供給發(fā)力 節(jié)日可以很“文藝”

最近，不少小伙伴都表示沒有去影院看電影的計劃。一來，因為臨近春節(jié)，工作上的許多事情需要有個交代，實在挪不出空閑時間；二來，沒有什么電影可看。發(fā)行、院線都鉚足了勁兒，準(zhǔn)備大戰(zhàn)春節(jié)檔，僅1月28日農(nóng)歷大年初一這一天，就有《西游伏妖篇》《大鬧天竺》《健忘村》《功夫瑜伽》等多部大卡司參與的電影上映。既然如此，小伙伴們覺得，不如也鉚足了勁兒，春節(jié)假期看個痛快。

其實，春節(jié)檔電影開啟擁擠模式，恰恰是對近年來不斷增長的春節(jié)文化消費(fèi)的回應(yīng)。春節(jié)可以很“文藝”。與家人一起看電影、境外游、逛廟會、觀展覽成了不少人春節(jié)假期主要的文化娛樂方式，2016年，春節(jié)檔影片創(chuàng)下7天30億元票房紀(jì)錄就是最好的注解。在電影院場場爆滿、旅游景點和廟會現(xiàn)場人頭攢動的同時，人們?nèi)匀挥X得不“解渴”，更有不少人吐槽電影票房與板磚齊飛、相似的小吃烤串充斥各地廟會。這反映的是春節(jié)文化消費(fèi)市場有效供給不足的問題。

細(xì)細(xì)思考，這也是文化產(chǎn)品供給領(lǐng)域普遍存在的問題。當(dāng)前，我國文化產(chǎn)品和服務(wù)總量規(guī)模空前，單一化、同質(zhì)化問題嚴(yán)重，精品供給不足，真正被社會大眾充分消費(fèi)、充分認(rèn)可的精神產(chǎn)品更是少之又少。春節(jié)假期，合家團(tuán)聚，大多數(shù)人有了休息時間，本就潛力巨大的文化消費(fèi)市場需求有了更強(qiáng)烈的釋放意愿，上面提到的總量過剩與結(jié)構(gòu)性短缺并存的矛盾也就在這段時間集中爆發(fā)。

怎么破？推進(jìn)文化供給側(cè)改革、增加有效供給是根本。具體到春節(jié)文化消費(fèi)，有兩條路可以試著走走看。

一條路，繼續(xù)深入挖掘春節(jié)的文化內(nèi)涵，提供更多有針對性的文化產(chǎn)品。春節(jié)本身就是文化現(xiàn)象，春聯(lián)、年畫、燈籠等是標(biāo)志性年貨。需要我們?nèi)プ龅模褪歉母飫?chuàng)新這些傳統(tǒng)年貨，使其符合當(dāng)代大眾的審美趣味；創(chuàng)新開發(fā)新年貨，充分利用現(xiàn)代高科技，拿出“人見人愛”的文化產(chǎn)品。畢竟，“90后”“00后”已成為我國文化消費(fèi)主體，他們有著不同于以往的消費(fèi)習(xí)慣、消費(fèi)意愿和市場意識，文化產(chǎn)品只有跟上變化，才能有市場。

另一條路，圍繞“合家歡”的概念，提供更多有針對性的文化產(chǎn)品。有人曾經(jīng)舉過這樣一個例子，過去是饑餓喚起面包，有需求才有市場；現(xiàn)在是面包喚起饑餓，如果能摸準(zhǔn)人的潛在消費(fèi)欲望，就可以創(chuàng)造一個市場。對春節(jié)文化消費(fèi)來說，“合家歡”的概念就是個好的切入點。“合家歡”與新春佳節(jié)這種舉家團(tuán)圓的日子很搭，其針對的是全齡化消費(fèi)者，這也是春節(jié)檔電影主要以通俗性、情感線、正能量、大團(tuán)圓等來塑造故事和形象的原因所在，每個人都能從中找到自己的“看點”。只是，大多數(shù)春節(jié)檔電影關(guān)照到上述要素的同時，卻忽略了藝術(shù)性和思想性，才弄得不盡如人意。當(dāng)然，除了電影，博物館等文化場所也能生產(chǎn)出合家歡主題的產(chǎn)品。比如博物館，既可展示歷史史實和文化內(nèi)容，又可設(shè)置讓家庭參與其中的、與春節(jié)傳統(tǒng)文化相關(guān)的手工藝制作。若果真如此，定能成為不少人合家歡聚的好去處。

既然說到“合家歡”，有一句話就不得不提。春節(jié)期間多陪陪家人，多參與契合“合家歡”主題的活動，少做幾天“低頭族”。這只是善意的提醒，說給你聽，也說給自己聽。