國際傳播：編解“美美與共”的文化密碼

開欄的話：

“一帶一路”國際合作高峰論壇將于5月14日至15日在北京舉行。為此，光明智庫、光明網聯合邀請相關智庫專家，錄制“‘一帶一路’光明談”系列視頻訪談，側重從文化視角對“一帶一路”建設進行解讀。訪談文章和視頻將在光明網、光明日報客戶端等持續推出，并在光明日報《智庫》版開辟同題專欄，摘錄精華觀點。具體實施由光明日報智庫研究與發布中心、光明網理論部負責。

【“一帶一路”光明談④】

國際傳播：編解“美美與共”的文化密碼

本期導讀：

要促進實現“民心相通”，建設新時期絲綢之路精神，就需要通過文化在多個國家和民族之間，架起友好順暢的溝通之橋，從而讓世界通過文化更好地感知中國、了解中國，讓中華文明在現代交流中充分散發魅力。“一帶一路”光明談本期邀請北京大學國家戰略傳播研究院院長程曼麗，中國外文局對外傳播研究中心副主任于運全，圍繞“一帶一路”進程中的文化傳播問題進行討論、提出建議。

主持人：解析一帶一路建設圖景，聆聽智庫專家睿智之言。各位網友、各位觀眾，大家好，歡迎收看由光明智庫、光明網聯合推出的系列節目“‘一帶一路’光明談”。我是光明日報記者曲一琳，今天非常榮幸邀請到兩位在傳播領域深耕多年、又長期關注研究“一帶一路”的專家：北京大學國家戰略傳播研究院院長程曼麗，中國外文局對外傳播研究中心副主任于運全，歡迎二位。

翻閱世界歷史版圖，絲綢之路凝結著沿途各國人民友好互利的動人故事，這也是中國文化成功實現國際傳播的經典案例，彰顯了中國文化對世界文化作出的獨特貢獻。放眼當下，“一帶一路”的宏偉工程，我們以“和平合作、開放包容、互學互鑒、互利共贏”的絲綢之路精神為指引，堅持“共商、共建、共享”，把文化互鑒、民心相通作為重要動力，在多個國家和民族之間，架起友好順暢的溝通之橋。如何讓世界更好地感知中國、了解中國，讓中華文明在潤物無聲中散發魅力？這既為中華文化的復興帶來了新的機遇，也為我國文化的國際傳播提出了新的課題。今天我們就請兩位專家談談他們的觀點和建議。

闡釋“一帶一路”新的時代內涵

主持人：千百年來，古絲綢之路在民族文化交流中留下了許多輝煌篇章，唱響了各國共享和平發展的主旋律。著眼于各國人民追求和平與發展的共同夢想，中國為世界提供了一條充滿東方智慧的共同繁榮發展之路。請教二位專家，我們在喚起“一帶一路”沿線國家歷史記憶的同時，應該闡釋哪些新的時代內涵？

程曼麗：基于古絲綢之路所留下的寶貴歷史遺產，中央提出了“一帶一路”倡議，這是我們向世界提供的具有東方智慧的中國方案，也是中國深度參與全球治理的切實貢獻。“一帶一路”具有時空超越性，習近平主席多次指出，“一帶一路”建設不應僅僅著眼于我國自身發展，還要以我國發展為契機，讓更多國家搭上我國發展快車，幫助他們實現發展目標。因此，需要著力向世界闡釋“一帶一路”的時代內涵，堅持“共商、共建、共享”的原則，貫徹“和平合作、開放包容、互學互鑒、互利共贏”的精神，共同打造“利益共同體”“責任共同體”和“命運共同體”，在更大范圍內尋求共識。

