海外ＩＰ引進(jìn)，如何避免“水土不服”

新華社上海６月１０日專(zhuān)電（記者郭敬丹）ＩＰ（知識(shí)產(chǎn)權(quán)）大行其道，海外ＩＰ進(jìn)駐中國(guó)也越來(lái)越多。“外來(lái)客”如何才能在中國(guó)落地扎根，避免水土不服？２０１６年上海電視節(jié)期間，業(yè)內(nèi)人士指出ＩＰ的引進(jìn)不能只是“照搬故事”，而應(yīng)包括全產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)。在海外ＩＰ本土化的過(guò)程中，更要構(gòu)建符合本土口味的世界觀和價(jià)值觀。

引進(jìn)海外ＩＰ，究竟要“拿來(lái)”些什么？中國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)文化交流協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)侯莉指出，從產(chǎn)業(yè)角度來(lái)看，ＩＰ不僅僅是一個(gè)“故事核”，還包括了其涉及的所有制作環(huán)節(jié)，如研發(fā)、特效、團(tuán)隊(duì)的打造等等。

對(duì)此，克頓傳媒海外中心總經(jīng)理周燕甌用了“制作寶典”一詞來(lái)形容。“也就是說(shuō)，一個(gè)ＩＰ是否有專(zhuān)業(yè)的制作團(tuán)隊(duì)、完整的制作流程，能否從劇本到整個(gè)電視劇的制作、營(yíng)銷(xiāo)上帶來(lái)全方位的顧問(wèn)服務(wù)。”周燕甌解釋道，這是好ＩＰ的模式，是其在各個(gè)國(guó)家能夠流通起來(lái)的精髓。

“大家都愛(ài)看美劇，情節(jié)緊湊，人物設(shè)置鮮明。而實(shí)際上美劇的制作是有工業(yè)化流程的，是有幾十年的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)和配套措施來(lái)完成這一流程。”周燕甌說(shuō)道，引進(jìn)海外ＩＰ，需要本土制作方真正參與到與海外團(tuán)隊(duì)的制作過(guò)程中，而不是“只拿來(lái)一個(gè)劇本，換上一批本土演員１：１重新演一遍”。

侯莉分析道，中國(guó)目前的市場(chǎng)熱度“讓全世界人民眼紅”，十幾億人口的紅利所能帶來(lái)的想象力無(wú)可估量。“但這個(gè)市場(chǎng)有自己的生活環(huán)境、思維習(xí)慣，海外ＩＰ要進(jìn)來(lái)，尊重本土市場(chǎng)的需求是關(guān)鍵點(diǎn)。”

海外ＩＰ如何更好地本土化？在聚力傳媒副總裁曾鋼看來(lái)，引進(jìn)海外ＩＰ需要考慮“世界觀”和“價(jià)值觀”。“比如，現(xiàn)在魔獸電影來(lái)了。魔獸的世界觀是什么？這個(gè)ＩＰ構(gòu)建了一個(gè)完全虛擬的世界，其中包括了國(guó)家和種族，而當(dāng)這個(gè)世界觀構(gòu)架的精彩程度能打動(dòng)越來(lái)越多人的時(shí)候，ＩＰ就具備了能夠走出去的基本素質(zhì)。”

“第二步，就是這個(gè)世界觀的本土化問(wèn)題，它需要本土團(tuán)隊(duì)參與進(jìn)去，樹(shù)立一個(gè)新的價(jià)值觀。”曾鋼直言，如果海外ＩＰ進(jìn)來(lái)后的價(jià)值觀沒(méi)有獲得認(rèn)同，那么即使用人氣最旺的“小鮮肉”、用最好的制作設(shè)備重拍一遍，觀眾同樣不會(huì)買(mǎi)單。“現(xiàn)在大家選擇面很寬，只有在價(jià)值觀上與觀眾形成共鳴，才可能落地扎根。”曾鋼說(shuō)道。

周燕甌也認(rèn)為，引進(jìn)一個(gè)好的ＩＰ就是引進(jìn)一個(gè)好的結(jié)構(gòu)和創(chuàng)意，只有把握住劇本的核心點(diǎn)，中國(guó)的編劇團(tuán)隊(duì)才能更好地做出一個(gè)中國(guó)的故事。

“從更宏觀一些的角度來(lái)講，世界觀和價(jià)值觀的把握本身就是影視行業(yè)的第一要?jiǎng)?wù)，這非常重要，是我們的責(zé)任。”侯莉強(qiáng)調(diào)。

業(yè)內(nèi)人士還指出，關(guān)于海外ＩＰ的引進(jìn)，最終是要“以進(jìn)帶出”，使本土團(tuán)隊(duì)更多地參與ＩＰ全產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)流程、學(xué)習(xí)國(guó)外的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)。“把我們自己的、帶有國(guó)際基因的‘中國(guó)好故事’講給世界聽(tīng)，這才是我們引進(jìn)的真正目的。”周燕甌說(shuō)道。