胡鞍鋼：“雙11”創(chuàng)新釋放巨大消費(fèi)紅利

編者按：一年一度的“剁手節(jié)”以阿里平臺(tái)1207億元的交易額落下帷幕。作為全球最大的購(gòu)物狂歡節(jié)，中國(guó)“雙11”再創(chuàng)全球在線交易新紀(jì)錄。數(shù)字背后中國(guó)巨大的消費(fèi)潛力展現(xiàn)了中國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)的無(wú)限活力。清華大學(xué)國(guó)情研究院院長(zhǎng)胡鞍鋼教授認(rèn)為，“雙十一”顯示了中國(guó)的強(qiáng)大內(nèi)需，體現(xiàn)了數(shù)據(jù)普及與消費(fèi)升級(jí)的深刻影響，是激發(fā)、喚醒、引領(lǐng)中國(guó)消費(fèi)的小引擎和大樣本。可以看到當(dāng)前全民消費(fèi)正成為引領(lǐng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的“火車頭”，對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率不斷上升。從數(shù)字紅利到消費(fèi)紅利，從競(jìng)爭(zhēng)紅利到創(chuàng)新紅利，從政策紅利到市場(chǎng)紅利，從中國(guó)紅利到全球紅利，胡鞍鋼指出，中國(guó)正在轉(zhuǎn)型升級(jí)中引領(lǐng)全球的消費(fèi)紅利。以下刊發(fā)清華大學(xué)國(guó)情研究院院長(zhǎng)胡鞍鋼教授、清華大學(xué)公共管理學(xué)院博士生王蔚的獨(dú)家約稿文章以饗讀者。

作者胡鞍鋼系清華大學(xué)國(guó)情研究院院長(zhǎng)、教授；王蔚系清華大學(xué)公共管理學(xué)院博士生

中國(guó)再創(chuàng)消費(fèi)紅利

今年“雙十一”，淘寶天貓成交額再創(chuàng)新高，達(dá)到1207億元；此外京東、蘇寧易購(gòu)、1號(hào)店等也都創(chuàng)下了新高。中國(guó)“雙十一”成為全球最大購(gòu)物節(jié)，再次創(chuàng)造了全球在線交易新紀(jì)錄，贏得全世界矚目，既反映了中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的巨大潛力，更展現(xiàn)了中國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)的無(wú)限活力。

中國(guó)創(chuàng)新了世界級(jí)的數(shù)字紅利、消費(fèi)紅利。《中國(guó)統(tǒng)計(jì)年鑒2016》首次公布了網(wǎng)上零售額的相關(guān)數(shù)據(jù)，2015年全國(guó)網(wǎng)上零售額達(dá)到3.88萬(wàn)億元，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為12.88%，網(wǎng)上零售額增長(zhǎng)率（33.3%）大大超過(guò)社會(huì)消費(fèi)品零售總額增長(zhǎng)率（10.7%）。網(wǎng)上零售即電子商務(wù)，已經(jīng)成為中國(guó)消費(fèi)乃至中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新增長(zhǎng)點(diǎn)，提升了廣大消費(fèi)者的消費(fèi)水平，促進(jìn)了消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)，擴(kuò)大了信息、綠色、時(shí)尚、品質(zhì)等新型消費(fèi)，豐富了多元化、多樣化、個(gè)性化的消費(fèi)方式，保障了消費(fèi)者的各類權(quán)益（知情權(quán)、自主選擇權(quán)、公平交易權(quán)、依法求償權(quán)等），實(shí)現(xiàn)了全中國(guó)城鄉(xiāng)幾億消費(fèi)者剩余和福利最大化，這就是消費(fèi)紅利。

世界進(jìn)入創(chuàng)新數(shù)字經(jīng)濟(jì)、創(chuàng)造數(shù)字紅利時(shí)代。世界銀行發(fā)布的《2016年世界發(fā)展報(bào)告》首次以“數(shù)字紅利”為主題，給出了明確的答案：第一，數(shù)字經(jīng)濟(jì)能夠促進(jìn)商業(yè)信息的包容，通過(guò)降低商家和消費(fèi)者的搜索成本和信息障礙，提高了城鄉(xiāng)之間、地區(qū)之間、國(guó)家之間商品貿(mào)易的可及性，創(chuàng)造了更廣闊的市場(chǎng)效應(yīng)；第二，數(shù)字經(jīng)濟(jì)能夠提高商業(yè)交易的效率，得益于數(shù)字技術(shù)的成熟普及和價(jià)格下降，越來(lái)越多的生產(chǎn)環(huán)節(jié)、消費(fèi)環(huán)節(jié)得以用ICT資本替代非ICT資本，從而更好地實(shí)現(xiàn)自動(dòng)化和協(xié)調(diào)，使得交易可以更快更便宜更方便地進(jìn)行，提升了生產(chǎn)率、交易效率和經(jīng)濟(jì)效率；第三，數(shù)字經(jīng)濟(jì)能夠推動(dòng)商業(yè)模式創(chuàng)新，通過(guò)搭建互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)生態(tài)平臺(tái)，吸引大量賣家和買家進(jìn)入，供需雙方的高頻海量交易發(fā)揮了規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，使得邊際交易成本降到基本為零，創(chuàng)新得以蓬勃發(fā)展。

