“完美身材”廣告有損民眾自信 倫敦市長下令撤下

中新網6月15日電 據外媒14日報道，倫敦市長薩迪克·汗(Sadiq Khan)宣布，自下月起禁止倫敦大眾交通網絡張貼可能造成民眾"對身材缺乏自信"的廣告。倫敦交通局(TfL)每年刊登的約12000個廣告看板都將受到新規定的約束。

倫敦交通局是地方政府機關，負責管理大倫敦區內包括地下鐵、巴士、輕軌電車和火車等運輸系統。由于擔心一些廣告可能"有損民眾自尊"，今年5月當選倫敦市長的薩迪克·汗已要求倫敦交通局停止刊登令人對身材缺乏自信的廣告。

整件事情的起因要追溯至去年四月英國保健食品公司Protein World所登的一則減肥廣告。廣告海報上，一名身材姣好的女性身穿黃色比基尼，身后的標語寫著："你的海灘身材準備好了嗎？"(Are you beach body ready?)

這則廣告一出，立即引發許多民眾的不滿。不僅在社交網站上出現大量反對鼓吹"完美身材"廣告的留言，還有人組織抗議活動，要求將廣告下架。 Protein World公司甚至表示接到炸彈威脅。網上要求撤銷廣告的聯署活動吸引了7萬余人參與。

不少人投訴，Protein World的廣告意在使人在看到廣告模特兒的身材后感到自卑，借此銷售減肥產品。英國廣告標準局收到超過300人的投訴，但駁回了廣告具侮辱性質或不負責任的指控，未要求廣告下架。

英國《衛報》報道，薩迪克·汗在競選期間已經承諾，若當選市長將設法處理此類廣告。

倫敦政府在一份聲明中寫道，自下月起，倫敦交通局將不允許刊登鼓吹"不切實際"或"不健康"身材訊息的廣告，也禁止可能造成觀賞者產生身材自信疑慮的廣告。

薩迪克·汗表示："身為兩個女兒的父親，我極度關注此類可能貶低觀賞者，特別是女性，令其對身材感到自卑的廣告。現在該是終結此類廣告的時候。"

他認為，沒有人在搭乘地鐵或巴士時，必須因為周圍廣告造成的不實際期待而感受到壓力。"我希望向廣告業發出明確信息。"

倫敦政府網站上貼出的聲明指出，市長已經要求倫敦交通局成立一個獨立的廣告指導委員會，監管廣告內容，并確保其政策符合規定。

倫敦市政府表示，倫敦交通局廣告看板是全世界最具價值的廣告據點

倫敦交通局的商業發展總監克雷格(Graeme Craig)也贊同薩迪克·汗的觀點。衛報引述克雷格稱："倫敦交通網絡中的廣告與電視、互聯網或印刷媒體不同。我們的乘客若自覺受到某個廣告冒犯或感到不快，無法直接轉臺或翻頁，而我們有責任確保這些廣告適合這樣的特殊環境。"

倫敦市政府表示，倫敦交通局是全世界最具價值的廣告據點，未來8年半內預計將賺進超過15億英鎊，并將這筆資金重新投資在交通網絡上。倫敦交通局的廣告看板遍布地鐵、地上鐵、輕軌電車、維多利亞汽車站、巴士站、巴士和街頭廣告。每年約有12000則廣告在此刊登。