雙十一電商成交破2000億 “線上經濟”滲透到農村

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2016年“雙十一”落下帷幕。數據顯示，“雙十一”當天阿里、京東、蘇寧等主流電商成交額再創佳績，業內保守估計，今年“雙十一”主流電商成交額將突破2000億元，較去年增長30%以上。

業內人士指出，快速增長的電商經濟將進一步促進物流、金融、零售等相關行業快速成長，消費潛力正逐步由城市滲透到農村，這對推動我國經濟結構轉型大有裨益。未來電商經濟有望逐步與信息技術產業、制造業等諸多行業實現融合發展，進化為內容更加豐富的“新零售”，最終成為經濟增長的新動能。

成績 主流電商刷新成交紀錄

今年“雙十一”主流電商成交額再創佳績。11月11日當天，天貓成交額定格在1207億元，比去年增長32%；京東“雙十一”下單量超過3200萬單，同比增長130%，交易額同比增長59%；蘇寧易購“雙十一”全渠道訂單量增長193%，線上訂單量增長210%。此外，國美、唯品會等電商平臺“雙十一”當日的銷售同樣比去年大幅增長，小米、華為、暴風科技等公司的全網銷售量也繼續高額猛進。

盡管只有天貓一家平臺公布了確切的成交額，但有業內人士根據多家主流電商的財報數據分析，今年“雙十一”主流電商成交額有望突破2000億元大關，較去年增長30%以上。

對于上述成績，業內普遍表示，今年依舊令人咋舌的“雙十一”銷量數據，反映出國內巨大的消費潛力，未來我國電商經濟仍將保持高速增長。根據商務部等權威部門統計數據，以及阿里、京東、蘇寧等主流電商此前公布的財報數據，今年電商行業保持了較快的增長勢頭。中國電子商務研究中心發布的《2016年(上)中國電子商務市場數據監測報告》顯示，2016年上半年，我國電子商務交易額達10.5萬億元，同比增長37.6%，增幅上升7.2個百分點。其中，B2B市場交易規模達7.9萬億元，網絡零售市場交易規模為2.3萬億元，均比去年同期有顯著增長。

值得注意的是，根據今年多家主流電商平臺的細分數據，我國消費升級勢頭明顯，這對我國的零售、物流、金融、制造業等多個行業而言，均是好消息?！半p十一”當天，天貓無線端成交額占比達83.62%，京東無線端下單量占比達85%，蘇寧易購移動端支付占比達83%。業內人士解讀認為，三家電商平臺超高的移動端成交數據，顯示出電商應用正在從城市地區快速滲透到鄉村地區，相關地區的消費潛力將在未來得以釋放。

多家主流電商的數據還不約而同地顯示，中西部城市、三四線城市的消費能力正在快速增長。天貓數據顯示，“雙十一”當天、四川、湖北、河南三省成交額位居全國省份成交額十強，其成交額均超過30億元。京東數據則顯示，河南、陜西、新疆等中西部用戶的客單價較去年大幅增長。此外，多家電商平臺的數據還顯示，西部城市和三四線城市用戶購買的高端手機、品牌服飾、品牌白電產品、保健品、個人洗護產品的數量也較去年大幅增長。