外媒看中國(guó)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)“旋風(fēng)”：新規(guī)或致行業(yè)洗牌

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參考消息網(wǎng)12月24日?qǐng)?bào)道美媒稱(chēng)，過(guò)去一年來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)名人效應(yīng)在中國(guó)大爆發(fā)，網(wǎng)絡(luò)視頻直播行業(yè)井噴式發(fā)展，催生了一些百萬(wàn)富豪。不過(guò)，就在網(wǎng)絡(luò)視頻迅速躥紅之際，這個(gè)蓬勃的產(chǎn)業(yè)也成為中國(guó)又一個(gè)監(jiān)管目標(biāo)。

網(wǎng)紅在年輕一代刮起旋風(fēng)

據(jù)美國(guó)之音電臺(tái)網(wǎng)站12月19日?qǐng)?bào)道，互聯(lián)網(wǎng)明星們的崛起在中國(guó)年輕一代中刮起旋風(fēng)，那些1990年末出生的人尤其渴望在國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視頻直播市場(chǎng)出人頭地。據(jù)網(wǎng)上統(tǒng)計(jì)門(mén)戶(hù)Statista估計(jì)，今年這項(xiàng)產(chǎn)業(yè)至少價(jià)值90億美元，比2015年增長(zhǎng)了55%，觀眾群超過(guò)5000萬(wàn)。

報(bào)道稱(chēng)，那些網(wǎng)絡(luò)明星被稱(chēng)為“網(wǎng)紅”，他們可以把網(wǎng)上的名氣變成真實(shí)的生意，而且涉足所有行業(yè)，不僅限于娛樂(lè)、美容和時(shí)尚。

22歲的黃仙兒在大學(xué)主修廣告專(zhuān)業(yè)，和很多人一樣，她也追求著“網(wǎng)紅”夢(mèng)。她說(shuō)：“我畢業(yè)的時(shí)候，這個(gè)時(shí)代已經(jīng)到了網(wǎng)絡(luò)時(shí)代了，還有直播爆發(fā)，我?guī)讉€(gè)同學(xué)可能也是在做類(lèi)似的工作。”

報(bào)道稱(chēng)，很多年輕的女網(wǎng)紅在網(wǎng)上唱歌跳舞，或者與男性挑逗調(diào)情，但黃仙兒卻開(kāi)辟了自己的一席之地。她利用接受過(guò)的旅游專(zhuān)家訓(xùn)練，制作有關(guān)城市旅游的短片，在她所在的公司的優(yōu)酷頻道上播出。點(diǎn)擊掙來(lái)的收入以及公司廣告贊助為她的網(wǎng)絡(luò)生意提供了資金，但她還沒(méi)有實(shí)現(xiàn)盈利，因?yàn)閾?jù)她所在的網(wǎng)紅孵化公司Vermodel說(shuō)，她剛剛開(kāi)始吸引到數(shù)以千計(jì)的粉絲。這家有10名員工的小公司在自己的網(wǎng)站上說(shuō)，目前和公司簽約的“網(wǎng)紅和主播”超過(guò)200人，兼職簽約超過(guò)萬(wàn)人。

網(wǎng)紅之路日趨“容易”

報(bào)道稱(chēng)，中國(guó)第一代的網(wǎng)絡(luò)一線(xiàn)明星包括文學(xué)界名人，比如作家韓寒，他在2010年被《時(shí)代》雜志評(píng)為最有影響力的人物之一。青島微創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)公司首席執(zhí)行官孟得明說(shuō)，從那以后，隨著社交媒體的成熟，并且在視頻博客技術(shù)的支持下，中國(guó)網(wǎng)民獲準(zhǔn)通過(guò)分享用戶(hù)自創(chuàng)的視頻內(nèi)容的方式來(lái)博取網(wǎng)絡(luò)知名度。

他說(shuō)，隨著手持電子設(shè)備的普及，網(wǎng)絡(luò)視頻快速發(fā)展，網(wǎng)紅的明星之路變得更容易了。此外，Papi醬以快節(jié)奏的搞笑獨(dú)白獲得巨大成功，為這個(gè)新興市場(chǎng)掀開(kāi)了新的篇章。

他說(shuō)：“2016年網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)火爆主要是因?yàn)橐曨l方面，比如Papi醬，年初的時(shí)候有投資機(jī)構(gòu)對(duì)她投資，引爆了網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)這個(gè)話(huà)題。”

Papi醬的搞笑獨(dú)白拿各種日常話(huà)題尋開(kāi)心，四個(gè)月后賺到了2.9億點(diǎn)擊。3月間，一位風(fēng)險(xiǎn)投資家投入1200萬(wàn)元，Papi醬一夜爆紅；在4月間的一次視頻廣告貼片招標(biāo)會(huì)上，各商家紛紛競(jìng)爭(zhēng)，最高出價(jià)2200萬(wàn)元，請(qǐng)這位網(wǎng)絡(luò)明星推銷(xiāo)他們的品牌。

分析人士說(shuō)，如果讓規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)展，把所有行業(yè)的意見(jiàn)領(lǐng)袖都包括進(jìn)來(lái)，讓他們維持一個(gè)切實(shí)可行的網(wǎng)絡(luò)商業(yè)模式，中國(guó)的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)前景將會(huì)一片光明。

網(wǎng)絡(luò)管控讓市場(chǎng)面臨洗牌

但孟得明說(shuō)，范圍廣泛的網(wǎng)絡(luò)管控，包括最近禁止直播的措施，有可能再次震動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)的大局。不過(guò)他認(rèn)為，這對(duì)網(wǎng)絡(luò)名人的影響可能是有限的。

在個(gè)人層面，比如Papi醬，某些社交媒體網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)要求她刪除某些貼子，當(dāng)局認(rèn)為她使用了粗俗或侮辱性的語(yǔ)言。Vermodel說(shuō)，它旗下的網(wǎng)紅們還沒(méi)有收到任何警告，唯一的例外就是平臺(tái)提醒大家，他們的直播內(nèi)容一定要保持“綠色健康”。

在整個(gè)產(chǎn)業(yè)層面，根據(jù)文化部幾天前公布的一項(xiàng)通知，在全國(guó)200個(gè)直播平臺(tái)中，如果任何一家未能獲得許可證，該平臺(tái)便不得進(jìn)行直播。通知還說(shuō)，直播表演者必須在媒體平臺(tái)實(shí)名登記，而媒體平臺(tái)則要為內(nèi)容負(fù)責(zé)，這些內(nèi)容要遵守國(guó)家新聞出版廣電總局在9月間最后敲定的有關(guān)規(guī)定。

媒體稱(chēng)，業(yè)界重組是不可避免的。

北京外國(guó)語(yǔ)大學(xué)教授喬木說(shuō)，最新的直播禁令符合范圍廣泛的一系列網(wǎng)絡(luò)管控措施。不過(guò)，他也認(rèn)為，娛樂(lè)界受到的影響將會(huì)有限。