蘋果欲借iPhone7在華翻身 中國(guó)消費(fèi)者不買賬

蘋果欲借iPhone7在華翻身 英媒：中國(guó)消費(fèi)者不買賬

參考消息網(wǎng)8月13日?qǐng)?bào)道 英媒稱，蘋果公司設(shè)在北京核心購(gòu)物區(qū)——王府井的旗艦店總是人流熙攘。不過令人遺憾的是，對(duì)于制造商來說，這些人大多不是來買手機(jī)的。

據(jù)英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》網(wǎng)站8月7日?qǐng)?bào)道，店里的工作人員說，這種局面在一定程度上可能是短期現(xiàn)象。一名店員說，許多中國(guó)人推遲了購(gòu)買蘋果手機(jī)的計(jì)劃，就等著新款的iPhone7在今年9月上市，該店員還說，在即將推出重要的新產(chǎn)品之際，銷售出現(xiàn)停滯是意料之中的。他說：“沒有理由擔(dān)心。當(dāng)新手機(jī)上市時(shí)，銷量就會(huì)上升。”

領(lǐng)著侄女來逛店的劉珊(音)是這家旗艦店里看起來有購(gòu)機(jī)打算的為數(shù)不多的顧客之一，不過就算是她也沒有表現(xiàn)出對(duì)蘋果產(chǎn)品的癡迷，而正是這種癡迷才讓中國(guó)成為除美國(guó)以外蘋果公司最大的市場(chǎng)。

她提起自己的侄女時(shí)說：“她還只是個(gè)學(xué)生，所以沒有必要等iPhone7出來，我們非常實(shí)際。”

報(bào)道稱，這種缺乏熱情的反應(yīng)體現(xiàn)了蘋果公司在中國(guó)面臨的一個(gè)更嚴(yán)重的問題。上一季度，這家公司在中國(guó)的收入下滑三分之一，有些人認(rèn)為，從中可以看出，隨著中國(guó)本地競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手推出技術(shù)更先進(jìn)的設(shè)備進(jìn)而加劇了競(jìng)爭(zhēng)局面，蘋果公司吸引智能手機(jī)客戶的能力下降。

銷售額的下降并不令人驚訝。中國(guó)最大的搜索引擎百度把搜索請(qǐng)求的減少作為蘋果商店進(jìn)店客流減少的標(biāo)志，由此預(yù)測(cè)出蘋果公司在中國(guó)的季度收入同比會(huì)出現(xiàn)23%到24%的下降。

報(bào)道稱，中國(guó)的智能手機(jī)用戶不再像過去那樣因?yàn)榇髲埰旃牡男麄鞫脱ＬO果公司2009年首次推出iPhone時(shí)，這款智能手機(jī)成為中國(guó)年輕的中產(chǎn)階層消費(fèi)者的身份象征。通過隨后在中國(guó)市場(chǎng)上發(fā)布的幾款新手機(jī)，蘋果公司鞏固了這一地位，并曾在去年短暫地成為在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)排名首位的品牌。不過中國(guó)電信專家項(xiàng)立剛說，蘋果公司目前在中國(guó)面臨的挑戰(zhàn)是，要讓自己看起來依然有趣，具體來說就是這家公司“如今看起來像是潮流的追隨者”。

報(bào)道稱，關(guān)鍵在于，中國(guó)本地的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手已經(jīng)趕上、有時(shí)甚至超越了曾是這家美國(guó)科技集團(tuán)招牌的技術(shù)優(yōu)勢(shì)。

有傳言說，即將推出的iPhone7將配備雙鏡頭相機(jī)，可是項(xiàng)立剛說，等到它9月上市時(shí)，這樣的配置“看起來顯得過時(shí)了”。許多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手已經(jīng)在它們的新款手機(jī)上配備了雙鏡頭，比如今年4月推出的華為P9和小米的紅米Pro。

項(xiàng)立剛說：“中國(guó)手機(jī)制造商在質(zhì)量和性能上都在迅速趕超蘋果公司，而且消費(fèi)者的心態(tài)也在發(fā)生改變。有些用戶總是會(huì)將蘋果產(chǎn)品與財(cái)富和品味聯(lián)系在一起，但是對(duì)于許多用戶來說，使用華為或OPPO手機(jī)不再讓他們覺得丟人。”

報(bào)道稱，對(duì)蘋果公司來說，正確理解中國(guó)市場(chǎng)非常重要；在上一季度之前，中國(guó)一直是蘋果公司增速最快的市場(chǎng)。蘋果公司目前在中國(guó)遭遇了一系列挫折，從莫名其妙的侵犯版權(quán)訴訟到它的iTunes視頻服務(wù)被禁用，在華銷售額的下降對(duì)蘋果公司來說可謂雪上加霜。

但是設(shè)備本身是成功的核心。蘋果公司所占領(lǐng)的一些領(lǐng)地被華為奪走，也被像OPPO和vivo這些相對(duì)不太有名的品牌奪走。據(jù)從事調(diào)研活動(dòng)的西班牙卡納利斯咨詢公司說，今年第二季度，這三家中國(guó)企業(yè)在市場(chǎng)份額排行榜上分列前三位。香港“對(duì)比法”技術(shù)市場(chǎng)研究公司的研究結(jié)果表明，今年第二季度，OPPO超過了華為，成為中國(guó)銷量最大的智能手機(jī)，占據(jù)了22%的市場(chǎng)份額。

OPPO和vivo在海外都沒有什么名氣，它們同屬步步高電子工業(yè)有限公司，公司總部位于東莞市。

據(jù)卡納利斯咨詢公司說，蘋果公司上一季度在中國(guó)的排名為第五位，占據(jù)9%的市場(chǎng)份額，三星緊隨其后。據(jù)該調(diào)研集團(tuán)說，上一季度，中國(guó)的智能手機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng)3%。

美國(guó)派杰公司的研究表明，今年第二季度，中國(guó)大陸的銷售額占到蘋果總銷售額的15%，并說這在一定程度上是由存貨量減少造成的，而且數(shù)字“看起來要比實(shí)際情況更糟糕”。

IDC分析師布賴恩·馬說，中國(guó)消費(fèi)者迅速厭倦了去年、甚至上個(gè)月的手機(jī)型號(hào)。

報(bào)道稱，精明的中國(guó)消費(fèi)者的變化無(wú)常已經(jīng)給蘋果公司的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手帶來了麻煩，這些對(duì)手要保持在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)上的領(lǐng)先地位也面臨著重重困難，之前曾經(jīng)領(lǐng)跑的三星和小米也都從最高點(diǎn)跌落。要讓自己不斷受到矚目，關(guān)鍵的是要承諾推陳出新。

馬說，蘋果公司令人擔(dān)憂的一點(diǎn)是，從提前泄露的據(jù)說是iPhone7的圖片來看，它與iPhone6S的區(qū)別不大。

他說：“蘋果公司需要確保下一個(gè)產(chǎn)品看起來與之前的產(chǎn)品有顯著不同，因?yàn)樵谙裰袊?guó)這種iPhone被視為身份象征的市場(chǎng)，外觀是至關(guān)重要的。”(編譯/李鳳芹)