評(píng)：脫口秀和嘻哈崛起背后 是小眾文化的大有可為

脫口秀和嘻哈崛起的背后 是小眾文化的大有可為

最近，一檔新的喜劇脫口秀節(jié)目《脫口秀大會(huì)》再次將喜劇脫口秀推到了人們關(guān)注的風(fēng)口浪尖，來自全國脫口秀高手的加入和全新的戰(zhàn)隊(duì)模式給脫口秀領(lǐng)域帶來了完全不一樣的新鮮玩法。同樣由企鵝影視和笑果文化聯(lián)合出品，隨著《脫口秀大會(huì)》的熱播，《吐槽大會(huì)》第二季即將于年底播出的消息也逐漸傳來。中國喜劇脫口秀在一年不到的時(shí)間里，開始從獨(dú)樂樂的小眾文化，逐漸走進(jìn)眾樂樂的大眾視野。

同樣的還有嘻哈文化，正在進(jìn)行中的《中國有嘻哈》拿著Hip-hop的金鏈子砸暈了那些從沒聽過國產(chǎn)Rap的人，冠軍還未決出，就有消息說愛奇藝已經(jīng)在籌備后續(xù)的節(jié)目。

在這炎熱的夏末時(shí)節(jié)，中國的小眾文化們，迎來了自己夏天。

脫口秀和嘻哈，中國年輕文化的崛起

在這個(gè)夏天，“黑客情人節(jié)”、“不瘦十斤，不換內(nèi)褲”等金句刷遍了年輕人的朋友圈，人們的聊天也習(xí)慣以“peace”開頭。無論是蟄伏于小劇場演出的脫口秀表演者，還是長年處于地下狀態(tài)的rapper們，乘著視頻平臺(tái)的東風(fēng)，對(duì)中國的年輕人肆無忌憚的開撩。而在這場小眾文化的流行背后，則是中國年輕文化的崛起。

隨著90后、95后甚至00后年輕一代的成長，年輕文化逐漸成為中國網(wǎng)絡(luò)文化的主流，其對(duì)個(gè)性、對(duì)直率的推崇，背后是一股不將就、不妥協(xié)的力量。他們崇尚自由、反抗紀(jì)律調(diào)教，追求和標(biāo)榜自我個(gè)性，熱愛真實(shí)，這些都與脫口秀和嘻哈文化的本質(zhì)相吻合。

無論是脫口秀的吐槽，還是嘻哈中的diss，本質(zhì)都是對(duì)社會(huì)事件、熱門話題的直言相向。如果說奧林匹克精神是和平年代的國家戰(zhàn)爭，那脫口秀和嘻哈的表達(dá)，就是守法公民的短兵相接。在吐槽、diss之后進(jìn)行反思，是當(dāng)代年輕人的思維方式，也恰恰是這些節(jié)目成功的核心價(jià)值。

圈層的力量，小眾文化厚積薄發(fā)

小眾文化節(jié)目一大特點(diǎn)，就是其所產(chǎn)生的能量、帶來的影響力，都遠(yuǎn)超同量級(jí)節(jié)目。以《脫口秀大會(huì)》為例，在如今拼明星流量、拼制作投入的綜藝節(jié)目當(dāng)中，其并不占優(yōu)，然而在話題聚焦、對(duì)行業(yè)的影響力方面，卻不容忽視。究其原因，主要有二：

小眾文化的圈層帶來忠實(shí)的種子用戶。用產(chǎn)品設(shè)計(jì)的角度來思考節(jié)目策劃，任何一個(gè)爆款的背后都需要一群高質(zhì)量的種子用戶，以此來實(shí)現(xiàn)前期的口碑發(fā)酵，而口碑相傳的效果永遠(yuǎn)好過廣告露出。與小米手機(jī)最初需要狂熱的米粉站臺(tái)一樣，綜藝節(jié)目的爆發(fā)也需要高質(zhì)量的種子用戶，而小眾文化的節(jié)目首先就會(huì)贏得這個(gè)圈子的認(rèn)可。其在全明星陣容的《吐槽大會(huì)》之后，再度出拳打造培養(yǎng)新人的《脫口秀大會(huì)》，也是基于對(duì)小眾文化圈層的認(rèn)可和深挖。

小眾文化的圈層能夠產(chǎn)生高附加值。消費(fèi)多元化的時(shí)代，直接表現(xiàn)就是人群以興趣劃分，垂直化程度高，付費(fèi)意愿強(qiáng)烈。以脫口秀為例，在過去多年的時(shí)間里，真正支持、孵化著“池子們”的，是那些付出了時(shí)間、交通和門票成本，去聽線下脫口秀的觀眾們。而一旦當(dāng)《脫口秀大會(huì)》這類節(jié)目出現(xiàn)，他們又將成為會(huì)員付費(fèi)、衍生品等商業(yè)模式的支撐，同時(shí)再反哺線下，帶來了從未有過的中國喜劇脫口秀線下表演的春天。

從《吐槽大會(huì)》一炮而紅，到在《脫口秀大會(huì)》中帶領(lǐng)新人展開新的嘗試，李誕和池子的經(jīng)歷可以說是爆款節(jié)目對(duì)小眾文化貢獻(xiàn)的縮影。小眾文化的積淀孕育節(jié)目，節(jié)目帶來更多的關(guān)注、資源，讓小眾文化滋養(yǎng)、孕育更多新人，新人又在新節(jié)目中有更亮眼的表現(xiàn)。在《脫口秀大會(huì)》中，因前兩期節(jié)目而走進(jìn)大家視野的黑客韋若琛、肌肉蒙古男Rock等，在讓這個(gè)良性循環(huán)有了完美例證的同時(shí)，也讓市場對(duì)小眾文化們的崛起有了更多期待。