評(píng)論：加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù) 呼喚“中國(guó)好設(shè)計(jì)”

呼喚“中國(guó)好設(shè)計(jì)”(各抒己見(jiàn))

趙展慧

最近，被譽(yù)為“工業(yè)設(shè)計(jì)界的奧斯卡”的紅點(diǎn)獎(jiǎng)2017年最佳設(shè)計(jì)獎(jiǎng)揭曉，小米電動(dòng)滑板車(chē)、大疆無(wú)人機(jī)、海爾空氣凈化器……細(xì)數(shù)一下，其中有14件獲獎(jiǎng)作品來(lái)自中國(guó)，這些產(chǎn)品外觀(guān)優(yōu)美且富有科技含量，很給“中國(guó)制造”加分。事實(shí)上，近幾年來(lái)中國(guó)產(chǎn)品在國(guó)際設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)中頻頻冒頭，各大國(guó)際賽事都不乏中國(guó)設(shè)計(jì)的身影。

好設(shè)計(jì)頻亮相，與近年來(lái)消費(fèi)電子類(lèi)產(chǎn)品、智能硬件的繁榮不無(wú)關(guān)系。手機(jī)、無(wú)人機(jī)、智能手表、智能手環(huán)等各種新產(chǎn)品衍生了眾多設(shè)計(jì)的新需求，既要美觀(guān)又要實(shí)現(xiàn)功能性，也給予工業(yè)設(shè)計(jì)更大的展示舞臺(tái)。但總體上，工業(yè)設(shè)計(jì)仍是中國(guó)制造的薄弱環(huán)節(jié)。中國(guó)制造尋求轉(zhuǎn)型升級(jí)，設(shè)計(jì)是亟待補(bǔ)上的必修課。

從需求側(cè)來(lái)看，需要好設(shè)計(jì)來(lái)適應(yīng)、激發(fā)消費(fèi)新需求。不久前一位在美留學(xué)的朋友回國(guó)布置新居，到超市買(mǎi)衣架，發(fā)現(xiàn)種類(lèi)很多，但十幾種衣架中卻沒(méi)有一個(gè)顏色素雅的，設(shè)計(jì)也基本雷同；對(duì)比國(guó)外超市，這種日用品種類(lèi)比國(guó)內(nèi)少很多，但是材質(zhì)、款式不同，檔次分明。朋友不由感嘆，中國(guó)制造資源充沛，但設(shè)計(jì)資源確實(shí)相對(duì)不足。如今很多人對(duì)消費(fèi)品的要求不再滿(mǎn)足于“能用可用”，往往更想要“好用美觀(guān)”，設(shè)計(jì)低級(jí)、雷同的產(chǎn)品難以滿(mǎn)足他們?nèi)找嫔?jí)、日趨多元的消費(fèi)需求。老百姓出國(guó)海淘的鍋碗瓢盆、馬桶蓋，并不是國(guó)內(nèi)制造不了，許多恰恰是因?yàn)樵O(shè)計(jì)不出。比如國(guó)外某品牌高檔廚具，產(chǎn)品九成是中國(guó)企業(yè)代工，但設(shè)計(jì)專(zhuān)利是自己的。從某種程度上來(lái)說(shuō)，設(shè)計(jì)不足導(dǎo)致了大量技術(shù)含量低、附加值低的同質(zhì)化商品在市場(chǎng)上泛濫，而技術(shù)含量高、附加值高的商品卻供應(yīng)不足。

從供給側(cè)來(lái)看，需要好設(shè)計(jì)來(lái)提高產(chǎn)品附加值。美國(guó)工業(yè)設(shè)計(jì)聯(lián)合會(huì)曾有調(diào)查顯示，在工業(yè)設(shè)計(jì)上每投入1美元，銷(xiāo)售收入將增加1500美元。最典型的案例就是蘋(píng)果品牌，大到操作系統(tǒng)，小到邊角弧度，都追求設(shè)計(jì)到極致，最大程度方便人機(jī)交互，其商業(yè)成功史亦是一段設(shè)計(jì)傳奇。也許工業(yè)設(shè)計(jì)的價(jià)值很難這樣量化，但它確實(shí)已經(jīng)成為一些發(fā)達(dá)國(guó)家制造業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力之一。發(fā)展至今，工業(yè)設(shè)計(jì)已經(jīng)不是簡(jiǎn)單的外觀(guān)設(shè)計(jì)，而是囊括材料、結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品性能、用戶(hù)體驗(yàn)、商業(yè)效果在內(nèi)的綜合解決方案，貫穿整個(gè)工業(yè)產(chǎn)品生命周期。工業(yè)設(shè)計(jì)凝聚著工藝、品質(zhì)和創(chuàng)造力，不僅提升產(chǎn)品質(zhì)量，更塑造產(chǎn)品風(fēng)格和文化辨識(shí)度，是制造、質(zhì)造和智造的結(jié)合點(diǎn)，也是打造品牌的關(guān)鍵要素。越來(lái)越多的中國(guó)制造企業(yè)開(kāi)始意識(shí)到，工業(yè)設(shè)計(jì)是制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的加速器。此次獲獎(jiǎng)的小米電動(dòng)滑板車(chē)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)就表示，工業(yè)設(shè)計(jì)已經(jīng)融入生產(chǎn)的整個(gè)過(guò)程。從產(chǎn)品定義階段就引入了工業(yè)設(shè)計(jì)師，直到量產(chǎn)，設(shè)計(jì)師與硬件工程師、產(chǎn)品經(jīng)理反復(fù)“吵架”磨合，達(dá)到成本、性能、美感的平衡。

中國(guó)設(shè)計(jì)嶄露頭角，令人高興。但真正培育起重視設(shè)計(jì)、欣賞設(shè)計(jì)、依靠設(shè)計(jì)的氛圍，還需要一個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程。有數(shù)據(jù)顯示，在歐美發(fā)達(dá)國(guó)家，工業(yè)設(shè)計(jì)的資金投入一般可占到總產(chǎn)值的5%到15%，高的甚至可占到30%，而中國(guó)制造企業(yè)在工業(yè)設(shè)計(jì)方面的投入幾乎不到1%。工業(yè)設(shè)計(jì)橫跨工學(xué)、美學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)等眾多學(xué)科，同時(shí)又依賴(lài)實(shí)踐，人才培養(yǎng)門(mén)檻高、難度大，工業(yè)設(shè)計(jì)能力的提升也難以一蹴而就。更重要的是，讓中國(guó)設(shè)計(jì)提升中國(guó)制造，在加強(qiáng)人才培養(yǎng)、增加政策扶持之外，還要加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)。只有改變當(dāng)下原創(chuàng)設(shè)計(jì)成本很高、仿造抄襲成本卻很低的局面，營(yíng)造公平競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境，才能讓更多“中國(guó)好設(shè)計(jì)”脫穎而出。