報告指中企對外投資“軟實力”競爭意識大幅提升

中新社北京11月8日電(記者 王恩博) 有了過硬的技術和產品作為“敲門磚”，如今中國企業“走出去”時眼光已更加長遠。8日在北京發布的《中國企業全球化報告(2017)》指出，當前中企對外投資“軟實力”競爭意識正大幅提升。

近年來中國企業“走出去”熱情高漲。2016年中國對外非金融類累計投資金額創下1701.1億美元的歷史高點，是同期中國吸收外資增速的10倍有余。

上述由中國與全球化智庫及社科文獻出版社共同發布的報告顯示，從投資區域分布看，2016年中國企業海外投資主要集中于歐洲、北美與亞太區域，比重分別為35%、29%和25%。從投資方式來看，跨國并購成為中國企業對外投資的主要方式，2012至2016年相關案例宗數持續增加。

值得注意的是，隨著“十三五”規劃實施與深入，加之“中國制造2025”不斷推進，如今中國企業在海外并購過程中更注重提升品牌、核心技術和市場共贏。

報告稱，現階段中國企業全球化發展不僅是勞動密集型產品輸出，更開始從產業鏈上進行全面發展布局。在此情況下，企業對外投資主要著眼于獲得海外先進研發技術、知名品牌、高端人才、市場渠道、先進管理經驗等“軟實力”要素。

“有產品，沒品牌”，是不少中國企業長期在國際競爭中處于下風的原因。報告對200家“走出去”的中國企業進行調查后發現，“提升品牌”已成為如今中企“走出去”的主要驅動力。目前，中國國家電網、中國工商銀行、騰訊、華為、聯想等企業均在世界范圍內創建了良好品牌形象，提升了自身知名度與國際競爭力。

報告分析說，未來中國企業在海外投資過程中，還將有意識地通過打造全球知名品牌、收購海外知名品牌，向全球價值鏈高端延伸，在提升產品“硬實力”的同時打造品牌“軟實力”，進一步強化企業核心競爭力。