蘋果商標為何容易被記住？西媒：象征符號刺激人類大腦

西媒稱，旗子、語言、商標、表情符號、團隊顏色……生活中隨處可以看到各式各樣的符號。這些形狀和物體擔負著重要的象征意義，對人的行為產生意想不到的影響。一些知名商標對人大腦產生的刺激作用甚至等同于宗教符號。

據西班牙《趣味》月刊報道，符號和象征性物體可以改變人們的思維和行動方式，因為它們與社會想象力緊密相連。事實上人類語言可以被視為由象征符號、拼音和書寫組成的一個系統，當人交流時，是用象征性思想在交流。例如中國的漢字，有些就是象形字，代表一種觀念或者事物。還有一門科學專門破解符號的意義，那就是符號學。

報道稱，有些圖像的力量是不可否認的，例如一副眼鏡和一支煙斗，象征著文學、思考和學習，它有可能增強人的智力或者更加主動思考問題的能力。商標可以讓人更好地了解一種飲料或者食品，甚至護身符可以給人帶來運氣和自信，因為人們相信它很靈。

報道稱，意識到象征符號對人類精神心理的影響力，企業和公司便開始仔細研究設計它們的商標，并努力賦予商標它們想要傳播的理念。一個典型的例子是蘋果公司的商標，那個被咬了一口的蘋果的圖案已經變得世人皆知。最初蘋果公司僅把這個商標用在筆記本電腦上，方便用戶辨認，后來蘋果公司對這個商標加大投入和宣傳，讓它成為用戶分享企業理念的標志，它不僅出現在筆記本電腦上，還出現在手機、平板電腦甚至汽車車身和其他容易看見的地方。而美國杜克大學一名學者進行的實驗顯示，相比IBM的商標，這個科技蘋果的圖案更能激發人的創造力。（編譯/王露）