媒體揭網(wǎng)紅經(jīng)濟：財經(jīng)網(wǎng)紅李大霄估值10億

被譽為2016第一網(wǎng)紅的Papi醬，已經(jīng)將網(wǎng)絡(luò)紅人打造成站在風(fēng)口上的職業(yè)。北京青年報記者調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)紅，正走在與資本聯(lián)手的路上——

4月21日下午，新媒體第一標(biāo)塵埃落定，Papi醬視頻貼片廣告招標(biāo)會上，居然拍出了2200萬的價格。被譽為2016第一網(wǎng)紅的Papi醬，已經(jīng)將網(wǎng)絡(luò)紅人打造成站在風(fēng)口上的職業(yè)。北京青年報記者調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)紅，正走在與資本聯(lián)手的路上。

2200萬打造第一網(wǎng)紅

剛剛過去的一周，堪稱網(wǎng)紅第一人的Papi醬，完成了網(wǎng)紅界第一次公開商業(yè)價值變現(xiàn)。4月21日下午，Papi醬的視頻貼片廣告招標(biāo)會召開，拍賣會開始10分鐘，2號競拍者麗人麗妝以2200萬的價格拿得標(biāo)王。而與Papi醬同一經(jīng)紀(jì)人的當(dāng)紅明星Angelababy拍一部電影800萬。

papi醬，畢業(yè)于中央戲劇學(xué)院導(dǎo)演系，從2015年10月開始在微博上傳原創(chuàng)視頻，2016年2月份憑借變音器發(fā)布原創(chuàng)短視頻內(nèi)容而走紅。

她的微博粉絲已達到1100多萬，4月4日微博“女人真不好做”轉(zhuǎn)發(fā)36萬，評論8萬；Papi醬視頻合集在優(yōu)酷平臺上總播放量9947萬。據(jù)說，此前，Papi醬從未接過廣告。

今年3月19日，Papi醬出讓股權(quán)12%，獲真格基金、羅輯思維、光源資本和星圖資本1200萬元天使輪融資，估值1.2億人民幣左右。此后羅輯思維的領(lǐng)袖人物羅振宇策劃拍賣Papi醬首次廣告，3月28日，Papi醬廣告資源招標(biāo)溝通會舉行，8000元的溝通會門票讓其備受質(zhì)疑。

用的是互聯(lián)網(wǎng)思維，靠的是粉絲經(jīng)濟。papi醬用重金所詮釋的網(wǎng)絡(luò)紅人，正引導(dǎo)著娛樂圈的最新潮流。

24歲網(wǎng)紅淘寶模特成金像影后

被稱為網(wǎng)紅第一人的Papi醬，畢竟依靠科班出身的優(yōu)勢，打開了資本市場的大門。而女演員春夏則另辟蹊徑，從曾經(jīng)的網(wǎng)紅淘寶模特晉升為90后金像影后，一部《踏雪尋梅》的電影，讓春夏成為網(wǎng)紅新代表，也詮釋了papi醬所自詡的“人不窮怎么當(dāng)網(wǎng)紅”的名言。

在4月3日結(jié)束的第35屆香港電影金像獎中，《踏血尋梅》成為今年金像獎的最大贏家。23歲的內(nèi)地女演員春夏憑借這部電影，力壓湯唯、楊千嬅、林嘉欣、張艾嘉等知名演員，拿到了最佳女主角，成為首位90后金像獎影后。

春夏，原名李俊杰，1992年出生于云南省昆明市。春夏在未當(dāng)演員之前是一名平面模特，曾經(jīng)擔(dān)任書模，還為雜志拍攝封面及插圖，也曾經(jīng)做過一陣子小有名氣的網(wǎng)紅淘寶模特。不過，一個草根的逆襲更成為她的標(biāo)簽。她在微博上表示，在接拍《踏血尋梅》這部電影以前，剛?cè)胄幸荒甓啵呀?jīng)七個月左右沒有接到任何工作了。她當(dāng)時找到經(jīng)紀(jì)人表示，不想再做演員了，她不想她的家人朋友承擔(dān)她的生活壓力，她需要正常普通的工作?！皼]想到最后我碰到了改變我人生軌跡的這個電影，這就是我說的讓我有飯吃，讓我有夢做。它解決了我的經(jīng)濟困難，開啟了我的人生道路”。