于運全：“一帶一路”堅持“共商、共建、共享”的理念，體現了三個維度的結合。第一，“一帶一路”將歷史和現實有機結合了起來。古絲綢之路源起于兩千多年前，沿線國家在“絲綢之路”區域內進行商貿往來和文化交流，成為人類文明交流的典范。2013年9月和10月，習近平主席在出訪中亞和東南亞國家期間期間，提出了建設“一帶一路”的偉大構想。習近平主席將歷史和現實有機結合在了一起。第二，“一帶一路”是中國參與全球治理、提倡全球經濟合作的方案。“一帶一路”需要沿線各個國家共同參與，需要將古絲綢之路所蘊含的“人類命運共同體”思想在現代發揚光大，在區域合作乃至全球合作中構建“利益共同體”“責任共同體”和“命運共同體”。第三，“一帶一路”是“內外”的結合。國際經濟合作不僅是當今世界的主流，也是中國立足于國內經濟發展和對外開放的需要而提出的全球治理主張。所以“一帶一路”是我國國內經濟發展同區域經濟合作的有機結合。

展示“親、誠、惠、容”的大國情懷

主持人：習近平主席指出，我國是“一帶一路”的倡導者和推動者，但建設“一帶一路”不是我們一家的事。他強調堅持“共商、共建、共享”的理念，指出:“一帶一路”追求的是百花齊放的大利，不是一枝獨秀的小利;這條路不是某一方的私家小路，而是大家攜手前進的陽光大道。這些概括非常形象地闡釋了“一帶一路”的理念。我們在對外傳播工作中，如何把這種理念更好地傳達給沿線各國，各傳播主體如何展示我們的國家和民族形象？

程曼麗：“不是某一方的私家小路，而是大家攜手前進的陽光大道”，這體現出我們獨特的精神氣質和國家形象。第一，我們需要將“一帶一路”倡議和沿線國家自身的發展戰略相對接，比如，要將“一帶一路”倡議與俄羅斯的歐亞經濟聯盟發展戰略對接，這樣才能得到對方的理解、信任和支持。在這一過程中，我們就要把自己的善意和良好形象傳達出來。第二，展示我們的國家和民族形象，需要有一種問題意識。國家和民族形象不僅僅是我們單方面建構的結果，還需要得到對方的認可。最近幾年，我們在全球19個國家進行中國形象調查，調查結果給我們提供了很好的啟示，我們可以采取針對性措施，在國家和民族形象方面做一些修復和校正，幫助外界全面而完整地了解中國、認識中國。

主持人：程院長提到的“問題意識”建議很好，要實現精準對接，讓對方更好地了解我們。于主任在這方面有什么樣的實踐經驗分享？

于運全：我們這些年一直致力于中國國家形象研究，做了很多全球性的受眾調查，聚焦習總書記提出的樹立四種“大國形象”，即“文明大國” “東方大國” “負責任大國”和“社會主義大國”。在這些年的調研中，我們發現中國作為全球性負責任大國的形象逐步樹立了起來，并得到了越來越多國際受眾的認可。中國形象在整體上處于穩固提升的階段。隨著“一帶一路”建設的不斷推進、沿線國家的經貿合作深入展開，通過“五通”建設的大力推動，實現了中國形象對內塑造和對外傳播的有機結合。習主席在多個場合多次強調了中國作為“世界和平的建設者、全球發展的貢獻者、國際秩序的維護者”的國際形象，這是“一帶一路”建設背景下我們國家形象建設的新緯度、新目標、新角度和新內涵。

主持人：“一帶一路”倡議提出已有三年多的時間，已得到100多個國家和國際組織的積極響應并表示支持，40多個國家和國際組織與中國簽署了合作協議，“一帶一路”的“朋友圈”不斷擴大。在這一過程中，我們的文化傳播和溝通交流，發揮了什么樣的作用？在實現“一帶一路”偉大愿景的過程中，文化傳播承載著哪些時代意義和歷史價值？

程曼麗：在“一帶一路”建設的推進過程中，文化傳播起著非常重要的作用。歷史上的絲綢之路不僅是連接亞非歐的商業貿易通道，而且是中國與世界聯系和溝通的橋梁，極大促進了中西方語言、文字、宗教等文化交流傳播。

