霍金、莫迪、陸克文：外國名人微博圈粉欲當網紅

中新網4月14日電 近日，英國著名理論物理學家史蒂芬霍金在新浪微博開通個人微博，如今已“圈粉”超兩百萬。近年來，不少外國政要名人紛紛搶占微博這一社交媒體高地，與網友交流互動，頗接地氣，這到底為了圈粉搏出位還是另有考量？透過其表現或可窺見一二。

【先造勢：拉進與網友距離】

本月12日，霍金在他第一條微博里回顧了自己多次來到中國的經歷，用中英雙語的問好更迅速拉近了與中國網友的距離。對于曾出現在課本和各種書籍中的科技精英，此次居然開了微博，網友的興奮之情也是溢于言表，輿論熱度一直居高不下。

此前，大批外國政要已然成為微博上一股不容小覷的力量，并且多是在訪華前通過微博向中國民眾“示好”，比如印度總理莫迪、英國首相卡梅倫、以色列前總統佩雷斯等。包括聯合國秘書長潘基文和國際奧委會主席羅格也曾在微博上與網友在線交流，探討國際熱點問題。

溝通內容方面，這些外國的“名人網紅”發起輕松、親民的話題占據很大一部分，此外，也涉及了嚴肅的政治、經濟、安全等議題。澳大利亞前總理陸克文在競選期間甚至還通過微博為自己拉票，不但直接用中文發布微博，還自稱“老陸”，充分拉近了與網友的距離。

不過，這些微博往往并非名人本人親自打理，而是由外國駐華使館或其他專業團隊的人員代為操刀，但政要本人也對微博操作特點有所了解，有的還親自提到開通微博之事。像莫迪開通前就做了充分的調研準備，佩雷斯更直言，在微博這個平臺上與網友對話是個“好主意”。

【秀實力：玩轉“微博外交”】

有分析認為，隨著各國外交政策日趨靈活，讓微博在外交中的“軟實力”得到充分展示，英語里更產生了一個新造單詞“微博外交”。如今，微博外交已然成為國際政治的新潮流，微博逐漸成為外國政要們跟中國網友拉近距離的重要平臺，成為不少國家的“外交角力場”。

目前，很多外國名人和機構的微博都擁有數十萬甚至上百萬粉絲，這些微博賬號通過關注社會熱點、聚焦本土信息、傳播本國文化等方式向網友介紹各自國家和組織的情況，已經成為他們對華微博外交的主要力量。

其實，不僅有政要和國際組織負責人，很多跨國企業、國際媒體甚至是普通的國際志愿者都樂于通過微博平臺展現自身形象。多元主體可參與的公共外交更被稱為“新公共外交”，以區別與舊公共外交——政府對外國公眾的傳播，外交活動逐漸平民化、接地氣。

耐人尋味的是，就在開通微博當日，霍金又宣布將聯手俄羅斯億萬富豪尤里米爾納和臉書(Facebook)創始人兼首席執行官扎克伯格，推出一項突破性的研究和工程方案，將向太空發射郵票大小的納米航天器，造價達一億美元。強強聯手加微博造勢，前景自然不容小覷。

【獲雙贏：你探索 我分享】

統計顯示，微博月活躍用戶數量一直呈穩定增長的趨勢。有分析指出，微博已成為影響力最大的社交媒體，也聚合了大批知識水平和消費水平較高的群體。微博等新媒體傳播速度快、范圍廣，而且深受年輕人喜歡，對“名人網紅”進行自我宣傳帶來的好處也是是顯而易見。

另一方面，隨著微博成為各國政要和國際組織與網友對話的主要平臺，“微博外交”趨于成熟，微博等社交媒體也有望成為公眾了解世界的一扇窗口。

不過也有觀點稱，隨著微博外交與傳統外交相映成趣、相互促進，外國政要可以借此積攢人氣，烘托雙方關系的積極氣氛，但這也看雙方關系的現狀。

也許，事實正如霍金此前注冊臉書賬號時所言：“我一直在想究竟是什么創造了宇宙。時間和空間也許永遠都是一個謎，但是這不會讓我停下探索的腳步。我們之間的聯系已經無限緊密，因此我現在有機會與你分享我的探索之旅。保持好奇心，我相信我會一直如此。”