她還弦外有音地表示，“我現(xiàn)在的狀態(tài)是自己一個人，沒有經(jīng)紀(jì)公司沒有團隊，可能沒有常見的演員明星這么符合大家的審美和想象，遺憾我沒能把一個人活成一支隊伍，我還是希望未來能有所依傍攜手共進”。

24歲影后，非科班出身，草根逆襲，又沒有團隊和公司，這種孤獨俠的狀態(tài)，恐怕隨時會被虎視眈眈的資本所打破。

淘寶店主成網(wǎng)紅前是模特

與前兩位比較，淘寶店主張大奕以店鋪的成功詮釋了網(wǎng)紅的特點。數(shù)百萬粉絲成就了她的銷售奇跡，與粉絲的互動又讓她走在潮流的最前列。

張大奕目前在微博上擁有400萬粉絲，幾乎每一條微博回復(fù)都在近千條。這個模特出身的姑娘，除了《瑞麗》，還時常出現(xiàn)在《米娜》《昕薇》等時尚雜志的內(nèi)頁服裝搭配中。從2008年起，她開始拍攝淘寶網(wǎng)廣告。后來，模特張大奕成為店主張大奕。

2014年5月，張大奕開了自己的淘寶店“吾歡喜的衣櫥”，上線不足一年就沖到四皇冠，每當(dāng)?shù)赇伾闲缕?，?dāng)天成交額一定是全淘寶女裝類目的第一名。2015年7月，淘寶店主張大奕完成了又一輪新品上架，第一批5000多件商品在兩秒鐘內(nèi)就被顧客“秒光”，所有新品在三天內(nèi)基本售罄。短短三天，這個漂亮女孩完成了普通線下實體店一年的銷售量。

對于開淘寶店的原因，這個女孩似乎有點害羞：“女孩子么，對于衣服啊包包啊配飾這些本來就很喜歡。加上這些年做模特的先天職業(yè)優(yōu)勢，大大小小的牌子見了成千上萬，還有搭配啦造型啦，可以說自己比較有心得吧。開店之前，微博上每次放張照片都會被粉絲問牌子?！?/p>

財經(jīng)網(wǎng)紅李大霄估值10億

英大證券首席經(jīng)濟學(xué)家李大霄絕對是財經(jīng)圈最具爭議性的人物，昨天，李大霄再次在微博上拋出長篇博文——3000點將是“地平線”，九大利多因素助推市場向好。

目前微博粉絲達到了219萬，甚至有機構(gòu)預(yù)測他的網(wǎng)紅身份可能帶來10億元的估值。

李大霄接受采訪時表示，“我在百度財經(jīng)人物風(fēng)云榜上的搜索指數(shù)排名第一，在第三方新媒體大數(shù)據(jù)平臺上財經(jīng)領(lǐng)域人物的排名中也是第一。算是財經(jīng)第一網(wǎng)紅吧，但是還得努力！”去年郎眼財經(jīng)制片人王牧笛和天翼資本合伙人匡瀾一起設(shè)立了一個名為北京牧瀾文化傳播有限公司的企業(yè)。這個企業(yè)運行了一個公號。李大霄則是牧瀾文化的股東之一，也是公號“當(dāng)家花旦”——不僅在上面撰寫觀點文章，還制作關(guān)于A股市場的搞笑視頻。

