百大中國(guó)品牌借天貓雙11出海 詮釋新零售中國(guó)方案

中新網(wǎng)杭州10月26日電(趙小燕 胡亦心) “今年天貓雙11，我們要幫助100個(gè)具有真正能力、體現(xiàn)中國(guó)風(fēng)采的中國(guó)品牌‘出海’，建立世界級(jí)的影響力。”10月26日，阿里巴巴集團(tuán)CEO張勇在杭州舉行的第二屆全球跨境電商峰會(huì)上宣布，包括海瀾之家、百雀羚、格力等在內(nèi)的100家中國(guó)知名品牌，將第一次在天貓雙11迎接遍布全世界的消費(fèi)者。

據(jù)介紹，在今年天貓雙11期間，這些中國(guó)品牌將依托天貓已經(jīng)建立的全球線上線下一體的全渠道優(yōu)勢(shì)，以及物流、支付、大數(shù)據(jù)等全方位技術(shù)能力，將其海量商品和服務(wù)高效延伸到全球超過(guò)200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，真正實(shí)現(xiàn)“一店賣全球”。

此外，在今年天貓雙11期間，這些中國(guó)品牌在全球的海外線下門店都將同步參與“萬(wàn)店同慶”活動(dòng)，其中部分品牌更將開出海外新零售樣板間，讓當(dāng)?shù)氐南M(fèi)者與中國(guó)消費(fèi)者同步體驗(yàn)最前沿的新零售科技。

為了方便海外消費(fèi)者選購(gòu)來(lái)自中國(guó)品牌的優(yōu)質(zhì)商品，天貓雙11前夕，繼新加坡、馬來(lái)西亞之后，天貓出海在lazada相繼開通泰國(guó)、菲律賓、印尼等多國(guó)‘TaobaoCollection’站點(diǎn)，并通過(guò)Lazada平臺(tái)及其物流、倉(cāng)儲(chǔ)、配送體系。天貓海外還在馬來(lái)西亞和新加坡推出了家具上門送貨安裝的本地化服務(wù)，讓當(dāng)?shù)赜脩糍?gòu)買家具更省心省力。

“天貓出海”計(jì)劃是天貓?jiān)?016年9月就開始內(nèi)部孵化的重大項(xiàng)目，致力于為國(guó)內(nèi)優(yōu)質(zhì)商家及商品提供交易、物流、支付、翻譯等一攬子解決方案，幫助他們低成本、低門檻地從國(guó)內(nèi)市場(chǎng)無(wú)縫拓展至全球市場(chǎng)。

對(duì)于中國(guó)商家和國(guó)產(chǎn)品牌來(lái)說(shuō)，“天貓出海”正在為他們打開一片新藍(lán)海。天貓商家只需要符合出口品質(zhì)和授權(quán)要求，通過(guò)現(xiàn)有店鋪就可以銷售往海外，而且無(wú)須增設(shè)海外運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，也無(wú)須考慮跨境物流、支付、商品翻譯等問題。

在過(guò)去的一年里，質(zhì)優(yōu)價(jià)美的中國(guó)國(guó)貨商品已經(jīng)通過(guò)天貓出海銷往全球200多個(gè)國(guó)家地區(qū)，從“中國(guó)制造”到“中國(guó)創(chuàng)造”的模式轉(zhuǎn)化，讓全球用戶對(duì)中國(guó)品牌的認(rèn)知和需求都提升到新的高度，中國(guó)品牌得以迅速打開海外市場(chǎng)，擴(kuò)大品牌全球影響力。

數(shù)據(jù)顯示，在今年天貓618理想生活狂歡節(jié)中，林氏木業(yè)海外成交同比增長(zhǎng)近5倍，當(dāng)天旗艦店進(jìn)店人數(shù)達(dá)到25萬(wàn)人次；通過(guò)天貓把羽絨服賣到南半球后，波司登的羽絨服生產(chǎn)和銷售第一次不再受季節(jié)限制；通過(guò)天貓大數(shù)據(jù)，“全棉時(shí)代”第一次了解了海外消費(fèi)者的購(gòu)物偏好，為其未來(lái)的全球營(yíng)銷提供了充分的依據(jù)。

“中國(guó)的商品走向海外歷史已久，但中國(guó)品牌走向海外才剛起步。”張勇說(shuō)，“今天通過(guò)天貓，我們希望能幫助‘中國(guó)制造’真正走向‘中國(guó)創(chuàng)造’，走向中國(guó)品牌。”

自2016年云棲大會(huì)上，阿里巴巴董事局主席馬云提出“新零售”概念已經(jīng)滿一周年，天貓新零售不僅在全面提升中國(guó)市場(chǎng)的活力，也在深刻改變?nèi)蛄闶鄣幕A(chǔ)設(shè)施和商業(yè)理念。

“這被認(rèn)為是全球零售變革的‘中國(guó)方案’。而此次天貓助力百大中國(guó)品牌出海，正是新零售‘中國(guó)方案’的最佳詮釋。”張勇說(shuō)。