“一帶一路”倡議契合了中國“親、誠、惠、容”的周邊外交理念。“民心相通”是“一帶一路”的重要保障。實施“民心相通”工程，需要依靠文化交流，包括文學、藝術、影視文化產品、新聞出版等等；需要積極開展民間交往，包括人員交往、青年交流、智庫研究合作等等。相比于國家外交和政府外宣，帶有民間色彩的文化交流更能深入人心，在情感溝通的基礎上產生共鳴。帶有民間色彩的文化交流有助于打破刻板印象，消除國家間的誤解和偏見。所以，文化交流的作用在于它可以深入到政府外交所觸及不到的層面和各個角落。不只是媒體，還有其他的傳播主體，都應當擔當起文化傳播的使命。

主持人：“一帶一路”應該進行多層次多維度的對外交往。確實，民間的交往很重要，更能打動人心，比如可能因為電影中一個很小的細節，對這個民族產生好感。

程曼麗：還可以柔化、弱化一些固有的刻板印象和偏見。

主持人：于主任怎么看？

于運全：從傳播的一些基本概念和框架出發，文化在不同的群體中傳播，需要對不同的文化進行編碼和解碼。通常文化的接近性越高，相互間的交流和溝通就越容易；相反，溝通有效性就越低，成本也越高。

很多政府文件和專家學者的研究成果，都提到了“一帶一路”的軟力量建設，強調“民心相通”要通過文化氛圍的營造去實現。回顧歷史，自漢代張騫開辟絲綢之路以來，絲綢之路就一直是文化交流與商貿的緊密結合，而且在中國文化的傳播過程中，沿線國家的優秀文化、藝術、理念，例如佛教等，以及一些不同形式的歌曲、樂器，都傳進了中國。今天，在“一帶一路”建設過程中，文化仍然在其中發揮著很重要的作用。文化相近有助于項目推進，跨文化的合作則需要重視研究當地的文化傳統。所以我們要特別重視從跨文化傳播的角度研究“一帶一路”，尤其要注重“民心相通”在文化傳播中的重要作用。

主持人：剛才二位嘉賓都提到了文化交流的雙向互動，也強調了以人文交流為基礎，促進沿線國家間實現“民心相通”，在“一帶一路”沿線國家間形成相互欣賞、相互理解、相互尊重的人文格局。接下來有一個具體的問題想請兩位老師解答，在民族眾多、文化迥異的“一帶一路”沿線各國間，如何增進同沿線國家人民的理解和親近感，推動中國文化走出去？有哪些成功案例、經驗可以分享借鑒？

程曼麗：我想談點經歷和感受。北京大學國家戰略傳播研究院在巴基斯坦探索開展了民間外交活動。這使我們對巴基斯坦和中國的友好關系，從歷史和現實的層面得到了切實的了解和認識。我們去了以后和當地的一些民間交流機構聯系，一周的時間內去了七所高校，其中兩所是部隊的高校，跟他們交流的題目大部分是圍繞著“一帶一路”和中巴經濟走廊建設。我們也聽到各種各樣的問題，包括一些疑慮、質疑等等。但我們盡自己最大的努力解答問題，每一次交流都拉近了相互的距離，他們看問題就不會那么偏激和片面了。另外，我們還主辦了兩場以“一帶一路”為題的媒體早餐會，感興趣政界商界人士都可以參加。他們的前總理阿齊茲先生也參加了，他在講話當中充分肯定我們在巴基斯坦做的努力和嘗試，以及“一帶一路”的倡議跟巴基斯坦國家戰略對接以后能給巴基斯坦帶來哪些益處。很多媒體做了報道，效果都很正面。

主持人：面對面的交流是很好的方式。

程曼麗：讓對方看到我們的誠意。

主持人：就像您剛才說的，也要了解他們這方面的疑惑，有意識解答。

程曼麗：要有針對性地回應他們的問題。比如說，中國的企業、投資進來了，會不會影響到巴基斯坦的產業結構，會不會使巴基斯坦的經濟更依賴于中國，等等。需要我們在關鍵時刻給他們提供解答，釋放我們的誠意。

