冷觀自媒體出書熱：“雞湯”喝多影響消化吸收經(jīng)典

冷觀自媒體出書熱

周慧虹

自媒體與出版社之間互為渠道、互為內(nèi)容的合作互動(dòng)，正成為新媒體環(huán)境下出版行業(yè)一道新景觀。從較早的羅輯思維，到六神磊磊、深夜談吃、二更食堂等微信公號(hào)，結(jié)集出版已然是象征自媒體“江湖地位”的標(biāo)志之一。而不少出版社，從自媒體中挖掘潛在的“千里馬”和“搖錢樹”，如今則成為其要?jiǎng)?wù)之一。

還別說，自媒體與出版社“結(jié)緣”，效果似還不錯(cuò)。以知名自媒體人咪蒙的新書《我喜歡這個(gè)“功利”的世界》為例，在幾個(gè)月前的預(yù)售中，就曾創(chuàng)下1分鐘賣出1000冊(cè)、4小時(shí)賣出5萬冊(cè)的成績(jī)。時(shí)至今日，此書仍然活躍在多家圖書電商的熱賣榜上。

其實(shí)這也不難理解。搭乘移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)發(fā)展的快車，以微博、微信公眾號(hào)等為依托的自媒體如魚得水，越來越廣泛地進(jìn)入人們的日常生活，深刻影響著許多人的文化消費(fèi)習(xí)慣。太多的人可以不讀書、不看電視，也不能不上網(wǎng)，不能不在自己熟知的一些自媒體人及其發(fā)布的相關(guān)內(nèi)容間逡巡流連。

正是瞅準(zhǔn)了自媒體與大眾之間存在的這種如膠似漆關(guān)系，一些出版社逐漸向之頻拋橄欖枝，他們依托自媒體尋覓選題、作者資源，并以自媒體為平臺(tái)，部署自身的營(yíng)銷渠道。

自媒體與出版社的一拍即合，使得兩者皆獲其益。在自媒體而言，借助于“大而美”的傳統(tǒng)出版行業(yè)，自媒體實(shí)現(xiàn)了由“線上”向“線下”的拓展，自媒體及其運(yùn)營(yíng)者的市場(chǎng)影響力更趨增強(qiáng)，自媒體人也從而得以贏得傳統(tǒng)行業(yè)認(rèn)可，為自身影響力進(jìn)一步變現(xiàn)增添了籌碼。而對(duì)于傳統(tǒng)出版社，無異于當(dāng)前不利的經(jīng)營(yíng)環(huán)境中獨(dú)辟蹊徑，創(chuàng)造了新的發(fā)展良機(jī)。2016年中國(guó)圖書市場(chǎng)以12.3%的增速領(lǐng)跑世界，這其中的功勞，有一部分記在自媒體出版市場(chǎng)空間的拓展上。

然而應(yīng)當(dāng)看到的是，這其中也還存在著一定問題。據(jù)觀察，在現(xiàn)階段，故事類、勵(lì)志類等“心靈雞湯”類的內(nèi)容，往往會(huì)得到出版社和讀者的青睞。閱讀這些內(nèi)容雖說并無不可，但畢竟“雞湯”文所含的文化養(yǎng)分不多，“喝”多了容易影響“胃腸”對(duì)經(jīng)典之作的消化吸收，難怪諸多有識(shí)之士對(duì)于此類內(nèi)容口誅筆伐，深表不屑。如今，出版社以其擁有的出版資源，不惜花費(fèi)大量人力、物力、財(cái)力出版此類內(nèi)容，帶來的恐怕會(huì)是圖書出版品質(zhì)的下降，進(jìn)而誘導(dǎo)更多讀者的閱讀品質(zhì)隨之亦走“下坡路”。

關(guān)于自媒體出書熱，中國(guó)教育學(xué)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)朱永新曾經(jīng)指出：“我們要清醒地看到，其中不少人只是用一些書來制造另外一些書。這需要看書人有一雙分辨良莠的明亮眼睛。”這番話是對(duì)讀者說的，誰又能說它不是對(duì)相關(guān)出版社的一種提醒呢？

自媒體中并非沒有精品，的確有一些自媒體人學(xué)養(yǎng)深厚，在經(jīng)營(yíng)自媒體方面秉持一種嚴(yán)肅態(tài)度?？梢哉f，這些人不完全追求功利性，不單純迎合市場(chǎng)口味。有責(zé)任、有擔(dān)當(dāng)?shù)某霭嫔鐟?yīng)當(dāng)向這樣的自媒體主動(dòng)伸手，于喧囂當(dāng)中為這樣的作者及其內(nèi)容提供“站上風(fēng)口”的機(jī)會(huì)，他們得緣“飛起來”之時(shí)，其所創(chuàng)造的社會(huì)效益無疑更加令人欣慰。