原材料上漲引發(fā)家電漲價(jià)潮 或引發(fā)行業(yè)新一輪洗牌

每逢元旦、春節(jié)前后都是家電產(chǎn)品銷售旺季，各大廠商發(fā)傳單、搞促銷，吸引消費(fèi)者?？山衲觑L(fēng)向有變，促銷活動(dòng)不但沒來，空調(diào)、電視、熱水器、冰箱等家電反而漲價(jià)了。業(yè)內(nèi)人士表示，此輪漲價(jià)潮或?qū)㈤_啟家電業(yè)新一輪洗牌。

家電漲價(jià)有點(diǎn)意外

哈爾濱市民張劍已把房子裝修好，本來之前想把家電買了，朋友告知元旦家電商場往往會(huì)有打折促銷活動(dòng)，就沒買。近日，他來到哈爾濱香坊區(qū)萬達(dá)廣場黑天鵝家電商場，結(jié)果發(fā)現(xiàn)家電都漲價(jià)了，是買還是再等等，張劍有點(diǎn)猶豫。要是把彩電、冰箱、洗衣機(jī)這“三大件”都買了，需要多花近千元。

記者來到哈爾濱另一大型家電賣場，前來咨詢價(jià)格的人絡(luò)繹不絕，但最后定下來要買的并不多。導(dǎo)購員李梅說，這段時(shí)間一些彩電產(chǎn)品提高了銷售價(jià)格，前來咨詢的人明顯增多，但大部分都是觀望狀態(tài)。以前32寸的電視不少品牌的價(jià)格都在1000元以內(nèi)，而現(xiàn)在基本都超過1000元以上，主流價(jià)格在1100—1200元左右，漲幅10%至20%左右。另外，一些知名彩電品牌紛紛調(diào)整了各機(jī)型售價(jià)。

記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，很多家電品牌都在近期發(fā)出了提價(jià)的公告。近期，樂視電視宣布再次漲價(jià)，將對40英寸、43英寸、50英寸、55英寸部分機(jī)型每臺(tái)價(jià)格再度上調(diào)100元；去年12月26日，美的空調(diào)發(fā)布漲價(jià)通知，一臺(tái)價(jià)格將上漲50至200元不等；格力空調(diào)在“雙十二”優(yōu)惠結(jié)束后宣布自去年12月19日起空調(diào)價(jià)格每臺(tái)上漲50至100元不等。

網(wǎng)友“株洲老貓”發(fā)帖稱，仿佛一夜之間，所有的家電都在漲價(jià)，本來想換一個(gè)大點(diǎn)的彩電，現(xiàn)在看不得不放棄。

主因是原材料上漲了

是什么原因讓家電漲價(jià)？多位業(yè)內(nèi)人士表示，家電漲價(jià)主要受大宗材料價(jià)格持續(xù)上漲、物流費(fèi)用上漲等因素影響，以及人工成本不斷增加，特別是原材料上漲，讓家電生產(chǎn)企業(yè)無法承受。

中國家用電器協(xié)會(huì)理事長姜風(fēng)說，這次家電價(jià)格上漲與有色金屬原材料大幅度提升有關(guān)，對于家電產(chǎn)品定價(jià)來說，原材料成本占到70%左右。這幾年原材料價(jià)格低，所以家電產(chǎn)品的定價(jià)也低。目前企業(yè)對于原材料上漲還是消化了一部分，并沒有完全轉(zhuǎn)嫁給消費(fèi)者，在現(xiàn)階段來說，適當(dāng)?shù)臐q價(jià)是合理的。

廣東可口電器有限公司負(fù)責(zé)人劉友海說，本輪漲價(jià)最大的原因還是原材料引發(fā)的，特別是今年以來銅的瘋漲，另外現(xiàn)在也是家電行業(yè)的銷售旺季。此外，除了大宗原材料上漲以外，最近價(jià)格上漲還與平時(shí)不注意的輔料有關(guān)，特別是紙箱、泡沫等材料的價(jià)格瘋漲，也導(dǎo)致了電器價(jià)格的上漲。

創(chuàng)維市場部相關(guān)負(fù)責(zé)人楊祖安表示，上游屏體漲價(jià)是電視漲價(jià)最主要的原因。據(jù)了解，今年面板漲價(jià)幅度頗高，這也給本來盈利能力就弱的彩電企業(yè)造成更大經(jīng)營壓力，所以漲價(jià)也是被逼無奈。

“家電企業(yè)的利潤本來就很稀薄，有些可能還是負(fù)利銷售，屏體漲價(jià)后，它們自然虧的更多?！睏钭姘舱f，家電銷售越來越困難，現(xiàn)在家電漲價(jià)對大企業(yè)是好事，對小企業(yè)影響很大。

漲價(jià)或開啟新一輪家電業(yè)洗牌

面對此輪漲價(jià)潮，有的企業(yè)卻保持了定力。榮事達(dá)電子電器集團(tuán)常務(wù)副總裁馬睿說，榮事達(dá)目前沒有漲價(jià)計(jì)劃，還在做年底降價(jià)的計(jì)劃。

多位業(yè)內(nèi)人士表示，原材料價(jià)格上漲對于整個(gè)行業(yè)都是有影響的，只是影響程度不同，對于傳統(tǒng)家電產(chǎn)品來說，原材料使用量多，附加值低，因?yàn)楸旧砝麧櫬示筒桓?，所以原材料成本上漲所帶來的影響是很大的。

“這一輪家電價(jià)格的上調(diào)將有可能開啟新一輪家電市場洗牌，真正貼近消費(fèi)者需求的技術(shù)升級的產(chǎn)品會(huì)后來者居上，擁有良好的發(fā)展勢頭”。馬睿說，榮事達(dá)之所以沒有漲價(jià)，是因?yàn)榻鼛啄暧幸庾R(shí)地調(diào)整普通家電產(chǎn)品的生產(chǎn)比例，更側(cè)重于技術(shù)含量高的智能家居產(chǎn)品的研發(fā)與生產(chǎn)，發(fā)展物聯(lián)網(wǎng)智能硬件設(shè)備。

隨著企業(yè)的智能家電產(chǎn)品市場規(guī)模的擴(kuò)大，能夠沖抵原材料成本與人工成本上漲的影響。“幸好早作技術(shù)創(chuàng)新的準(zhǔn)備，技術(shù)研發(fā)把產(chǎn)業(yè)鏈縮短了，現(xiàn)在能夠抵擋住上游原材料上漲的壓力。”馬睿說。

劉友海告訴記者，價(jià)格上漲對傳統(tǒng)大型電器企業(yè)影響不是特別大，但對中小企業(yè)和電商沖擊較大。他說，作為中小企業(yè)，越來越感受到轉(zhuǎn)型升級的壓力，只有通過產(chǎn)品升級，以質(zhì)量取勝，未來才有發(fā)展空間。

有業(yè)界人士發(fā)表評論稱，對于所有家電企業(yè)來說，漲價(jià)已經(jīng)是勢在必行。但是，如果有家電企業(yè)想以此為契機(jī)，無疑采取“戰(zhàn)略性不漲價(jià)”是最低成本的一種行業(yè)洗牌手段和方式。

馬睿、姜風(fēng)等多位業(yè)內(nèi)人士表示，面對原材料價(jià)格上漲，家電生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)該從內(nèi)部經(jīng)營管理著手，完備自身對待外部競爭的能力和水平，繼續(xù)走技術(shù)升級的道路，這也是產(chǎn)品能夠貼近消費(fèi)者的根本途徑。（ 王建 李雄鷹 汪奧娜）