蘋果在中國市場占有率持續下降 利潤仍一騎絕塵

近年來，國內外智能手機市場競爭日趨激烈。蘋果手機的市場占有率逐步下滑，華為、小米、vivo等國產品牌迅速崛起。與此同時，蘋果憑借其閉環的生態和軟件分成在利潤上占據了絕對優勢。從未來發展看，國產手機唯有在技術、渠道、生態等多個領域同時發力，才能在市場競爭中占據優勢地位

美國西部時間9月12日，蘋果一口氣發布了三款新產品，iPhone8、iPhone8 Plus和為慶祝蘋果進入智能手機市場十周年的iPhone X。然而，就在蘋果發布會的一天前，小米發布了和iPhone X一樣主打“全面屏”的新手機MIX2。華為則在更早些時候發布了與蘋果對標的人工智能芯片“麒麟970”，并宣布下一代旗艦手機Mate10將在10月中旬發布。

蘋果曾引領手機行業進入智能手機時代，10年后蘋果新品再次來襲，這一次國產手機又有哪些新品和新技術應對蘋果的挑戰呢？

謙虛或高調之外

小米科技董事長雷軍告訴《經濟日報》記者，為了避免與蘋果新品發布“撞車”，小米MIX2的發布臨時提前了一天。“但我們對產品很有信心，只是影響力的問題。”

華為的態度則更加針鋒相對。在蘋果發布會之后，華為終端業務直接在社交網絡推特上發聲：“失望嗎？我們準備了前所未有的驚喜。10月16日，華為Mate10。”一同發布的還有一段視頻，蘋果逐漸變成蘋果核，其意義顯而易見。

無論國產手機廠商謙虛還是高調，蘋果在中國市場份額的下滑趨勢已相當明顯。從縱向來看，來自第三方咨詢公司的數據顯示，蘋果在大中華區的銷售量持續6個季度下滑；2017年第三財季大中華區營收同比下降10%，環比下降25%，相比2015年第二季度更是下滑超過50%。從橫向來看，2017年第二季度，華為、OPPO、vivo和小米排在中國市場的前4名，4家廠商的市場份額分別達到了20.2%、18.8%、17%和13%，同比均有增長。4家公司在中國市場占比總和已經達到69%，蘋果在中國智能手機市場的份額僅為8.2%，相比去年同期的8.5%進一步下滑。

蘋果新品的發布，能否遏制這一趨勢？通信業專家，飛象網總裁項立剛坦言：“這次發布的蘋果，產品整體創新不足。幾項主打技術別的廠家都用過了。”知名短視頻博主谷阿莫在談起蘋果新品時，更是在每一項功能后都不無調侃地表示：“不許你們說別人已經有這種設計了，重要的是蘋果終于有了！”的確，在蘋果本次新品發布會開始之初，蘋果股價一度上漲至163.96美元，但隨著手機的發布開始下跌，最終報收于160.86美元，下跌0.40%，這多少體現出資本市場的態度。

技術正在“超車”

由于iPhone8與iPhone7實在太過相似，而市場此次將目光更加聚焦在iPhone X上，并被蘋果公司首席執行官蒂姆·庫克稱為iPhone史上“最大的飛躍”。然而，即使是iPhone X主打的技術亮點，蘋果也不再是先行者。

iPhone X最大的賣點是“全面屏”，也就是屏幕在手機上的比例占比盡可能大。但早在去年10月25日，小米就發布了其概念手機小米MIX，成為國內智能手機廠商中首個使用全面屏的手機，新發布的MIX2則被稱為“全面屏2.0”。vivo、金立和華為也宣布將在9月下旬到10月中旬期間先后發布自己的全面屏新品手機。手機面板切割企業深圳市久久犇自動設備股份有限公司總經理廖藝龍表示：“目前已有近10家客戶與我們在談合作，預計全面屏在手機上的應用將有爆發式增長。”vivo高級副總裁倪旭東則表示：“行業對全面屏的追求，來自于全面屏能夠在有限的機身空間里容納更大的手機屏幕，更易于消費者在移動過程中使用。它將慢慢變成手機的標配。”