截至發(fā)稿，他共發(fā)了18491條微博，而他的微博簡介里寫下了這么一句話：“鉆石底亮晶晶，地球頂沉甸甸”。

隨著“A股第一網(wǎng)紅”李大霄的走紅，美女分析師出鏡播報研報的視頻在業(yè)內(nèi)迅速傳播。一位是方正證券通信組分析師廖蕾，還有一位是海通證券煤炭行業(yè)分析師李淼。視頻中，廖蕾身著漢服，聲音輕柔，長相清純。作為今年剛?cè)肼毜闹矸治鰩煟M管聲音略顯稚嫩，但仍舊被網(wǎng)友熱捧。高顏值分析師的迅速走紅，讓很多分析師忍不住吐槽：“丑的分析師都沒法混了，現(xiàn)在不僅要妙筆生花，還要貌美如花?！?/p>

醫(yī)生網(wǎng)紅擁有300萬粉絲

擁有306萬粉絲的急診科超人于鶯則是醫(yī)療界的奇葩。于鶯被認(rèn)為是醫(yī)療界打破常規(guī)、塑造差異化的一位，徹底顛覆了大眾眼中醫(yī)生嚴(yán)肅甚至刻板的印象。

自2011年10月7日開通微博之后，于鶯每天與網(wǎng)友分享醫(yī)院的趣事、生活中的囧事，令眾多網(wǎng)友直呼有個性，親切地喊她“協(xié)和姐”。三天時間，粉絲就增長了11萬。此后其犀利、直率、幽默的風(fēng)格顛覆了醫(yī)生在人們心中的形象。2013年，于鶯放棄了在北京協(xié)和醫(yī)院的急診工作。于鶯在空當(dāng)期也沒閑著，把生活安排得豐富多彩，去臺灣考察學(xué)習(xí)充電，開淘寶網(wǎng)店賺外快，做醫(yī)療商業(yè)項目的顧問，上電視電臺做節(jié)目，為醫(yī)療劇審片，并廣交各路朋友拓展人脈。

從2015年4月20日起，于鶯以合伙人身份入股一家民營診所，擔(dān)任CEO，相當(dāng)于過去的門診部主任。她完成了從醫(yī)生到創(chuàng)業(yè)者的頻道切換。

于鶯表示，北京的醫(yī)療市場正在逐漸向民營與外資醫(yī)療資本敞開大門，這一抉擇的核心是緩解看病難。如果說，公立醫(yī)院的改革更多是為了能讓普通市民看病的成本下降、效率提升的話，鼓勵社會資本辦醫(yī)則是滿足多元需求——不少人寧愿多掏幾倍的錢避開擁擠的就醫(yī)環(huán)境，同時更方便地約到專家門診。于鶯初期曾想嘗試創(chuàng)辦個人主導(dǎo)的小型診所，囿于選址、審批等環(huán)節(jié)進展緩慢，再加上市場環(huán)境不成熟，她隨即調(diào)整了思路，于去年5月改以合伙人身份加盟某民營醫(yī)療集團。

科學(xué)網(wǎng)紅普及量子物理學(xué)

李淼，如今被越來越多網(wǎng)友稱之為科學(xué)界的網(wǎng)紅和男神。在回答“物理學(xué)是最性感的科學(xué)嗎?”這一問題時，他回答道，“所有讓我們著迷的科學(xué)都很性感。”

最近一次他為大眾所熟知，起因于科學(xué)家李淼要給寶寶們親授被稱為高大上的量子力學(xué)。

今年3月，臉書創(chuàng)始人扎克伯格凝視女兒的時候，全世界在凝視他的手，一本《寶寶量子力學(xué)》跌碎了全球奶爸奶媽們的眼鏡。隨著引力波成為全球話題，一些著名的中國科學(xué)家認(rèn)為，中國孩子的理論科學(xué)教育開始得實在太晚了。量子力學(xué)被認(rèn)為是全世界最聰明的大腦都在思考的最前沿的理論物理問題。之后，物理學(xué)家李淼教授迅速開班，正將因玄妙深刻而燒腦的量子力學(xué)，以有趣好玩的方式讓孩子們腦洞大開。

2004年,李淼發(fā)表了《一個全息暗能量的量模型》，這是他自認(rèn)為寫得最好的研究文章，“因為它,全世界同行都知道我?！弊鳛橹缃缈破兆骷遥小度w中的物理學(xué)》，《超弦史話》，《越弱越暗越美麗》，《想象另一種可能》等書。

