人民日報：開發(fā)知識財產(chǎn)，急不得

沈亦伶繪

近段時間，由網(wǎng)絡(luò)小說《三生三世十里桃花》改編的同名電視劇火爆熒屏，關(guān)于該劇涉嫌多項抄襲的質(zhì)疑也引發(fā)熱議。據(jù)報道，目前至少可以確認，該劇未經(jīng)授權(quán)就使用了某昆曲演員的唱段錄音。對此，劇方已經(jīng)道歉。

隨著我國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，對版權(quán)的保護也越發(fā)嚴格。人們常說的IP(Intellectual Property)，也就是“知識財產(chǎn)”，儼然已成為文化消費市場的熱詞。

“由于IP概念和IP意識在國內(nèi)形成時間較短，IP同質(zhì)化、抄襲、炒作嚴重、資本盲目投入等一系列泛IP化問題正在顯現(xiàn)，IP熱后該有些冷思考了。”中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院IP跨界傳播研究中心副主任郎勁松教授說。

市場火熱，但授權(quán)混亂、同質(zhì)化、抄襲等問題迭出

有人說，2017年，我國文化產(chǎn)業(yè)全面進入了言必稱IP的時代：火爆熒屏的電視劇《三生三世十里桃花》改編自同名網(wǎng)絡(luò)小說IP；正在上映的影片《嫌疑人X的獻身》來源于日本作家東野圭吾的經(jīng)典小說IP；動漫《進擊的巨人》與手游作品的合作，實現(xiàn)了二次元文化和游戲IP的融合……

與此同時，和IP相關(guān)的問題日益凸顯。一位業(yè)內(nèi)人士告訴記者，對于熱門IP而言，授權(quán)混亂是最典型的問題。

比如網(wǎng)絡(luò)小說IP《微微一笑很傾城》，由于授權(quán)過多，導(dǎo)致北京大神圈文化科技有限公司和網(wǎng)易游戲之間發(fā)生矛盾。前者獲得了小說作者授權(quán)，開發(fā)游戲等衍生產(chǎn)品；而后者旗下一款手游與經(jīng)作者授權(quán)的同名電視劇合作，使用了“微微一笑很傾城”“微微一笑很傾城手游”等關(guān)鍵詞進行搜索推廣，被前者認為存在仿冒和虛假宣傳，構(gòu)成不正當競爭。

由網(wǎng)絡(luò)小說《鬼吹燈》改編的兩部電影在2015年先后上映，改編網(wǎng)劇在2016年熱播，但3部作品分屬于不同的制作發(fā)行機構(gòu)。這種同一IP多方改編的情況，也極易引發(fā)混亂和糾紛。

此外，IP的同質(zhì)化和抄襲現(xiàn)象也成為被詬病的主要問題。

2月15日，網(wǎng)絡(luò)小說《錦繡未央》抄襲案在北京進行了證據(jù)交換。該小說涉嫌侵權(quán)多部作品，但卻在2016年成為大IP，既獲得巨大收視效益，又推出了同名漫畫和手游，完成了產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)。

同樣，網(wǎng)劇《熱血長安》劇組近日發(fā)布聲明，承認該劇第四集抄襲網(wǎng)絡(luò)小說《張公案》，道歉的同時主動下架第四集，并與涉事編劇解約。

資本炒作，但缺乏統(tǒng)一、專業(yè)的價值評價體系

盡管市場存在諸多問題，但近年來，不少資本卻仍在狂熱追逐，導(dǎo)致版權(quán)價格不斷飆升。

好看傳媒董事長折龍龍說：“目前，整個行業(yè)過于浮躁，可能一個IP還沒孵化透，就要去打造下一個。”這種做法對行業(yè)發(fā)展的質(zhì)量造成了負面影響。

“在傳播更加便捷的今天，傳播內(nèi)容的優(yōu)劣和有趣與否決定了人們關(guān)注程度的高低，IP在這方面有吸人眼球的效果，這是資本流入IP領(lǐng)域的重要原因。”中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院院長丁俊杰教授分析，“但從結(jié)果來看，資本的亂入和對概念的重金炒作造成了今天的亂象，缺乏專業(yè)、客觀的IP價值評審標準是這一問題的內(nèi)因。”

北奧盛典文化國際發(fā)展有限公司總經(jīng)理路建康也認為，當前，IP市場最大的問題是對IP缺乏統(tǒng)一界定，缺乏權(quán)威、專業(yè)的IP價值評價體系。

“數(shù)據(jù)造假，使得當前IP的商業(yè)價值難以預(yù)估，”折龍龍表示，再加上國內(nèi)文學(xué)及影視行業(yè)集中度低，競爭過于激烈，導(dǎo)致價格偏離。有媒體報道稱，2016年IP價格相比往年整體上漲50%左右，部分IP的價格甚至突破了千萬元。

概念炒作也是導(dǎo)致IP轉(zhuǎn)化困難的重要原因。丁俊杰說：“有些機構(gòu)為搶占IP，不惜血本買價格很高的內(nèi)容，但在市場上并沒有得到相應(yīng)的回報，或者太過于追逐短期商業(yè)利益，忽略了IP孵化、轉(zhuǎn)化需要一定時間，使得資金很難周轉(zhuǎn)。而購買價格高于IP在這個階段的原有價值，使得后期的對接難度很大，從而擾亂了IP市場的公平和理性。”

破解困局，需規(guī)范標準、構(gòu)建平臺、推動跨界轉(zhuǎn)化

“從更長期和根本的角度來看，這些問題也說明了當前我國的版權(quán)保護和交易系統(tǒng)還有待完善。”丁俊杰認為，“規(guī)范標準、構(gòu)建平臺，是解決IP亂象的方向和路徑”。

近日，在首屆中國軟IP大會暨軟IP聯(lián)盟啟動新聞發(fā)布會上，IP跨界傳播研究中心主任、愛奇藝首席內(nèi)容官王曉暉提出“軟IP”概念。王曉暉說，英文中的IP實際上可以分為硬IP和軟IP，硬IP是基于技術(shù)領(lǐng)域的專利，而軟IP則側(cè)重于文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，專指著作權(quán)、商標權(quán)和其他藝術(shù)作品有關(guān)的概念權(quán)利所賦予的權(quán)利。當下國內(nèi)十分火爆的IP概念，更多是指泛文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的軟IP，主要集中在文學(xué)作品中，并由此衍生到影視劇、動漫、游戲等產(chǎn)業(yè)。

“目前，國內(nèi)的很多影視作品已經(jīng)具備了軟IP的特質(zhì)，但這些作品還只是以影視劇為出發(fā)點開發(fā)了游戲領(lǐng)域等線上產(chǎn)品，價值開發(fā)還未達到頂點。”王曉暉說，“像迪士尼一樣開發(fā)出更多周邊產(chǎn)品，從形象轉(zhuǎn)變?yōu)閷嶓w，應(yīng)該成為這些軟IP努力的方向。”

為破解IP困局，不少影視文化公司也已經(jīng)開始了自己的摸索。折龍龍正在嘗試打造綜藝節(jié)目IP向內(nèi)容電商和商業(yè)品牌的跨界延展，路建康也正試圖將文化和旅游開發(fā)相結(jié)合。

郎勁松說，中國的IP產(chǎn)業(yè)要強大起來，需要推動具有原創(chuàng)內(nèi)容、延展空間和產(chǎn)業(yè)運作潛力的文化IP進行創(chuàng)意再造、孵化傳播和跨界轉(zhuǎn)化應(yīng)用，促進IP擁有者和需求者進行良性的交互合作。