iPhone X的另一賣點是將指紋識別改為面部識別，蒂姆·庫克宣稱相比于指紋識別五萬分之一的錯誤率，面部識別的錯誤率僅為百萬分之一。然而，早在iPhone X之前發布的小米Note3和華為榮耀Magic也支持人臉智能識別。為小米提供人臉識別底層技術的曠視云事業副總裁吳文昊表示，未來國內手機廠商在人臉識別上的應用不會止步于解鎖，曠視正在打造一套適配整個手機平臺的智能視覺解決方案，以解決不同手機廠商在圖像增強、相機增強、智能圖像和視頻處理上的需求。

在芯片方面，華為自主研發的“麒麟970”同樣強悍。華為消費者業務CEO余承東表示，“麒麟970”采用10納米工藝，芯片上的晶體管數量達到了55億顆之巨，在性能上提高了20%，同時卻降低了50%的功耗。僅以數量而論，搭載在iPhone X上的蘋果A11處理器的晶體管數量僅為43億顆，華為具有領先優勢。

“不論從手機設計，還是從應用技術，被寄予厚望的iPhone X都比國產智能手機慢了半拍。在全球互聯互通的大背景下，新技術的趨勢和研發周期都在縮短，對于包括人工智能、物聯網、虛擬現實、增強現實等新技術、新應用融合方面，國產智能手機幾乎與蘋果、三星處在同一起跑線上。很多時候，一些新技術、新應用已經是率先在國產手機上使用，然后才會被蘋果、三星借鑒。”中國政法大學知識產權研究中心特約研究員李俊慧說。

一旦技術上并駕齊驅，國產手機在價格上的優勢就更加明顯。比如，iPhone X國內起售價為8388元，小米MIX2起售價僅有3299元。市場研究機構第一手機界研究院院長孫燕飚表示：“iPhone X如此高昂的售價，性能上卻沒有太大的不同。手機消費者也在逐漸變得成熟理性，這使得其他手機會繼續搶奪蘋果的市場份額。”

生態鏈仍需趕上

盡管在市場占有率和技術革新方面存在不足，但蘋果在利潤上依然一騎絕塵。來自第三方公司的數據顯示，全球智能手機市場今年第一季度的營業利潤總額為121.1億美元，其中蘋果就占到83.4%。與之相比，擁有巨大出貨量的國產手機利潤并不高。

蘋果的利潤不僅來自遠高于行業平均水平的硬件，也來自基于蘋果生態系統的軟件，通過蘋果音樂、影視和蘋果商店與開發者分成，蘋果的軟件收入年度營收已經達到了278.04億美元，甚至超過了臉書的276.4億美元。此外，本次蘋果新品攝像頭支持增強現實，被視為增強現實應用特別是游戲爆發的契機，蘋果將因此分得更多利潤。來自投行摩根士丹利的報告稱，增強現實技術有望在未來3年為蘋果帶來90億美元的軟件和服務收入。

與蘋果相比，基于開放安卓系統的國內手機廠商則難以如此獨占軟件利潤，它們建立自己生態的方法通常是與不同品類的硬件聯手。如小米生態鏈中已有包括電視、盒子、路由器乃至無線門鈴和智能臺燈在內的200多家公司，華為則選擇為包括創維、長虹、海爾等100多個品牌的家電產品提供智能技術。

在合縱連橫之外，國產廠商謀取更多話語權的方式還有比蘋果更加強大的渠道建設。vivo曾透露，其在全國的線下零售店數量已經超過了25萬家，華為和小米則選擇將線上和線下更緊密地結合在一起。在今年“七夕”之前，華為增設了12家授權體驗店，整合線上線下，同時向智能生活館的新方向發展，營造生活化、場景化的購物環境。雷軍則帶領團隊到鄉鎮考察，研究小米在低線市場的渠道策略，形成線上線下最大化的聯動。