中國(guó)企業(yè)正在創(chuàng)新獨(dú)特的數(shù)字經(jīng)濟(jì)新模式。阿里巴巴、京東等正是兼?zhèn)浒荨⑿逝c創(chuàng)新的典范企業(yè)，它們創(chuàng)新了現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)信息社會(huì)基礎(chǔ)設(shè)施，引領(lǐng)了集供應(yīng)、采購(gòu)、交易、支付、保險(xiǎn)、物流、維權(quán)等于一體的商業(yè)生態(tài)服務(wù)平臺(tái)，突出表現(xiàn)為平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)化、規(guī)模化以及難以想象的外溢效應(yīng)，從經(jīng)濟(jì)學(xué)視角來(lái)看，就是創(chuàng)造了巨大規(guī)模的正外部性。這一正外部性的直接效應(yīng)，即價(jià)格更低、服務(wù)更好、物流更快的消費(fèi)者剩余和消費(fèi)紅利，其中“雙十一”是最鮮活的案例、最生動(dòng)的體現(xiàn)，引領(lǐng)中國(guó)乃至世界數(shù)字經(jīng)濟(jì)的時(shí)代潮流。

從數(shù)字紅利到消費(fèi)紅利

中國(guó)抓住了數(shù)字革命契機(jī)，創(chuàng)造了巨大消費(fèi)紅利，成為世界最大的數(shù)字紅利之國(guó)、消費(fèi)紅利之國(guó)。

從“數(shù)字普及”看：一是規(guī)模大，截至2016年6月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.10億人，位居世界第一，超過(guò)2014年歐盟（3.98億人）和美國(guó)（2.77億人）的網(wǎng)民人口之和；二是速度快，8Mbps及以上接入速率的寬帶用戶總數(shù)超過(guò)1.33億戶，占寬帶用戶總數(shù)的比重達(dá)63%，光纖寬帶用戶總數(shù)達(dá)到1.1億戶，占比達(dá)到51.8%；三是覆蓋廣，固定寬帶接入端數(shù)達(dá)4.07億個(gè)，覆蓋全國(guó)所有城市、鄉(xiāng)鎮(zhèn)和93.5%的行政村，互聯(lián)網(wǎng)普及率已經(jīng)過(guò)半（為51.7%），超過(guò)全球平均水平3.1個(gè)百分點(diǎn)，超過(guò)亞洲平均水平8.1個(gè)百分點(diǎn)。這就為創(chuàng)造消費(fèi)紅利提供了數(shù)字紅利的基礎(chǔ)。

從“消費(fèi)升級(jí)”看：當(dāng)前消費(fèi)是“三駕馬車”中體量最大、跑得最快、動(dòng)力最強(qiáng)的，最終消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率從2013年的48.2%上升至2015年的60.9%，自2005年以來(lái)，批發(fā)和零售業(yè)增長(zhǎng)率一直高于GDP增長(zhǎng)率，全社會(huì)消費(fèi)品零售總額增長(zhǎng)率則基本上一直高于GDP增長(zhǎng)率（2003年除外）。未來(lái)時(shí)期，依托居民收入水平快速增長(zhǎng)所積聚的潛在消費(fèi)能力、消費(fèi)新熱點(diǎn)、新模式不斷涌現(xiàn)所升級(jí)的消費(fèi)結(jié)構(gòu)、消費(fèi)方式呈現(xiàn)多元化、網(wǎng)絡(luò)化所挖掘的邊際消費(fèi)傾向以及私人消費(fèi)與公共消費(fèi)相互促進(jìn)所形成的新型消費(fèi)格局等四大支柱，中國(guó)將進(jìn)入居民消費(fèi)的黃金時(shí)代。當(dāng)“互聯(lián)網(wǎng)+”碰撞消費(fèi)黃金時(shí)代，是中國(guó)內(nèi)需的深度挖掘和巨大釋放，如較為富裕的浙江省，2015年網(wǎng)上零售額占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為35.02%，人均網(wǎng)上零售額為12510元，均排名全國(guó)各地區(qū)第三，但仍然保持了49%的高增長(zhǎng)率（排名第三），說(shuō)明網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)空間仍然巨大。

特別需要指出的是，農(nóng)村正在成為電商的新陣地、新市場(chǎng)、新客戶，農(nóng)村電商正在改變農(nóng)民、農(nóng)業(yè)、農(nóng)村。阿里巴巴、京東等正在的農(nóng)村建立電商服務(wù)站，成為支持農(nóng)村地區(qū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要支撐（例如，淘寶村），目前全國(guó)已經(jīng)有覆蓋460多個(gè)縣的2.1萬(wàn)個(gè)農(nóng)村淘寶服務(wù)站，淘寶村當(dāng)中年銷售額超過(guò)100萬(wàn)元的店鋪數(shù)量已經(jīng)達(dá)到1.1萬(wàn)家，實(shí)現(xiàn)了農(nóng)民農(nóng)業(yè)“小生產(chǎn)”與電商“大市場(chǎng)”的精準(zhǔn)對(duì)接，使“互聯(lián)網(wǎng)+”成為產(chǎn)業(yè)扶貧、電商扶貧的重要手段，成為農(nóng)民增收、農(nóng)業(yè)發(fā)展的新引擎，重塑農(nóng)民購(gòu)物方式、消費(fèi)方式、生活方式、生財(cái)方式。

中國(guó)正是依托于巨國(guó)規(guī)模效應(yīng)，有效結(jié)合、深度融合“數(shù)字普及”和“消費(fèi)升級(jí)”，使得世界最大的13.7億消費(fèi)者獲得最大的消費(fèi)紅利。