中國網(wǎng)事：沒了車模，女網(wǎng)紅直播就能撐起車企的“風光”？

新華社北京６月２２日新媒體專電（“中國網(wǎng)事”記者向定杰）網(wǎng)紅很火、直播很熱。濃妝艷抹、自拍桿加手機、穿著風格一致，是的，你沒有看錯，這是在一場發(fā)布會上的主角——網(wǎng)紅女主播。

近日，在海南博鰲，某汽車公司旗下的一款新車發(fā)布時，一口氣請來近百位女網(wǎng)紅直播的照片刷爆朋友圈。關于此種營銷是創(chuàng)意還是惡俗的討論，也引發(fā)業(yè)內(nèi)外廣泛熱議。

百名女主播造勢促銷，網(wǎng)友：賣車還是賣人？

記者在映客、花椒、來瘋、斗魚等直播平臺上，找到了幾位參與了此次活動的女主播，她們通過個人社交賬號提前發(fā)布了不少預告信息以及現(xiàn)場情況。

其中，回看一位花椒女直播“Ａｌｉｎａ－小獅子”上傳的視頻，發(fā)布會一開場，主持人就說：“今天我們還特別邀請了１０家網(wǎng)絡平臺，１００位網(wǎng)紅主播來到現(xiàn)場，這就意味著我們將有５００萬觀眾在線觀看。”

這位“Ａｌｉｎａ－小獅子”直播多半時間都是對著自己的臉蛋或胸部，而且不斷地重復汽車產(chǎn)品的名字，盡管說的并不利索，最終這段４１分５５秒的視頻有七千多人觀看，獲得３萬２千多個贊，積攢了２４萬花椒幣，而她原本的粉絲才２０００多人。

而擁有３００００多粉絲的主播“書菡主持人”，自稱是電視臺主持人。在這場發(fā)布會上她發(fā)起了三次直播，觀看人數(shù)都在５０００人以上，其中一次觀看人數(shù)８７６１人，收獲將近１２萬個贊。

記者梳理發(fā)現(xiàn)，這些女主播有的自稱是模特或者主持人、學生出身，翻看她們在直播平臺上的過往視頻，有的還有衣著暴露、動作挑逗的行為。還有人認為“大家都這么做，只有這樣觀眾數(shù)量、人氣才能漲，禮物才會多。”

一些網(wǎng)友在轉發(fā)時紛紛表示，這到底是賣車還是賣人？走了車模，又來了網(wǎng)紅，如此低俗惡搞不怕搬石頭砸腳？

“創(chuàng)意營銷”還是無奈選擇？

針對外界的熱烈議論，記者通過多個渠道聯(lián)系該車企，希望得到回應或者解釋，但截至發(fā)稿是仍未獲答復。

不過，記者注意到，該汽車品牌官方微博在２１日還發(fā)了多條“超級直播秀”的推廣文，其中１９時發(fā)的微博稱，“萬眾驚呼、全民關注，上市的火爆話題引爆網(wǎng)絡圈，以不可阻擋之勢席卷各大網(wǎng)絡平臺，強勢霸屏！”

幾位不愿透露昵稱的女主播向記者透露，這場活動由一家文化傳媒公司負責策劃邀請，總費用為１５０萬元，不包含差旅費。而且這也不是她們第一次參加企業(yè)發(fā)布會，只是以前沒有這么多網(wǎng)紅主播同時參與。

一名海南三亞的映客熱門主播“小仙女”給記者提供了一張主辦方規(guī)定的“網(wǎng)紅參會基礎行為規(guī)范”照片，其中規(guī)定主播必須在直播中插入規(guī)定的產(chǎn)品信息，在上午１１點結束后，會有經(jīng)銷商和媒體到車展參觀，網(wǎng)紅必須配合進行合影拍攝及互動。

有專注汽車營銷分析的業(yè)內(nèi)人士認為，對于一些汽車廠家來說，他們就怕你不關注。如今車企的競爭激烈，如果不能靠產(chǎn)品實力取勝，最終都得走這種秀下限的路數(shù)。

專家：別讓如此熱鬧砸了品牌

曾擔任廣東原創(chuàng)動力文化傳播有限公司宣傳總監(jiān)的邵浩文告訴記者，這種形式表面看確實是一種新的傳播方式，但可能引起一些人觀感上的不適，而且是否違反行業(yè)規(guī)則或者法律法規(guī)，都應予以考慮。

知萌咨詢機構ＣＥＯ肖明超表示，選擇什么樣的網(wǎng)紅才能代表品牌屬性？在發(fā)布會現(xiàn)場如何控場，才能讓網(wǎng)紅們直播的內(nèi)容真正符合廠家品牌的需要？網(wǎng)紅直播作為一種新興推廣方式仍有諸多問題亟待解決。

北京大學教授、中國市場學會（汽車）營銷專家委員會秘書長薛旭分析，從營銷策略角度來看，將百名美女網(wǎng)紅集中在一起，可能確實讓缺少了車模、略顯枯燥的新車發(fā)布賺足眼球，但熱鬧之余卻未必真能達到促銷的目的。這種宣傳能否能將企業(yè)的品牌與潛在目標消費者有機地結合在一起，還得打個問號。

一些專家還表示，賺足觀眾眼球的發(fā)布會，本質(zhì)上就是一場企業(yè)與網(wǎng)紅心照不宣的互相炒作。這種擦邊球，與人們的傳統(tǒng)道德觀念有相違之處，也可能是給品牌在自掘墳墓。如果一味迷戀這類所謂的“創(chuàng)新營銷”，也會被社會所鄙棄。隨著行業(yè)制度的日益健全，這種惡俗營銷或將受到嚴格的限制。