家打法的創(chuàng)新，體現(xiàn)著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與年俗的交融，金額不再是人們最看重的元素，有助于倡導清新風氣。

受訪專家表示，搶紅包“新年俗”里承載了親情與友情，不過，希望“低頭族”在埋頭搶紅包的同時，也能兼顧家人團聚，避免讓情誼只洋溢在電子屏幕上。