主持人：于主任在調研過程中是不是也有一些感受。

于運全：作為專業智庫，程老師所在的北京大學國家戰略傳播研究院在學術交流層面已經跟很多國家、機構建立了合作關系，這體現了我們文化的雙向傳播和交流，體現了文化傳播和交流的美美與共。所以，在推進“一帶一路”具體項目過程中，應該首先強調相互欣賞、共同進步、共同發展。其次，在當前的文化傳播過程中，已有很多政府間的文化交流合作機制，例如絲路書香工程、絲路影視橋等等，但是我們從調研中發現，年輕人是一個很重要的傳播群體，而且年輕人普遍對中國的國家形象以及中國文化很感興趣，并且偏見相對較少。例如在湖南衛視“我是歌手”節目中，來自哈薩克斯坦的迪瑪希成為了第二名，在中國的年輕人群體中、包括在中亞相關國家都“圈粉”無數，微博粉絲量在很短時間內就從幾萬增至幾百萬，被很多粉絲稱作“進口小哥哥”。在中國的娛樂節目舞臺上，中亞風情、俄語文化區的元素和流行要素結合在了一起，深受沿線各國觀眾的喜愛。現在他還被我們選作“體驗大使”，首站去成都看大熊貓、跟他喜歡的歌手見面、看川劇的變臉、去茶館喝茶等等。他在自己的社交媒體平臺上發表他對中國和中國文化的感受，通過哈薩克斯坦國家通訊社等中亞主流媒體傳播，哈薩克斯坦國內對此事給予了很高的評價。他們認為這是雙方文化交流的一個很好案例。在文化傳播當中，我們應該找到這樣一些解決傳統痛點的案例，發揮年輕人和新媒體的力量，充分運用現代流行方式傳播文化。　

緊抓機遇，加強國際傳播能力建設

主持人：一個人可能就是一座橋，不僅把他國的文化帶了進來，也把中國的文化帶去了其他國家，由點及面，高效傳播。習近平主席在推進“一帶一路”建設工作座談會上指出，要切實推進輿論宣傳,積極宣傳“一帶一路”建設的實實在在成果,加強“一帶一路”建設學術研究、理論支撐、話語體系建設。這是習近平主席對理論工作者、媒體工作者提出的要求和希望。作為傳播領域的資深專家，二位如何看待媒體在“一帶一路”中的這一責任？如何在傳遞和各國、各地區交往合作的正能量、好聲音的同時，抓住機遇加強自身建設，實現自身跨越？

程曼麗：媒體的確應該緊抓機遇，加強自身國際傳播能力的建設。2009年6月，《2009-2020年我國重點媒體國際傳播能力建設總體規劃》出臺。近年來，我國重點媒體無論是在硬件設施還是在軟件建設等方面都有很大的提升，在爭取國際輿論話語權方面也做出了很大努力。但通過調研，我們發現“一帶一路”對外傳播的效果、話語權的運用等方面還存在一定的提升空間。我們的主流媒體關于“一帶一路”的新聞報道大部分都集中在“一帶一路”政策措施的出臺、項目的“走出去”和落地推廣等方面，對于落地效果則普遍缺乏關注。

主流媒體應該加強轉換性話語的建設，加強符合所在國和所在地區具體情境的政策解釋和傳播，實現跨文化交流，讓中國故事能夠在跨文化的語境下展開。此外，要加強修復性話語建設。外界對“一帶一路”的期望與“一帶一路”的落地效果間會存在一些落差，對此，我們應該積極修復和完善。還要加強矯正性話語建設。我們應當負責任地把過去的故事講好，把自身的行為調整好，而不能只強調今天的合作。總之，我們應該隨時反省自問，在“一帶一路”推進過程中，我們的釋疑解惑和輿論引導工作是不是做得到位。

