國內電商紛紛上馬直播 專家:難形成穩(wěn)定商業(yè)模式

■趨勢

商業(yè)模式難以持續(xù)

本月9日，廣電總局下發(fā)《關于加強網(wǎng)絡視聽節(jié)目直播服務管理有關問題的通知》，要求網(wǎng)絡視聽節(jié)目直播機構依法開展直播服務，未持有《信息網(wǎng)絡傳播視聽節(jié)目許可證》的機構和個人將面臨直播的門檻，即直播機構需要“持證上崗”。未持有視聽證的機構和個人既不能開展個人秀場直播，也不能辦新聞、綜藝等各類視聽節(jié)目，不得開辦視聽節(jié)目直播頻道。不少業(yè)內人士認為，剛剛火爆起來的“電商直播”模式可能很快遇冷。

知名互聯(lián)網(wǎng)學者、中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會“互聯(lián)網(wǎng) ”研究咨詢中心副主任李易也認為，電商直播，其實是網(wǎng)絡版的電視購物。不同的是，互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)直播可以通過計算了解到觀看人數(shù)，并通過獎勵把觀眾變成真實有效的用戶，可以直接反映出鏈接的效果，這對積累用戶數(shù)據(jù)還是很有價值的。

“這一形式短期作為一個噱頭炒作還可以，但是要把它當成一個穩(wěn)定的商業(yè)模式恐怕不妥。”李易表示，根據(jù)他的觀察和判斷，直播很難形成常態(tài)。“傳統(tǒng)電視購物的經營慘淡就是一個典型案例。商業(yè)的本質要計算成本，如果企業(yè)發(fā)現(xiàn)這個東西沒有效果，最后也都不會再繼續(xù)投入。”

電商專家魯振旺認為，直播在電商中不會很快轉冷。用戶喜歡通過手機跟網(wǎng)紅或者明星接觸，而把一些產品信息嫁接到直播里面又非常簡單，這是一種非常好的方式。短期之內這種形式不會消失。但是，直播更多的是起到一種品牌傳播的作用，對于賣貨不能有太多奢求。“直播的轉化率是有限的，所以它不會成為主流，主流還應該是櫥窗式的賣貨，也就是傳統(tǒng)電商的模式。內容的產出和傳播是一種比較有效的營銷手段，但并不能徹底改變電商的銷售模式。”

內容或是重要突破口

對于今后的發(fā)展，艾媒咨詢CEO張毅坦言，資本方多年以前就已經關注網(wǎng)紅了，但一直存在顧慮，如網(wǎng)紅不確定性強、用戶熱情持續(xù)時間短、內容是否符合道德規(guī)范等。

幸運的是，業(yè)內已經認識到內容的重要性。近期，京東直播項目負責人表示，網(wǎng)絡直播實質上是一個新的內容形式，和傳統(tǒng)媒體類似，重點還是在內容上，因為未來隨著直播內容數(shù)量的指數(shù)級增長，只有真正有價值的內容才能沉淀下來，被用戶所關注。

美空網(wǎng)早已經開始在內容方面努力。“作為輸送平臺，美空會加大人才培養(yǎng)力度，在營銷能力方面予以側重。”傅磊說，不管輸送給阿里系、聚美優(yōu)品還是京東，“我們都在嚴格進行內容方面與能力方面的培養(yǎng)，現(xiàn)在，幾乎不停地淘汰沒有營銷能力的紅人。”

京華時報記者施志軍