美媒：NBA征服中國市場策略值得硅谷精英學習

在早期，由于中國涌現出越來越多的電視臺，NBA也與他們進行了合作。隨著互聯網在中國越來越受歡迎，聯盟再次做出調整，建立了NBA中文網站，該網站比賽數據都以簡體中文發布。

在此期間，聯盟還利用中國明星擴展其營銷策略。1999年，達拉斯小牛隊率先引進了中國球員王治郅。2002年，姚明以選秀狀元身份加盟休斯頓火箭隊。北京大學教授杰弗里·道森認為“這是一個消費者現象”。中國球迷那么愛他，在2008年北京夏季奧運會開幕式上，姚明擔任了中國隊的旗手。“其實他也是中國體育的旗手，”道森說。

姚明在2011年退役，但NBA又將美籍華裔控球后衛林書豪推向中國觀眾，林也成為下一個超級巨星。聯盟與中國媒體的合作也在繼續，它創建了NBA官方微博賬戶，目前有3100萬名粉絲。相比之下，另一大聯盟NFL的官微粉絲數只有44萬人。而今年夏天，聯盟計劃在上海開設一個叫Playzone的籃球主題公園。

由于中國球迷在智能手機上花費了越來越多的時間，NBA也抓住機會與騰訊達成協議，讓“中國的每部手機都能播放NBA比賽”。

獨一無二的NBA

恐怕連斯特恩都沒想到他在中國的努力會取得這么豐碩的成果。今天，中國不僅是世界上人口最多的國家，也是第二大經濟體，更擁有超過10億的娛樂消費者。為什么NBA會如此有遠見，取得了這么大的成功？而其他硅谷巨頭在華發展卻屢屢受挫？

美媒認為首先一點便是中國民眾對籃球運動的熱愛。中國籃協統計數據顯示，中國目前有3億人打籃球。而從2004年開始，NBA就已經將季前賽帶到中國，吸引了大批粉絲。