朋友圈里賣產(chǎn)品郵箱中搞推銷 互聯(lián)網(wǎng)咋治“擾民”

“心靈雞湯”嵌廣告

隨著互聯(lián)網(wǎng)廣告競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，一些自媒體為追求傳播效果，用故事、煽情文字等形式對(duì)廣告進(jìn)行“軟包裝”，在文中以及結(jié)尾嵌入推廣信息，吸引網(wǎng)民轉(zhuǎn)發(fā)。

《暫行辦法》實(shí)施之后，這類自媒體廣告同樣需要按照規(guī)定進(jìn)行明確標(biāo)識(shí)，發(fā)布方也要依照規(guī)定承擔(dān)相應(yīng)的責(zé)任。

中國(guó)政法大學(xué)傳播法研究中心副主任朱巍認(rèn)為，針對(duì)自媒體廣告的現(xiàn)有規(guī)定，在具體落實(shí)中面臨著復(fù)雜情況。自媒體廣告依據(jù)廣告出現(xiàn)位置的不同，對(duì)其發(fā)布者的責(zé)任主體界定也存在差異，甚至?xí)霈F(xiàn)多個(gè)主體重合的情況，給責(zé)任審核和認(rèn)定增加難度。

據(jù)一位在廣告公司工作的員工表示，一些公眾號(hào)嵌入廣告內(nèi)容的單篇文章標(biāo)價(jià)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于相關(guān)條款的罰金。利益驅(qū)使，他們很難主動(dòng)進(jìn)行自我規(guī)范和調(diào)整。

此外，由于各類“軟包裝”的自媒體廣告往往充滿噱頭、抓人眼球，手段高明者甚至令網(wǎng)友不易察覺，這也間接削減了網(wǎng)民舉報(bào)的動(dòng)力。

據(jù)悉，互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)測(cè)中心目前已投入試運(yùn)行，將初步形成基于云計(jì)算的全國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)測(cè)能力，為互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)管執(zhí)法提供資料采集、違法證據(jù)固定、監(jiān)測(cè)信息發(fā)布及結(jié)果匯總等重要技術(shù)支撐。

中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院副教授黃河表示，除了更為高效的廣告監(jiān)測(cè)中心，未來也需要充分發(fā)揮廣告協(xié)會(huì)等行業(yè)組織的自律引導(dǎo)作用。同時(shí)，消費(fèi)者也應(yīng)參與其中，辨別廣告信息的真假，積極抵制和舉報(bào)虛假違法廣告信息。(本報(bào)記者董絲雨 錢一彬)