據(jù)說，李淼老師已經(jīng)被馬云、徐小平和羅振宇邀請給他們開小課單獨輔導(dǎo)下啥是引力波，啥是暗能量，啥是量子力學(xué)。

這位科學(xué)家對網(wǎng)紅的評價多為正面。他對媒體表示，有很多利用自己美貌和名聲來賣東西的網(wǎng)紅，他覺得是正面的，因為這是一個顏值的時代。從科學(xué)角度來看，人長得漂亮說明遺傳基因好，健康。不過李淼認(rèn)為靠整容來的顏值不是真正的顏值，因為它(整容)是隨著風(fēng)向改變的，早期很流行的錐子臉，現(xiàn)在不是被吐槽得很多嘛。

文/本報記者 劉慎良

財經(jīng)觀察

網(wǎng)紅成生意靠的是粉絲經(jīng)濟

2016年站在風(fēng)口中的職業(yè)非網(wǎng)紅莫屬。“網(wǎng)紅”是“網(wǎng)絡(luò)紅人”的簡稱，已逐漸成為社交媒體上對話題人物、意見領(lǐng)袖、流行主力的統(tǒng)一代稱，其中包括具有旅行或健身達人、名校?；?、時尚辣媽等個性標(biāo)簽的“網(wǎng)紅”。與明星藝人相比，“網(wǎng)紅”的標(biāo)簽是，更加生活化，會呈現(xiàn)出喜怒哀樂的情緒，讓粉絲感同身受。而在設(shè)計產(chǎn)品時，他們會充分與粉絲互動，采納他們的建議，讓他們有一種參與感。

網(wǎng)紅之所以成為一門生意，業(yè)內(nèi)認(rèn)為，最關(guān)鍵的動力在于流量變現(xiàn)，而變現(xiàn)的方法就是將粉絲的熱情轉(zhuǎn)變?yōu)橘徺I力。有人認(rèn)為，資本的介入是要把網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)做大做強，資本投資內(nèi)容原創(chuàng)者是為了免除這批人在資金方面的顧慮，讓他們專心生產(chǎn)更精良的內(nèi)容。

不和諧的聲音則表示，“網(wǎng)紅經(jīng)濟”，雖然改變了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的既有模式，但擺脫不了新興產(chǎn)業(yè)的喧囂與浮躁。從芙蓉姐姐到網(wǎng)絡(luò)主播，從淘寶店主到微博段子手，網(wǎng)紅生命周期短、盈利能力弱等短板始終成為行業(yè)發(fā)展過程中的“硬傷”。更有甚者指出，目前難談盈利的網(wǎng)紅行業(yè)，注定是一場虛假繁榮的游戲。

業(yè)內(nèi)將網(wǎng)紅的發(fā)展分為三個階段：文字時代—圖文時代—富媒體時代?！拔淖謺r代”網(wǎng)絡(luò)小說盛行，安妮寶貝、痞子蔡、韓寒、郭敬明等，影響了一代網(wǎng)民；到了“圖文時代”，芙蓉姐姐、鳳姐等先后成為“現(xiàn)象級”關(guān)注熱點；隨著網(wǎng)絡(luò)帶寬飛速發(fā)展，奶茶妹妹、papi 醬、王尼瑪?shù)群芎玫乩靡曨l等富媒體形式迅速吸引了大量粉絲。

近期，一份《2016年中國粉絲追星及生活方式白皮書》顯示，網(wǎng)紅粉絲已成為僅次于娛樂明星粉絲的第二大粉絲群體，目前數(shù)量高達3.1億。七成為高學(xué)歷的90后女性，90后超過75%，80后占比為21.3%。主要來自二三四線城市。粉絲主要分為娛樂明星粉絲、網(wǎng)紅粉絲、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)粉絲、漫畫粉絲、其他行業(yè)名人粉絲等幾大類型。

文/本報記者 劉慎良