“史上最嚴奶粉新政”倒計時 國內乳企加快海外布局

加碼中國市場！

中國奶粉注冊制引發的蝴蝶效應

一只南美洲亞馬遜河流域熱帶雨林中的蝴蝶，偶爾扇動幾下翅膀，可以在兩周以后引起美國德克薩斯州的一場龍卷風。中國推行的嬰幼兒配方奶粉注冊制，則引發了全球范圍內嬰幼兒奶粉產業的震動。一方面海外的奶粉工廠成為“香餑餑”，另一方面，海外品牌正在加速進入中國市場，以期享受注冊制帶來的紅利。

洋奶粉爭搶中國“入場券”

一個工廠僅允許注冊3個品牌9個配方

根據中國配方奶粉注冊制度規定，所有進入到中國市場的進口奶粉，都需要由獲得中國認監委認證的工廠提交配方注冊，但一個工廠僅允許注冊3個品牌9個配方。這也意味著，要想獲得在中國市場銷售奶粉的資格，必須要先有工廠，因此獲得中國認監委認證的海外工廠成為身價翻倍的“香餑餑”。

2017年6月，澳大利亞網紅奶粉品牌貝拉米宣布擬通過一家新公司來收購位于墨爾本的Camperdown Power Pty Ltd 90%的股權，該項收購價格為2850萬澳元(約合人民幣1.5億元)。

為了能夠在配方奶粉注冊制度實施以后繼續在華銷售奶粉，貝拉米“臨時抱佛腳”，收購了這家奶粉工廠。

由于沒有合適的代工廠愿意提供注冊名額，今年3月貝拉米發表公告稱，預計無法在2018年1月1日中國開始正式實施嬰幼兒配方奶粉注冊制前，完成其在中國奶粉產品的注冊。這意味著該公司可能面臨1600萬澳元(折合人民幣約為8195萬元)的銷售損失。公告發出之后貝拉米股價大跌8%左右。

貝拉米收購澳洲公司是進口奶粉搶奪牌照的一個“縮影”。對于嚴重依賴中國市場的澳大利亞、新西蘭乳業而言，此前使用代工模式的進口奶粉品牌，只能拼命搶奪已經獲得中國認監委認證許可的海外工廠，才能獲得市場準入資格，這也使得海外工廠的收購價格水漲船高。

國內乳企加快海外布局

“澳洲奶粉工廠價格翻了不只一倍”

不只是洋奶粉品牌，中國乳品企業也在抓緊赴海外買廠。

“按照奶粉新政，一個工廠只能申請3個系列9個配方，如果企業希望獲得更多的品牌和配方，最快最有效的途徑就是出國收購工廠。”乳業分析師宋亮表示。

事實上，中國企業海外布局奶粉產業鏈由來已久，奶粉新政實施則推動中國乳企加快海外買廠的速度。以湖南澳優乳業為例，其在全球共有十個工廠，僅有兩個在中國，此外荷蘭五個、澳大利亞兩個、新西蘭一個，產品涵蓋嬰幼兒配方奶粉、兒童奶粉、成人奶粉、液態奶、營養品。晨冠乳業董事長涂醉桃日前表示，通過并購重組做大做強已經提上日程，公司準備收購澳洲工廠進軍有機奶粉行業。

在嬰幼兒配方注冊制新政驅動下，海外的奶粉工廠也變的越來越值錢。乳業專家王丁棉對北京晨報記者表示，無論是澳大利亞、新西蘭還是歐盟國家，奶粉工廠都成為搶手貨?！鞍闹弈谭酃S價格翻了不只一倍，都是中國人在買。”王丁棉指出，只有搶購奶粉工廠才有資格去申請中國的配方注冊制，“配方制最大的短板是以工廠來做單位”，這也是海外工廠價格飆升，過去1000萬的工廠坐地漲價到5000萬。

海外產能將急劇擴大

2018年國際嬰幼兒奶粉產能面臨過剩危險

隨著奶粉新政的逐步落地，中國的嬰幼兒奶粉市場逐步規范，中小品牌被清理后留下一定的市場空白，吸引了越來越多的海外品牌加碼中國市場。

被視為進口奶粉中的“愛馬仕”的a2奶粉日前宣布加速拓展中國市場。在a2奶粉生產企業a2 milk召開的股東大會上，a2 mlik董事長David Hearn表示，準備在中國市場持續打造董事會和高管團隊，加大投入以推動增長。a2 Milk亞太首席執行官南森日前表示，a2 Milk已成為中國市場上發展最快的嬰兒配方奶粉品牌。在剛剛過去的“雙11”中，a2 Milk分別成為京東、淘寶的配方奶粉產品銷量第二及第三。南森表示，“盡管進入中國市場不足3年，但a2已成為全球奶粉生產商中在中國發展最快的。”

a2只是眾多進口奶粉加碼中國市場的一個縮影。乳業專家宋亮對北京晨報記者表示，注冊制門檻提高后帶來的紅利誘惑，使得一些原本沒有打算進入中國市場的進口奶粉品牌也瞄準了中國市場，“不過目前很多國外企業不打算做配方注冊，而是計劃通過跨境購進入中國市場。”

海外產能的急劇擴大也帶來了產能過剩的擔憂?！皬漠a業供應側調整來看，配方注冊制實施有助于優化國內奶粉產能，確保生產出安全、高品質產品。但是除國內奶粉產能過剩外，近兩年新西蘭、澳洲及歐洲一些國家急劇擴張產能，2018年國際嬰幼兒奶粉產能也可能面臨過剩危險。”乳業專家宋亮指出，大量過剩產能有可能通過跨境方式進入中國市場，以超低價格變相傾銷，破壞中國嬰幼兒奶粉行業新秩序及價格體系，從而使市場更加混亂。

中國市場增量巨大

未來5年嬰幼兒奶粉銷售額可望提升400億元

一方面是嬰幼兒奶粉新政清退中小品牌帶來的市場空白，一方面是巨大的市場增量，在全球的奶粉商眼里，中國的嬰幼兒奶粉市場是一塊無法舍棄的“肥肉”。

隨著二孩政策的全面放開，中國嬰幼兒奶粉市場將迎來新一輪的高速增長契機，預計2020年行業年銷售額將突破1000億元大關。其中，三四線城市的市場份額將超過七成，并具備更快的增長速度。

《2016-2022年中國奶粉市場供需預測及投資戰略研究報告》顯示，可以預期嬰兒奶粉市場擴張規模與新增人口比例接近，約為10%至15%。以2017年至2021年二孩政策全面放開預計新增人口數、兒童死亡率、不同年齡段嬰兒奶粉消耗量與母乳喂養率估計，未來5年年均奶粉消耗量有望超過90萬噸，奶粉需求量約增加10%。根據嬰幼兒奶粉銷售額與需求量測算，按嬰幼兒奶粉均價約為100元/千克計算，假設未來5年平均價格、母乳喂養率保持不變，未來5年嬰幼兒奶粉市場規?？稍黾蛹s400億元。

業內人士指出，嬰幼兒奶粉發展面臨的機會有三大方面：一是隨著二孩政策放開，“十三五”期間，估計每年新增人口在2000萬至2200萬之間，將新增10萬噸奶粉需求；二是母乳喂養率持續下降。據統計，2014年母乳喂養率降至27.8%，低于日本的51%、印度的46%，低于世界38%的平均水平；三是奶粉價格上升，尤其消費升級對三四線城市的影響，拉高了其奶粉消費的平均水平。