私有化失敗財富大幅縮水投資共享充電寶盼翻身

2017-05-16 10:11 中國經濟周刊責任編輯：周冬

摘要：聚美優品宣布，該公司創始人CEO陳歐出資3億元投資深圳街電科技有限公司（下稱“街電”），陳歐將拿下公司60%的股權，并出任董事長，進軍共享充電寶市場。

陳歐：CEO營銷還能走多遠

文章導讀：從6年前橫空出世成為最年輕紐交所上市公司CEO，到跌落云端的偶像，陳歐和他的CEO營銷能走多遠呢？

《中國經濟周刊》記者侯雋 | 北京報道

2017年五四青年節，兩個備受關注的青年商界人物利用社交網絡公開叫板，成為人們茶余飯后的談資。

聚美優品宣布，該公司創始人CEO陳歐出資3億元投資深圳街電科技有限公司（下稱“街電”），陳歐將拿下公司60%的股權，并出任董事長，進軍共享充電寶市場。

王健林之子王思聰發文稱，“共享充電寶要是能成我吃翔，立帖為證。”

從6年前橫空出世成為最年輕紐交所上市公司CEO，到跌落云端的偶像，陳歐和他的CEO營銷能走多遠呢？

創造“共鳴體”

打開聚美優品的官方網站，對創始人陳歐這樣描述：陳歐，聚美優品CEO及創始人。16歲留學新加坡就讀南洋理工大學，大學期間曾成功創辦在線游戲平臺Garena，26歲獲得美國斯坦福大學MBA學位，27歲創立聚美優品，29歲榮登福布斯創業者榜。

他親自出鏡為公司拍攝的“我為自己代言”系列廣告大片引起80后、90后強烈共鳴，在網絡掀起“陳歐體”模仿熱潮。作為中國電商界的黑馬，聚美優品僅用3年時間，就完成單月銷售額從10萬元到6億元的突破，牢固占據中國美妝類電商的領航地位。

從這兩段文字，不難看出陳歐的輝煌經歷。

2008年上線，2014年上市，作為國內第一家在美國上市的垂直美妝電商，聚美優品在上市當天就以高于發行價24%的27.25美元開盤，報收于24.18美元。直到當年的8月18日，達到最高值39.45美元。不僅僅是聚美優品，就連他們的投資人都賺得盆滿缽滿。據統計，天使投資人徐小平用38萬美元，在4年間獲得了800多倍的回報。

尤其是，陳歐創造了一種新的營銷模式——親自上陣為公司代言。

2011年8月，陳歐第一版“為自己代言”的廣告出爐，將80后，蝸居、奮斗、裸婚等能夠引起年輕人共鳴的元素加諸其上，迅速引爆輿論場，聚光燈同時打到了聚美優品和陳歐身上。借此，聚美優品的月營收從4000萬元上漲到8000萬元，超越樂蜂網，成為行業第一。

據陳歐自己總結，之所以親自上陣，是因為當時聚美缺錢，CEO自我營銷是一種省錢的辦法。此后，陳歐在這條道路上大步流星，創業者變成代言人，為聚美優品節省了很大一筆廣告費。

“估計有1個億。”陳歐接受媒體采訪表示，相較同行每年花費30%~40%的收入用于推廣，聚美優品的營銷費用比例在行業中是非常低的。幾次廣告營銷下來，聚美優品的銷量幾乎漲了十幾倍。

疑似“售假”損失慘重

但是，好景不長。

2014年8月18日之后，聚美優品股價由盛而衰，雖然途中也有較為明顯的反彈，但并未改變其一路下瀉的整體趨勢。2016年1月最后一個交易日（1月29日），聚美優品股價只剩下6.44美元，較最高位縮水84%。

尤其是，聚美優品屢次被爆出疑似銷售“假貨”，對公司形象影響極大。

2013年，聚美優品“三周年”活動，蘭蔻、嬌蘭、DHC等全球知名品牌聲明未與其合作。

2014年7月，聚美優品被曝其供應商祎鵬恒業通過多個電商平臺銷售假冒服裝和手表，聚美優品因此事陷入信任危機，股價大幅下跌。

2015年1月6日，一位自稱聚美優品前員工的網友在天涯社區爆料稱，聚美優品的大牌化妝品出自廣東某山寨專業地，假貨比例高達90%，郵件還爆料聚美供貨商走私2000萬化妝品被海關查獲。聚美優品相關人士隨即稱此事子虛烏有。

2015年，陳歐還與微博大V就聚美優品假貨問題展開論戰，效果不佳。