駱駝灣，從貧困村到“網紅”村

駱駝灣，從貧困村到“網紅”村

——治國理政河北新實踐 網絡媒體“走轉改”有關報道分析

2016年4月25日，國家網信辦組織的治國理政河北新實踐--全國網絡媒體“走轉改”集體采訪活動在保定阜平電商產業園正式啟動，共同檢驗精準扶貧的建設情況，四十余家中央及省市級媒體的近八十余位記者參加活動。截至5月5日，共發布圖文、視頻、H5、VR等原創作品168篇，制作專題專欄34個，形成相關網絡咨訊144萬余條，活動主頁面PC端和移動端瀏覽量近1.5億次。人民網輿情監測室運用大數據平臺，分析此次“走轉改”活動的報道情況。

一、傳播熱度分析

1、十個村莊的報道情況

　　圖：各村報道量統計(監測時間：4月25日-5月9日)

此次活動共采訪了保定市阜平、淶水、易縣三個縣的十個自然村。據人民網輿情監測室監測大數據平臺，從4月25日-5月9日，各網絡媒體采寫、轉發的關于以上十個村的網站新聞文章、微信文章和全平臺文章(含網絡新聞、微信、報刊、論壇、博客、微博、APP共七類)總數達8000多篇。其中由網絡媒體記者、編輯原創的文章168篇，央視網的《向總書記匯報，我們在奔小康的大道上》、南方網的《落實習近平指示，看阜平縣如何把黃土變成金》等稿件獲得廣泛轉載。

駱駝灣村成為報道的焦點，網絡新聞報道(包括重點新聞網站原創和其它網站轉發)有1860篇，微信文章46篇，加上報刊、論壇、博客、微博、APP等文章等一共有2047篇；其次是顧家臺村、臺底村，網絡新聞文章分別為1457和1043篇，總報道量分別為1585和1108篇；再次是南栗園鋪村、大道村、天崗村等等，總報道量大都在700-400左右；最少的則是松樹口村和梁各莊現代農業園區。由于習近平總書記曾在駱駝灣村和顧家臺村看望困難農戶，因此這兩個村的話題也最多，關于唐榮斌一家的故事和村莊的整體扶貧改造成為報道主線。

2、阜平、易縣、淶水三縣的報道情況

　　圖：各縣報道量統計(監測時間：4月25日-5月9日)

從縣市來看，阜平由于村莊多、話題多，成為報道量最多的縣，共有網絡新聞文章(包括央媒原創和地方網站轉發)3091篇，微信文章76篇，加上報刊、論壇、博客、微博、APP等平臺，總報道量為3742篇，遠超過易縣和淶水。

3、不同媒介平臺的報道量分析

　　圖：不同渠道報道量統計(監測時間：4月25日-5月9日)

從不同媒體平臺的報道量來看，新聞網站成為宣傳報道的主要陣地，近90%的內容都在新聞網站發布和轉載，其次是論壇、微博、微信，APP、博客、報刊上文章較少。

其中大部分網絡媒體都開設了專題，報道量較高，如網易單條新聞加專題報道，總共點擊量600多萬，跟帖12000余條，新浪網上相關點擊量約1000萬次，今日頭條客戶端共推薦相關稿件138篇，閱讀量達68萬……微信文章主要來自于地方的政務官微和媒體官微，如阜平發布、保定發布、長城新聞網等；微博文章主要來自于@央視新聞和@人民網開設的#河北扶農助農新路子#、#美麗河北進行時#兩個話題，總點擊量1000萬人次，跟帖評論1.1萬次，其中人民網【木門灰瓦的門樓，你能想象出三年前土坯房柵欄門的模樣嗎？】發出半小時就活動10萬點擊量。

二、媒體關注點分析

關于阜平精準扶貧的媒體報道，形成了兩個主要話題，一是用典型例子去展現精準扶貧以來，村民生活和村莊面貌的改變；二是各地產業發展狀況，如何采用不同的產業模式，變“輸血式”扶貧為“造血式”斷貧，其中各村的村支書、產業負責人、技術帶頭人等成為主要宣傳人物。

