外媒：“蘋果支付”爭奪中國市場難度大

17日在北京的一家蘋果專賣店里，工作人員在演示如何進行“蘋果支付”。(路透社)

外媒稱，蘋果公司今天在中國啟動了它的移動支付系統(tǒng)，試圖讓在這個國家占據(jù)主導(dǎo)地位、根基深厚的移動支付服務(wù)商的數(shù)億用戶改變選擇。

據(jù)路透社2月18日，“蘋果支付”業(yè)務(wù)副總裁珍妮弗·貝利在北京接受路透社采訪時說：“我們認為中國可能是最大的‘蘋果支付’市場。”本周早些時候，包括中國最大的銀行工商銀行在內(nèi)的一些銀行表示，它們的客戶可以從18日起使用“蘋果支付”。

報道稱，然而，到目前為止，“蘋果支付”在中國的進展并不順利。中國是第五個開通這一服務(wù)的國家。即使在美國國內(nèi)市場，蘋果在開辟新的收入來源方面曾經(jīng)受到零售商懷疑。爭奪中國市場不可能比這更容易。

馬布里奇咨詢公司創(chuàng)始人馬克·納特金說：“人們更換應(yīng)用程序是為了獲得大幅提升的體驗，所以（蘋果）提供的服務(wù)不能僅僅是更安全一點兒或更好用一點兒。”

報道稱，大中華區(qū)從收入上說是蘋果的第二大市場，也是世界最大的智能手機市場。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心提供的數(shù)據(jù)，截至2015年底，有3.58億人通過手機購買商品和服務(wù)，這個數(shù)字超過了美國的人口。其中絕大多數(shù)使用的是中國兩大互聯(lián)網(wǎng)公司的支付服務(wù)。

社交網(wǎng)絡(luò)和游戲公司騰訊運營著微信支付，而電子商務(wù)公司阿里巴巴通過它的互聯(lián)網(wǎng)分公司螞蟻金服經(jīng)營著支付寶。

一位不愿透露姓名的零售商說：“本地支付系統(tǒng)市場已經(jīng)百分之百飽和，在中國沒有人吵著嚷著要使用‘蘋果支付’。”中國國內(nèi)的支付服務(wù)扎根于互聯(lián)網(wǎng)，覆蓋范圍遠遠不止叫車、食品外賣和網(wǎng)上購物這些領(lǐng)域。用戶還可以投資理財產(chǎn)品、交水電費、送禮和慈善捐款。

據(jù)法新社2月18日報道，蘋果公司18日在中國推出移動支付服務(wù)“蘋果支付”。作為美國科技巨頭，蘋果公司將在已經(jīng)擁擠的中國市場與強勁的中國對手展開較量。

報道稱，但與其他大多數(shù)國家不同的是，移動支付系統(tǒng)在中國已經(jīng)得到普遍使用，蘋果并不占有先驅(qū)優(yōu)勢。

國泰君安證券公司互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)分析師趙睿說：“‘蘋果支付’服務(wù)仍有機會獲得一部分市場份額。一些忠實的蘋果用戶可能更喜歡使用‘蘋果支付’。但‘蘋果支付’的市場空間仍然有限。”

分析人士說，在中國市場，蘋果iOS系統(tǒng)既是優(yōu)勢，也是劣勢。它也許能提供更安全的交易。但在中國，大多數(shù)人使用的是采用安卓系統(tǒng)的國產(chǎn)手機，這使他們無法使用“蘋果支付”。

另據(jù)英國廣播公司網(wǎng)站2月18日報道，蘋果公司證實，通過與中國銀聯(lián)合作，該公司的“蘋果支付”從本周起可以在中國使用。

報道稱，不過，美國國際數(shù)據(jù)公司的分析師布賴恩·馬表示，與其競爭對手支付寶和微信支付相比，“蘋果支付”在中國獲得的用戶基數(shù)可能要小一些。

他解釋道：“部分原因是阿里巴巴的支付寶和騰訊的微信支付可以用來做更多事情，例如轉(zhuǎn)賬。而‘蘋果支付’目前或許只能在零售點使用，或是用于蘋果商店的交易。”

布賴恩·馬稱，另一問題是，與微信和支付寶的掃碼支付方式不同，“蘋果支付”使用的是近場通信技術(shù)。而與能識別近場通信標簽的手機相比，能識別二維碼的手機更多，因此其市場要更大。