外媒稱韓國化妝品邀中國“網紅”代言后銷量激增

參考消息網7月5日報道 韓媒稱，自去年10月用“papi醬”的名字在微博上活動之后，畢業于中國中央戲劇學院的姜逸磊(29歲)的粉絲已經多達1600萬人。

據韓國《朝鮮日報》網站7月4日報道，她在微博中直言不諱地寫道：“女人化妝出門，被人說是‘想勾引誰呢？’可不化妝，又被說是‘怎么這么邋遢？’”

報道稱，她口無遮攔的語言風格受到了網民們的喜愛。她以“女人的化妝”、“和戀人容易分手的方法”等日常生活為主題發布的視頻每條點擊數至少有1000萬次，在微博上發表的文章基本都有至少50萬人點贊。

在姜逸磊出現在網絡上僅5個月的今年3月，她從中國企業獲得了1200萬元的贊助費。今年4月，通過競拍，她附著在視頻上的廣告獲得了2200萬元的收益。

姜逸磊是今年的“網紅”之一。

中國口碑市場的震源地——“網紅”

報道稱，在中國像微博這樣的社交媒體上，至少擁有50萬名粉絲的人，一般被稱為“網紅”。“網紅”和韓國的“Power Blogger”有些類似，但規模、影響力和評價不可同日而語。

今年4月，在中國甚至成立了民間研究機構和名為“網紅經濟研究院”的研究所。據“網紅”經濟研究院觀察，中國“網紅”約有100萬人，他們的活動所衍生出來的“網紅經濟”市場規模高達1000億元。

報道稱，中國社會也將“網紅”認可為一種職業群體。中國市場調查機構艾瑞咨詢發布的《網紅生態白皮書》中顯示，有24%的“網紅”是和所屬公司簽訂了合同后從事經濟活動的。隨著像papi醬這樣通過吸引投資和廣告等獲取高收益的“網紅”不斷登場，在北京和上海等中國的主要城市甚至出現了“網紅學院”、“網紅MBA”等。

拉上“網紅”馬上“售罄” 和銷售直接掛鉤

報道稱，“網紅”趁著“K-BEAUTY”熱潮，成為韓國流通企業進軍中國內需市場的重要宣傳對象。

尤其是和化妝品、購物有關的品牌實實在在享受到了“網紅”經濟的效果。愛茉莉太平洋的韓方洗發水品牌呂，最近邀請了中國美容領域的10名“網紅”，為他們提供從頭皮護理到洗發和彩妝的“全套服務”。在5天4夜的訪韓日程中，“網紅”們又出席了購物中心、免稅店等三家企業的活動后，分別在各自的社交賬號上發表了后記。兩個月后，呂在中國的月銷售額創下1300萬元紀錄。和前一年同期相比，增長了6.7倍。

呂的相關人士說：“看到銷量激增，切實感受到了傳聞中的'網紅'效應。”“我們計劃本月中邀請‘明星級網紅’，并將活動的全過程拍攝成視頻。”

韓國現代百貨商店去年每個月邀請一次“網紅”，共邀請了60名“網紅”來到現代Premium Outlet金浦店。結果，今年初外國游客的銷量比重增長了一倍(4.1%)。新世界百貨商店去年5月在“網紅”造訪韓國后一個月間，中國微博的粉絲數就增加了100萬人，化妝品品牌菲詩小鋪也邀請了5名“網紅”出席與歌手秀智一道舉行的美容演唱會，創下了200次萬點擊量。

崇實大學教授(前韓國流通學會長)安承浩(音)說：“就現階段來看，中國消費者很信賴并容易接受“網紅”的評價，因此韓國企業應該尋找利用他們的方案。”