誰在托起跨境“美麗經濟”？——大數據看海淘化妝品

新華社上海５月４日電　題：誰在托起跨境“美麗經濟”？——大數據看海淘化妝品

新華社記者周琳

為何任何一項涉及進口化妝品稅變更的消息，總會牽動那么多消費者的神經？因為如今，海淘已成為不少網購族的“標配”。

海外直郵、全球包郵……互聯網的便利化，讓中國消費者享受著購買海外商品的便利，化妝品作為跨境網購中的代表性產品，備受消費者青睞。海淘族偏愛哪些化妝品？選擇那么多，買什么更便宜？怎么買更能成功避開“山寨貨”？

海淘族熱衷化妝品，“全民代購”你參與了嗎？

從２０１１年開始，上海白領杜苗還在上大學時，就開始用海外化妝品。那時海淘尚未興起，她主要靠朋友出國帶。從２０１３年開始，她已基本上自己海淘，“一年能省５０００多元，我還開了一個海淘的微店幫朋友帶。”

借助便捷的互聯網，跨境網購正在迅猛發展。商務部預測，２０１６年中國跨境電商進出口貿易額將達６．５萬億元，２０１７年預計將增長至８萬億元規模水平，未來幾年跨境電商年增長率將超過３０％。

——幾人買？

淘寶全球購根據追蹤了解５０００名海淘消費者的調查結果發布的《十年海淘報告》顯示，海淘消費者入門品類當屬美妝和護膚品，一半以上的海淘消費者購買了美妝和護膚品。不過天貓國際的統計也顯示，個護彩妝、服飾鞋包的占比在穩定中下行，茶酒零食、營養保健、家居百貨的占比則不斷上升。

——誰在買？

根據天貓國際的數據，個護美妝在各大銷售品類中牢牢占據銷售額前三的位置，占比近四分之一。按人群看，年輕人更愛美——在大學生最喜愛的排名前１０位品類中，除第二位是奶粉之外，全部是化妝護膚品，面膜、乳液、口紅、ＢＢ霜紛紛上榜。

——從哪買？

來自３６０營銷研究院的數據顯示，用戶海淘護膚彩妝品時，首選目的地是韓國，檢索量占比高達６４％，其次是日本和我國香港。２０１５年底，韓國關稅廳發布的數據顯示：“雙十一”購物季期間韓國在天貓商城實現了７３７萬美元的出口額，中國買家在韓海淘總額中化妝品占比達８０％。

全球假貨依舊橫行，“山寨貨”讓你“中招”了嗎？

一方面，是火爆的銷售和超快的增速；另一方面，“山寨貨”已成為海淘行業必須面對的痛點。

有人從阿里巴巴網站上的兩家網店以低價購入假冒的資生堂ＡＮＥＳＳＡ防曬霜，后通過名為“日本名妝代購”的淘寶網店冒充真品對外銷售，從中非法獲利１６萬余元。這是２０１４年上海市楊浦區人民法院判處的一起案件。

這樣的造假行為并不少見。２０１４年國家食藥監總局曾發布消息，當年共查處涉案金額超千萬元的化妝品重大案件８件，其中部分案件涉案金額超億元。

今年４月，經濟合作與發展組織（ＯＥＣＤ）推出了一份針對全球山寨仿冒品市場的報告《仿冒品和假貨貿易：經濟影響圖解》。報告指出，全球“山寨”市場２０１３年的總規模已達４６１０億美元，接近全球貿易總額的２．５％。

“我們還曾遇到過在快遞收件點附近，有一個專門打印假標簽和小票的地方。制假者在快遞前統一過來打印假冒的小票，放到快遞包里直接快遞給買家。”一位知名奢侈品公司打假負責人說。

不僅化妝品，根據這份報告統計，幾乎每一個領域都遭到了“山寨”，化妝品名列第七。在被仿冒商品的來源國中，２０％是仿制的美國商品或品牌。中國品牌中被“山寨”的對象，占比１％左右。

海淘實施新稅制，免稅終結你還“剁手”嗎？

從４月８日起，我國對跨境電商零售進口商品執行新稅制。跨境電商零售進口商品從此將不再按郵遞物品征收行郵稅，而是按貨物征收關稅和進口環節增值稅、消費稅。“海淘族”們關心的是，這一稅制的改變會帶來哪些影響？

業內人士介紹，很多小型跨境電商平臺迅速發展壯大的方式，就是大批從海外工廠采購物品，屯在國內保稅區倉庫。貨物到了國內保稅區倉庫后，沒有交任何關稅，而離開保稅區時，采取了分裝，分包郵寄等“螞蟻搬家”的方式，直接郵遞給每個買家，走的是行郵稅而不是一般貨物關稅，由于包裹小，需交稅的寥寥無幾。

“目前中國９０％以上的包裹不用交稅就進境了。而相對于中國一年幾千億元的跨境電商零售進口和中國公民海外購物消費規模，２０１４年中國對所有行李物品、郵遞物品征收的行郵稅不到１０億元，稅收流失問題相當嚴重。”中國電子商務研究中心主任曹磊說，稅改有助于盡最大可能減少國家進口稅款流失，規范過去幾年一直“野蠻生長”的跨境進口電商行業和個人海淘代購行為。

那么，現在海淘化妝品是貴了還是便宜了呢？業內人士介紹，用１００元做個分界線。１００元以下化妝品、護膚品等原先是免征稅，現按照３２．９％稅率增稅；１００元以上的化妝品稅率則有所下降，從５０％改為３２．９％。個人洗護品則更劃算，百元以上洗護品稅費從７０％降至３２．９％。