美國大選，為何民調(diào)錯(cuò)得這么離譜？

美國大選日到來之時(shí)，幾乎所有的美國主要民調(diào)機(jī)構(gòu)和主流媒體都相信希拉里會跳著華爾茲，輕松入主白宮。然而，特朗普的“逆襲”，卻讓美國民調(diào)機(jī)構(gòu)和主流媒體的臉被“啪啪啪”打得很腫，腫到紫漲。這幾天，無數(shù)的人在問，民調(diào)為什么不準(zhǔn)？主流媒體為什么集體失語？

引導(dǎo)民意而非反映民意，傳統(tǒng)媒體“話語權(quán)”遭沖擊

美國主流媒體幾乎一邊倒為希拉里“背書”。特朗普也多次斥責(zé)希拉里控制主流媒體，僅發(fā)布有利于自己的言論。美國日發(fā)行量100強(qiáng)的報(bào)紙當(dāng)中，公開支持希拉里的報(bào)紙達(dá)43家。然而，傳統(tǒng)媒體的記者是精英階層，與讀者有著完全不同的世界觀，他們寫的東西人們“不買賬”。傳統(tǒng)媒體通常將讀者稱之為“受眾”，有被動接受之意，但當(dāng)前的民眾不再滿足于接受媒體的投喂，更樂意主動從網(wǎng)絡(luò)獲取資訊。看似散亂的自媒體實(shí)則真實(shí)沖擊著主流媒體的話語權(quán)，使其“受眾”不斷減少，甚至被同化、被淹沒。

11月8日晚，在美國紐約，美國民主黨總統(tǒng)候選人希拉里·克林頓的支持者黯然神傷。新華社/路透

民眾把聚焦傳統(tǒng)媒體的目光轉(zhuǎn)到了社交媒體上，特朗普在推特上的推文約3.36萬條，遠(yuǎn)遠(yuǎn)多于希拉里的9062條，吸引了1250萬的推特粉絲。從Facebook的數(shù)據(jù)上也可以看到，首位女性候選人希拉里受到54.7%女性的關(guān)注，不及特朗普的57.5%。

民調(diào)低估了的“大多數(shù)”，出于“政治正確”默不作聲

此次大選的選前民調(diào)，普遍低估了白人尤其是白人藍(lán)領(lǐng)的投票熱情，投票的白人藍(lán)領(lǐng)數(shù)量大大超過預(yù)期。而且，73%的白人藍(lán)領(lǐng)男性和63%的白人藍(lán)領(lǐng)女性都投票給特朗普。特朗普還贏得了屬于精英階層的多數(shù)富裕、受到高等教育的白人男性的選票。即便是在大學(xué)以上文化程度白人女性中，希拉里也僅獲得51%票數(shù)的微弱優(yōu)勢。此外，支持特朗普的少數(shù)族裔也比預(yù)期更多。

這種民調(diào)預(yù)測與實(shí)際情況的反差可以用布萊德利效應(yīng)（Bradley effect）來解釋，即當(dāng)選舉中有黑人候選人時(shí)，民意測驗(yàn)的調(diào)查對象，尤其是白人，不愿意表現(xiàn)出自己種族歧視的一面，通常會向民意測驗(yàn)撒謊，表示會支持黑人候選者，但是到了該投票的時(shí)候，他們則會從白人候選者中挑選投票的對象。

11月9日，在美國紐約希爾頓酒店，唐納德·特朗普的支持者慶祝特朗普贏得總統(tǒng)選舉。新華社記者李木子攝

此次美國百多年來“最丑陋、最分裂”的選舉，造成希拉里和特朗普支持者強(qiáng)烈的情緒對立。大量支持特朗普的“沉默的投票者”并沒有在民調(diào)中表達(dá)自己的真實(shí)想法。為了不讓自己顯得與主流社會格格不入，很多支持特朗普的高學(xué)歷、女性、華裔在主流媒體的抨擊下成了不做聲的人，但在真正投票時(shí)表達(dá)了更真實(shí)的想法。

美國社會經(jīng)歷變革，“看不見”的民怨反映真實(shí)

美國社會焦慮感在大選年彌漫。中產(chǎn)家庭普遍發(fā)愁沉重的大學(xué)學(xué)生貸款、抱怨因奧巴馬醫(yī)改而加重的醫(yī)保開支。與此同時(shí)，奧巴馬執(zhí)政后期，種族沖突不斷加劇，奧巴馬執(zhí)政8年來扶持非裔和拉美裔的政策，被其他族裔認(rèn)為過頭并因此心生怨恨。

希拉里盡管承諾免除公立大學(xué)學(xué)費(fèi)和部分改革奧巴馬醫(yī)改，但指望羊毛出在富裕中產(chǎn)身上。在緩解種族沖突問題上也是有原則而無對策。總體來說，希拉里的主張沒能擺脫“奧巴馬第三任期”定位，也沒能緩解中產(chǎn)階層的焦慮感。

美國大選結(jié)果是繼英國脫歐公投出現(xiàn)“意外”后的又一個(gè)“重大驚奇”。這不僅是民調(diào)有誤那么簡單，它反映了在主流媒體轟炸下大批沉默選民的真實(shí)選擇、在網(wǎng)絡(luò)媒體迅速崛起后傳統(tǒng)媒體的衰落，以及在美國人口及政治版圖變化趨勢下社會的深刻變化。

希拉里是美國選舉史上贏得普選票、但輸?shù)暨x舉的第五人，她對自己失敗的反思是：“美國的分裂程度，超過我們的設(shè)想?！保ㄎ淖謥碓矗盒氯A網(wǎng)、瞭望、中國日報(bào)網(wǎng)）