雞湯文橫行、假廣告霸屏 社交網絡“污染”咋治理？

暗藏“病毒式”產業鏈

“朋友圈”里為何“雞湯文”盛行？這不得不從社交網絡背后盤根錯節的“雞湯產業鏈”說起。

相對于報刊、電視及網站，以自媒體為主的社交網絡渠道，缺乏專業廣告審核機制，因此也就成為許多違規廣告的“必爭之地”。這些廣告大多數集中在美容、減肥、保健等領域，內容魚龍混雜，同時又蘊含著巨大的商業利益。而“雞湯文”的傳播鏈背后也包含了一種以“眾包分發”為特點的“病毒式”利益鏈條。

“轉發分享文章就能賺錢，1分鐘賺1元，躺著月入萬元。”這樣的廣告語在網友的微信群、QQ群以及朋友圈里屢見不鮮。據媒體調查發現，這些廣告多由雞湯文第三方平臺所發，為了誘導用戶轉發文章，轉發者可以獲得一次1到6分錢的收益。用戶還可以招收下線，從而分享下線轉發文章所得收益，構成了一種類似于傳銷的“病毒式”傳播網絡。而在這個過程中，一篇轉發10萬次以上的文章，內容分發平臺約可獲得3萬元的灰色收入。

如何整治“污染源”？

“揚湯止沸，不如去薪”。清理“雞湯文”及“虛假信息”亂象，以監管整治網絡空間的“污染源”至關重要。

早在去年3月，微信平臺就曾出手整治“雞湯文”亂象，對于朋友圈里誘導分享的行為進行處罰，形式包括刪文、限制賬號功能或封禁賬號等。然而，整頓措施雖然起到一定作用，但并未摧毀“雞湯文”背后的利益鏈條。究其原因，主要是騰訊官方對“雞湯文”的整頓以接受舉報和提示風險為主，監管往往滯后且無力。

然而，“雞湯文”及“虛假廣告”領域并非“監管真空”。去年9月1日，被稱為史上最嚴的新《廣告法》正式實施。國家工商總局廣告監督管理司司長張國華明確指出，在微信上以盈利為目的違法廣告發布者，將根據新《廣告法》查處。同時，張國華也坦言，對于朋友圈和個人公眾號上發布的廣告，還無法通過工商系統抓取等功能主動監管，但可根據舉報進行有針對性地調查。

對此，輿論不斷呼吁網絡管理部門、工商管理部門、公安部門等承擔起監管責任，建立技術監管體系和備案登記制度，從而讓久被“雞湯文”亂象污染的社交網絡“洗洗澡”、“出出汗”、“消消毒”，還網友一個干凈整潔的網絡空間。本報記者盧澤華