日媒:春節(jié)中國(guó)訪日游客消費(fèi)轉(zhuǎn)向 "爆買"風(fēng)潮已過(guò)

日媒稱，中國(guó)在2016年日本的春節(jié)商戰(zhàn)仍表現(xiàn)堅(jiān)挺。不過(guò)，與大量購(gòu)買家電等的情況突出的以往有所不同，暢銷商品轉(zhuǎn)向了用于自己消費(fèi)的化妝品和食品等日常生活用品。

據(jù)《日本經(jīng)濟(jì)新聞》網(wǎng)站2月15日?qǐng)?bào)道，在2月7～11日的春節(jié)長(zhǎng)假期間，高島屋百貨商場(chǎng)由訪日中國(guó)人帶來(lái)的免稅商品銷售額同比增長(zhǎng)68％。表現(xiàn)尤為強(qiáng)勁的是高島屋大阪店，該店創(chuàng)出了免稅品銷售額同比增至2.6倍的紀(jì)錄。起到拉動(dòng)作用的化妝品除了常規(guī)的基礎(chǔ)化妝品之外，彩妝等商品也開(kāi)始暢銷。據(jù)該店公關(guān)負(fù)責(zé)人表示，在酒店入住率超過(guò)90%的大阪，由于春節(jié)長(zhǎng)假期間無(wú)法預(yù)訂到客房等原因，“客人呈現(xiàn)分散趨勢(shì)，從春節(jié)前的1月底開(kāi)始，中國(guó)客人便開(kāi)始增加”。

在大阪的百貨商場(chǎng)阿倍野HARUKAS近鐵本店，2月7～8日的免稅商品銷售額比2015年春節(jié)最初2天（2015年2月18～19日）增加約30%。有很多客人批量購(gòu)買化妝品和情人節(jié)促銷柜臺(tái)的巧克力等商品。一方面，據(jù)稱奢侈品雖然銷量方面實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，但單價(jià)卻稍稍出現(xiàn)下滑。

此外，經(jīng)營(yíng)百貨商場(chǎng)的三越伊勢(shì)丹控股也出現(xiàn)同樣的趨勢(shì)。東京的三越銀座店在春節(jié)期間的免稅商品銷售額增加10％以上。該店表示，除了化妝品等之外，“突出‘日本制造’的商品受到明顯關(guān)注”。

訪日游客的需求在改變？

以往用于送禮的商品需求旺盛，但隨著回頭客的增加，用于自身需求的商品越來(lái)越受到關(guān)注。旗下?lián)碛写笸韬退邵辔莸劝儇浬虉?chǎng)的日本J.FRONT RETAILING 公司也表示化妝品銷售額增長(zhǎng)強(qiáng)勁。據(jù)稱，顧客從以往指名購(gòu)買商品逐步轉(zhuǎn)向了積極接受咨詢、然后選購(gòu)符合自己需求的化妝品，這樣的趨勢(shì)正在加強(qiáng)。需要在商場(chǎng)內(nèi)試穿的女鞋的免稅商品銷售額增長(zhǎng)25％。

在大型藥妝連鎖松元清的東京銀座5th店，除了胃藥等依然暢銷之外，格蘭諾拉麥片和點(diǎn)心也很受歡迎。松元清控股自2月1日起，開(kāi)始以訪日游客為對(duì)象發(fā)放4％折扣的優(yōu)惠券。該公司稱“關(guān)于中國(guó)的經(jīng)濟(jì)減速，目前尚未產(chǎn)生明顯影響。優(yōu)惠券的利用超過(guò)預(yù)期”。

經(jīng)營(yíng)藥妝連鎖的Cocokara Fine也表示“春節(jié)的爆買需求與去年基本持平”。武田藥品工業(yè)的維生素劑“alinamin”和高絲的化妝品系列“雪肌精”尤為熱銷。

經(jīng)營(yíng)折扣店的日本MrMax公司于1月21日在福岡市天神地區(qū)開(kāi)設(shè)了面向訪日游客的超小型店鋪。該公司表示，與2015年相比，電飯鍋等高價(jià)家電的銷售正在放緩，但電吹風(fēng)等1萬(wàn)日元（約合人民幣574元）左右的商品的銷售仍表現(xiàn)強(qiáng)勁。

蘇寧旗下經(jīng)營(yíng)大型免稅連鎖店的日本樂(lè)購(gòu)仕（Laox）2月1日在大阪心齋橋開(kāi)設(shè)了大型門店。為構(gòu)建日本全國(guó)50家店鋪的體制，正以超過(guò)計(jì)劃的速度不斷開(kāi)店。以往電飯鍋等高價(jià)商品受到歡迎，但此次春節(jié)期間，美容家電和化妝品等單價(jià)較低的商品非常暢銷。

