庫(kù)克執(zhí)掌蘋(píng)果五年的成績(jī)單：創(chuàng)新方面無(wú)太多建樹(shù)

5年前，庫(kù)克從創(chuàng)始人喬布斯手中接過(guò)蘋(píng)果首席執(zhí)行官的職務(wù)時(shí)，不管情愿不情愿，人們每分鐘都會(huì)拿他和一代傳奇喬布斯相比——但這5年來(lái)，蘋(píng)果實(shí)際上已經(jīng)從“后喬布斯時(shí)代的蘋(píng)果”逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)椤皫?kù)克統(tǒng)治下的蘋(píng)果”。

2011年8月24日，庫(kù)克從喬布斯手中接過(guò)蘋(píng)果公司，當(dāng)日蘋(píng)果收盤(pán)價(jià)為54美元（經(jīng)調(diào)整分紅和股票分割后價(jià)格）。5年之后，蘋(píng)果在今年8月24日的收盤(pán)價(jià)為108.03美元，同時(shí)蘋(píng)果的營(yíng)收也在5年內(nèi)翻番。此外，在庫(kù)克的帶領(lǐng)下，蘋(píng)果將中國(guó)市場(chǎng)變成僅次于美國(guó)的收入來(lái)源地。

庫(kù)克還將在喬布斯時(shí)代處于萌芽狀態(tài)的蘋(píng)果服務(wù)發(fā)展壯大，這些服務(wù)包含了iTunes、Apple Music、App Store和iCloud等等。庫(kù)克曾強(qiáng)調(diào)，到明年這時(shí)候，包括Apple Music、App Store以及iCloud在內(nèi)的服務(wù)業(yè)務(wù)規(guī)模就將和一家財(cái)富100強(qiáng)公司相當(dāng)。

的確，庫(kù)克帶領(lǐng)下的蘋(píng)果創(chuàng)下了業(yè)績(jī)神話(huà)，成為全球市值最大的公司。增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、人工智能、無(wú)人駕駛汽車(chē)等這些未經(jīng)蘋(píng)果方面證實(shí)，但已經(jīng)成為公開(kāi)秘密的蘋(píng)果“新項(xiàng)目”，則為蘋(píng)果的未來(lái)增添了更豐富的想象力。

對(duì)于股東而言，庫(kù)克也顯得很“友善”：?jiǎn)滩妓共幌矚g資本回報(bào)計(jì)劃，但從2012年初到現(xiàn)在，蘋(píng)果公司已經(jīng)回購(gòu)了大約1270億美元的股票，派發(fā)了448億美元的股息。

然而，在守業(yè)擴(kuò)業(yè)的同時(shí)，庫(kù)克在創(chuàng)新方面似乎并無(wú)太多建樹(shù)，唯一一款在喬布斯去世之后推出的新品iWatch也有點(diǎn)表現(xiàn)乏力：在今年二季度銷(xiāo)量?jī)H為160萬(wàn)部，比去年同期下滑55%。此外，蘋(píng)果更加依賴(lài)iPhone這一單一產(chǎn)品的銷(xiāo)售，從5年前占銷(xiāo)售收入40%到如今占到銷(xiāo)售收入的三分之二以上，過(guò)分依賴(lài)iPhone的模式弊端也在蘋(píng)果的近期財(cái)報(bào)中得到明顯體現(xiàn)：由于iPhone銷(xiāo)量的下滑，蘋(píng)果公司整體的業(yè)績(jī)也被明顯拖累。

這并不是說(shuō)庫(kù)克不注重創(chuàng)新。在庫(kù)克掌舵的5年間，蘋(píng)果的研發(fā)收入連年增長(zhǎng)，2016年二季度的研發(fā)開(kāi)支達(dá)到25億美元。

此外，在硬件銷(xiāo)售乏力的情況下，蘋(píng)果在中國(guó)市場(chǎng)的策略不得不做出調(diào)整。此前，蘋(píng)果以10億美元投資滴滴出行，一度讓外界深感意外，但幾個(gè)月后，滴滴與優(yōu)步中國(guó)的合并，讓蘋(píng)果的這筆投資無(wú)論從財(cái)務(wù)回報(bào)還是戰(zhàn)略考量上都讓外界重新認(rèn)識(shí)了蘋(píng)果在中國(guó)進(jìn)行大規(guī)模投資活動(dòng)的重要意義。

有市場(chǎng)人士認(rèn)為，要確定庫(kù)克的歷史位置，不能看喬布斯離去之后發(fā)生了什么，而應(yīng)該看庫(kù)克在未來(lái)五年中還會(huì)做些什么。的確，庫(kù)克是否能夠讓公司游刃有余地面對(duì)一系列挑戰(zhàn)，才是關(guān)鍵。證券時(shí)報(bào)記者 吳家明