誰在托起跨境“美麗經(jīng)濟”？——大數(shù)據(jù)看海淘化妝品

新華社上海５月４日電　題：誰在托起跨境“美麗經(jīng)濟”？——大數(shù)據(jù)看海淘化妝品

新華社記者周琳

為何任何一項涉及進(jìn)口化妝品稅變更的消息，總會牽動那么多消費者的神經(jīng)？因為如今，海淘已成為不少網(wǎng)購族的“標(biāo)配”。

海外直郵、全球包郵……互聯(lián)網(wǎng)的便利化，讓中國消費者享受著購買海外商品的便利，化妝品作為跨境網(wǎng)購中的代表性產(chǎn)品，備受消費者青睞。海淘族偏愛哪些化妝品？選擇那么多，買什么更便宜？怎么買更能成功避開“山寨貨”？

海淘族熱衷化妝品，“全民代購”你參與了嗎？

從２０１１年開始，上海白領(lǐng)杜苗還在上大學(xué)時，就開始用海外化妝品。那時海淘尚未興起，她主要靠朋友出國帶。從２０１３年開始，她已基本上自己海淘，“一年能省５０００多元，我還開了一個海淘的微店幫朋友帶。”

借助便捷的互聯(lián)網(wǎng)，跨境網(wǎng)購正在迅猛發(fā)展。商務(wù)部預(yù)測，２０１６年中國跨境電商進(jìn)出口貿(mào)易額將達(dá)６．５萬億元，２０１７年預(yù)計將增長至８萬億元規(guī)模水平，未來幾年跨境電商年增長率將超過３０％。

——幾人買？

淘寶全球購根據(jù)追蹤了解５０００名海淘消費者的調(diào)查結(jié)果發(fā)布的《十年海淘報告》顯示，海淘消費者入門品類當(dāng)屬美妝和護(hù)膚品，一半以上的海淘消費者購買了美妝和護(hù)膚品。不過天貓國際的統(tǒng)計也顯示，個護(hù)彩妝、服飾鞋包的占比在穩(wěn)定中下行，茶酒零食、營養(yǎng)保健、家居百貨的占比則不斷上升。

——誰在買？

根據(jù)天貓國際的數(shù)據(jù)，個護(hù)美妝在各大銷售品類中牢牢占據(jù)銷售額前三的位置，占比近四分之一。按人群看，年輕人更愛美——在大學(xué)生最喜愛的排名前１０位品類中，除第二位是奶粉之外，全部是化妝護(hù)膚品，面膜、乳液、口紅、ＢＢ霜紛紛上榜。

——從哪買？

來自３６０營銷研究院的數(shù)據(jù)顯示，用戶海淘護(hù)膚彩妝品時，首選目的地是韓國，檢索量占比高達(dá)６４％，其次是日本和我國香港。２０１５年底，韓國關(guān)稅廳發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示：“雙十一”購物季期間韓國在天貓商城實現(xiàn)了７３７萬美元的出口額，中國買家在韓海淘總額中化妝品占比達(dá)８０％。