家電連鎖店比酷相機(jī)（Bic Camera）的顧客購(gòu)買單價(jià)也呈現(xiàn)下滑態(tài)勢(shì)。該公司執(zhí)行董事堀越雄表示：“中國(guó)中產(chǎn)階層等訪日游客的關(guān)注領(lǐng)域出現(xiàn)擴(kuò)大，這也在產(chǎn)生影響”。該店推出了匯聚數(shù)十個(gè)人氣抹茶味點(diǎn)心的成套商品，抓住了訪日游客購(gòu)買禮品等的需求。

“體驗(yàn)型消費(fèi)”開(kāi)始受青睞

隨著訪日回頭客和自由行游客的增加，不局限于購(gòu)物，而是追求日本特色體驗(yàn)的“體驗(yàn)型消費(fèi)”的需求也在高漲。比酷相機(jī)在位于東京池袋的店鋪推出了身穿和服與浴衣拍攝紀(jì)念照的服務(wù)，受到了游客的歡迎。

一方面，在北海道札幌市，雖然備受訪日游客關(guān)注的“札幌冰雪節(jié)”和春節(jié)幾乎重合，但高價(jià)商品銷售放緩，百貨商場(chǎng)的商戰(zhàn)并未明顯掀起高潮。運(yùn)營(yíng)三越札幌店和丸井今井札幌總店的札幌丸井三越2月上旬的銷售額兩店合計(jì)僅比上年同期提高數(shù)個(gè)百分點(diǎn)。同時(shí)，免稅商品銷售也僅增長(zhǎng)數(shù)個(gè)百分點(diǎn)。

在訪日游客“爆買”的效果暫告段落的背景下，該公司2月8日開(kāi)始推出的是面向北海道二世古（Niseko）地區(qū)的外國(guó)富裕階層的接送服務(wù)。在5天前預(yù)約，即可享受德國(guó)奧迪最高檔車“A8”接送，費(fèi)用為35000日元（約合人民幣2012元）。如果需要，還可以由專業(yè)人員提供接待服務(wù)。

《日本經(jīng)濟(jì)新聞》網(wǎng)站2月14日?qǐng)?bào)道，中國(guó)春節(jié)長(zhǎng)假2月13日結(jié)束。中國(guó)商務(wù)部同一天發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間國(guó)內(nèi)零售業(yè)銷售額比上年同期增長(zhǎng)11.2％，達(dá)到7540億元，增長(zhǎng)率與上年持平。一方面，雖然赴境外旅游的人數(shù)增長(zhǎng)，但由于人民幣貶值，境外購(gòu)物的價(jià)格優(yōu)勢(shì)減弱，在中國(guó)境內(nèi)外，春節(jié)商戰(zhàn)似乎均欠缺強(qiáng)勁勢(shì)頭。

春節(jié)商戰(zhàn)是預(yù)測(cè)今后消費(fèi)動(dòng)向的一項(xiàng)重要指標(biāo)。2016年春節(jié)期間，中國(guó)國(guó)內(nèi)零售業(yè)銷售額的增長(zhǎng)率與啟動(dòng)目前統(tǒng)計(jì)的2005年以來(lái)創(chuàng)歷史最低水平的2015年（增長(zhǎng)11％）持平。旅游和電影等娛樂(lè)消費(fèi)表現(xiàn)強(qiáng)勁，另一方面，奢侈品和服裝等商品銷售不佳。

在遼寧省大連的商業(yè)設(shè)施“佳兆業(yè)廣場(chǎng)”，服裝店和珠寶飾品店等的銷售額同比下降10～30%。負(fù)責(zé)人沮喪地表示，“沒(méi)想到顧客這么少”。由于減少購(gòu)買不急需商品的趨勢(shì)加強(qiáng)，加劇了商品銷售的低迷。

赴境外旅游人數(shù)似乎達(dá)到創(chuàng)歷史新高的約600萬(wàn)人。訪問(wèn)日本、泰國(guó)和韓國(guó)等周邊亞洲國(guó)家的人為數(shù)眾多。但由于人民幣貶值等原因，“大量購(gòu)買”似乎已過(guò)頂峰。

　　中國(guó)赴日游客數(shù)量激增導(dǎo)致酒店爆滿。圖為東京街頭，中國(guó)游客隨處可見(jiàn)。