評論：文創(chuàng)產(chǎn)品光有文化還不夠

地圖本是一種工具，但在設(shè)計人員的奇思妙想下，變身為有廣闊市場的文化創(chuàng)意產(chǎn)品。這背后，蘊含著文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一般規(guī)律——不同產(chǎn)業(yè)間的碰撞與融合、科技力量的驅(qū)動和完善的營銷宣傳策略。

如今，文化產(chǎn)業(yè)的邊界日趨模糊，“文化+”不斷豐富文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵和外延，我們很難用一個固定的邊框去界定其范圍。“文化+制造業(yè)”“文化+旅游”等多種業(yè)態(tài)融合模式不斷涌現(xiàn)。文化產(chǎn)業(yè)的跨界聯(lián)姻、文化要素的跨界互動為文化增添了產(chǎn)業(yè)動力，給產(chǎn)業(yè)注入了文化因子，讓越來越多的人實現(xiàn)從“單純的生活”向“有文化意義的生活”轉(zhuǎn)變。

正是在這樣的背景下，一批優(yōu)秀的文化產(chǎn)業(yè)人突破了地圖作為工具的產(chǎn)品局限，與絲綢、圍巾等生活中的日用品緊密結(jié)合，開辟了一個新的市場。

除了產(chǎn)業(yè)聯(lián)姻，與互聯(lián)網(wǎng)和高新技術(shù)的交融也是文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)展途徑之一。青島勘測院的地圖開發(fā)注重與科技手段的融合，如針對嶗山旅游市場而開發(fā)的AR地圖《漫游嶗山》，以新中式網(wǎng)游風格和虛擬現(xiàn)實AR聯(lián)袂演繹，實現(xiàn)了藝術(shù)與科技的完美結(jié)合。科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展為文創(chuàng)產(chǎn)品提供源源不斷的動力，與科技的融合也使文創(chuàng)產(chǎn)品釋放的能量更加持久。

在新媒體時代，“酒香也怕巷子深”，一套完善的營銷、宣發(fā)與推廣策略對文創(chuàng)產(chǎn)品來說必不可少。文創(chuàng)產(chǎn)品的發(fā)展需要緊緊抓住能夠提高知名度和美譽度的契機，這樣才能真正做到有市場。青島勘測院以前瞻的視野和開放的思維，抓住機遇參與承辦首屆中國地圖文化節(jié)，多次“走出去”參加國際地圖制圖大會，使中國的地圖文化聞名中外。

此外，在市場的營銷過程中準確定位、分眾化消費和實時反饋，又能對文創(chuàng)產(chǎn)品自身的不斷完善提供可能。展望未來，文創(chuàng)產(chǎn)品要向更高階段發(fā)展，還須通過對大數(shù)據(jù)的挖掘，使其能夠更加精準地投放市場。

（范周 作者為中國傳媒大學(xué)文化發(fā)展研究院院長，記者肖家鑫 整理）