主持人：謝謝您指出這么多空白點，確實為我們拓寬了思路。再聽聽于主任的建議。

于運全：這些年，我們對外傳播研究中心一直積極參與國務院新聞辦等主辦的“一帶一路”國際研討會、絲綢之路經濟帶國際研討會和21世紀海上絲綢之路研討會。這三個不同的研討會都延續了一個共同的話題，即媒體在“一帶一路”建設中要發揮什么樣的作用。與會嘉賓取得了普遍性的共識：首先，媒體要記錄好、如實地傳播好“一帶一路”建設的進程，這是媒體的本職工作。其次，媒體作為“一帶一路”建設的重要參與者，在“五通”建設、貿易基礎設施建設、資金融通等方面發揮著很重要的作用。最后，在國際合作傳播方面，要發揮我國媒體的主體作用。總之，媒體應通過跟沿線國家的同行開展合作，如聯合采訪、聯合報道等，甚至是傳播渠道上的合作，向世界講好“一帶一路”的故事。

目前，媒體應當從三個方面著手推進“一帶一路”建設。第一，加強內容建設。應該發掘更多更好的內容，發掘更多更好的故事，這就需要我們跟相關媒體合作。我們對外傳播研究中心主辦了一個“講好中國故事”創意傳播國際大賽，我們想發動媒體及社會各界人士，把好故事、好素材發掘出來。第二，加強技術引領。在媒體融合領域，特別是技術融合領域，應當努力做出探索。第三，“一帶一路”不僅是面向國內的傳播，同時也是面向國際的傳播，需要做好跨文化傳播工作，去貼近國際受眾，更多地講國際受眾喜愛的“一帶一路”故事，這是我們媒體人共同的責任和努力的方向。

多方協力 征程再啟

主持人：謝謝您提出這么具體可行的建議，我們感到任重道遠、大有可為。還有十天左右，“一帶一路”國際合作高峰論壇就要召開了，作為“一帶一路”倡議提出三年多來最高規格的論壇，這不僅是務實有效的交流盛會，也將是“一帶一路”再啟征程的新起點。各界應該如何借此契機，進一步凝聚共識，增強國際社會共建“一帶一路”的信心和力量？

程曼麗：我非常贊賞在共識的基礎上推進共建，增強各方行動的協同性，因為“一帶一路”建設涉及到多個部委和不同的主管機構，并由不同的企業負責具體項目的落實，所以需要中央加強統籌，使參與各方心往一處想、勁往一處使，以“一帶一路”國際合作高峰論壇為契機，增加內部的協同性，并在更廣的范圍內凝聚共識、形成合力，增強國際社會對“一帶一路”的信心和力量。

于運全：“一帶一路”國際合作高峰論壇全球矚目。自從習近平主席在今年年初的達沃斯論壇正式發布這個消息之后，全球各界廣泛關注，并對論壇抱以很高的期望。論壇將總結回顧“一帶一路”建設三年多來的經驗和成果，并且對未來“一帶一路”建設進行展望，確定階段性的工作目標；推動“一帶一路”建設從構想到行動的全方位合作，解決當下經濟全球化出現的各種分歧。目前，全球經濟低迷，國際社會希望中國通過“一帶一路”國際合作高峰論壇拿出更多中國方案，為推動經濟全球化帶來正能量，更好地推動世界經濟發展，從而傳遞東方的智慧、信心和力量。

在“一帶一路”國際合作高峰論壇召開之際，媒體和研究者要以問題為導向，報道好中國方案，我們的研究機構也要積極進行綜合性研究，把這個影響全球經濟發展的大事件傳遞到世界各個角落。

主持人：我們共同期待，共同努力。孤舉者難起，眾行者易驅，“一帶一路”的推進和實現，需要世界的和平、合作和文明間的包容、理解。“一帶一路”要鋪出一條相知、相通、相融的新路，通過探索中華文化國際傳播與交流新模式，精準傳播、拓寬格局，綿綿用力、久久為功，開創中華文明對外傳播新局面，為“一帶一路”建設提供重要的民意基礎，與各國人民共同繪就這幅橫貫東西、共謀發展的宏大藍圖。

（光明智庫、光明網聯合推出；統籌：王斯敏、蔣正翔；主持：曲一琳；整理：姬泰然、秦超；攝像：王恩慧；導播、剪輯：劉希堯）