1、“精準扶貧”帶來的三年之變：重在塑造典型人物

對于阜平各村的報道，主線有兩條，一是精準扶貧帶來的巨變，二是產業發展。媒體報道的標題也盡量突出“變”，如中國經濟網“網絡媒體'走轉改'：河北阜平駱駝灣村三年之變”、新華網“新華網航拍總書記來過的阜平農村現在是啥樣”、中青在線“三年前，總書記為阜平縣指明了扶貧路，現在這里怎樣了”、光明網“這三年，阜平縣日新月異”、千龍網“千龍網記者重訪習總書記河北扶貧考察足跡：河北貧困地區迎四大新變化”等等。僅關于駱駝灣村“改變”的文章，就達600多篇(含原創轉載)。

由于駱駝灣村、顧家臺村當年得到過習總書記的考察，而駱駝灣村，1號院的唐榮斌夫婦又得到習總書記的直接慰問，因此成為本次報道的典型案例。大部分媒體都從唐榮斌一家生活的改變入手，從點及面，介紹村、縣在精準扶貧上采取的各種政策，比如養老、醫保、教育、房屋修建、村莊面貌改造、新產業等等。對于駱駝灣村的報道，主要側重于唐榮斌和其他村民的生活改變、幸福院的便民服務、醫保住房政策、村內面貌改變和發展農村旅游產業的愿景。對于顧家臺的報道，則主要側重于村內村民廣場建設、食用菌養殖產業等。

2、各村產業發展模式：電商、入股、合作社是新三寶

對于阜平其它村莊，以及淶水、易縣等村莊的報道，媒體更多是從全村、全縣的發展思路和產業布局來考慮，因此村領導、相關企業負責人、合作社負責人代替村民成為了主要報道人物，報道主線也單一化為新的產業發展模式和現狀。比如對阜平大道村，媒體主要采訪了阜平鎮鎮長周樹平、乾元公司總經理朱國發，主要宣傳了生態果園，以及涉及的土地流轉、農民入股等問題；對阜平電商創業園，主要采訪了負責人張琳滟，宣傳了園區利用京東、淘寶、微信平臺進行產業發展；對阜平縣天生橋鎮現代食用菌產業園，主要采訪了技術人員，也點到了土地流轉、園區務工的問題；對淶水縣白澗村，主要采訪了扶貧辦主任丁樹才，宣傳了長毛兔養殖基地；對松樹口村，主要采訪了村支部書記張永書，宣傳了當地的農家樂經營；對易縣臺底村，主要采訪牛崗鄉黨委書記劉玉民、合作社負責人之一趙秀平，介紹了農村合作社和村民勞務入股、資金入股的情況；對易縣田崗村，主要采訪了支部書記于長志，介紹了花卉養殖……形成了“村/產業負責人采訪產業模式村民收入結構”的報道思路，突出了電商、企業投資、農村合作社等產業模式，宣傳了“三金”(土地流轉收入、入股分紅、打工薪金)的收入結構。

三、社交媒體傳播分析

1、微博平臺分析

從微博端來看，截止到5月9日，@人民網主持的微博話題#河北扶農助農新路子#有538.5萬的閱讀量和374條討論，主要側重于扶貧報道，@央視新聞主持的話題#美麗河北進行時#有569.9萬的閱讀量和816次討論，主要側重于世園會的開幕。轉發量最高的微博來自于@央視新聞，達522條，而扶貧方面轉發評與論量最高的微博則關于駱駝灣村。

　　部分熱點微博(4月25日-5月9日)

2、微信平臺分析

從微信來看，地方發布和新聞網站公眾號成為了發布相關話題的主力，阜平發布與保定發布都開設了系列報道。從傳播力來看，作為縣級官微的阜平發布，其傳播力較市一級的保定發布更廣。

　　表：部分微信熱門文章一覽(4月25日-5月9日)

如果說三年前對阜平的報道突出了“窮”，現在則是突出“精準扶貧”和“建設”，幾乎每篇有關阜平縣和駱駝灣村的新聞報道，都不會離開“精準扶貧”這四個字。貧窮不是恥辱，利用好對扶貧話題的討論，也可以為地方凝聚關注、吸引資源、促進發展。