文化產業： 提升國民幸福總值

2017，又是不平凡的一年。這一年，文化創作空前繁榮，電影市場再度騰飛，文化產業進入黃金發展期；這一年，國內文化消費需求持續增長，高速進步的數字技術與快速調整的產業結構，又會催生出許多發展機遇；更可貴的是，這一年，文化也正在成為推動經濟發展，促進社會進步的重要一極：“工匠精神”引領著干事創業的激情；“共享”理念推動著資源高效利用；“絲路文化”指引著“走出去”的方向。回眸往事間，正是期待時。2017年歲末，與讀者一道回顧往昔，為記錄當下，更為展望美好未來。

　　網絡直播、網紅經濟、爭奪優質IP、虛擬現實VR、增強現實AR、內容付費、移動手游……當下，正在我國蓬勃發展的文化產業，不同于圖書出版、電影制作等傳統文化產業概念，當代的文化產業涌現出諸多新興事物，呈現出前所未有的多種形態與豐富內容。

　　在十三五規劃中，文化產業被定位為國民經濟支柱性產業發展方向，得到前所未有的重視與長足發展機遇。據國家統計局公布的最新數據顯示，2016年全國規模以上文化企業實現營業收入80314億元，比2015年增長7.5%。在此基礎上，2017年我國文化產業迎來更高速發展，并進入深耕細作，傳統文化和新興文化產品進一步融合，我國文化產業邁入發展黃金期。

　　擴大文化消費

　　2017年，國內電影票房的地域分布發生了一些有益變化：一線城市票房依舊堅挺，諸多二三線城市票房持續攀升，且藝術影片、現實主義題材影片的份額在增長，地域分布更加均勻、分散。細微的變化透露出：諸多二三線城市居民的觀影需求正在高速增長，并呈現出層次化、差異化趨勢。而這，僅僅是包羅萬象的龐大文化產業的一個縮影。

　　消費對我國經濟增長的貢獻仍在不斷提升，根據國家統計局的數字，去年，消費對我國經濟增長的貢獻率達到64.6%。而2017年，這一趨勢仍在持續。

　　業內將中國消費結構的發展劃分為三次升級，分別是基本生活用品消費、電器消費、汽車和住房消費，并預言，第四次消費升級會向旅游、教育、娛樂等文化類消費轉變，文化消費將成為新的經濟增長點。實際上，文化消費正在以前所未有的速度增進，其在總消費中所占比重持續增加。統計顯示，我國文化消費潛在市場規模約為4.7萬億元，而實際文化消費規模僅超過1萬億元，存在著巨大前進空間。

　　不僅擁有廣闊前景，文化消費也具備強大的融合能力，協同其他領域一同發展，會帶來強大帶動效應。在其關聯帶動下，通信、互聯網、餐飲、旅游等領域增長都與文化產業息息相關。建設文化產業園區，一些曾經代表高污染、高耗能的工業企業廠區獲得新生；挖掘地方文化特色，一些曾經名不見經傳的冷門景區開門迎客……因此，坊間早有論斷“文化消費能堪當重任”，既滿足人們日益增長的精神文化需求，又促進經濟增長從單純追求“以物為本”的國內生產總值向“以人為本”的國民幸福總值轉變。文化產業正在成為國民經濟支柱性產業。

　　數字創意助力

　　去年年底，《“十三五”國家戰略性新興產業發展規劃》正式印發。其中提出，戰略性新興產業代表新一輪科技革命和產業變革的方向，是培育發展新動能、獲取未來競爭新優勢的關鍵領域。“十三五”時期，要把戰略性新興產業擺在經濟社會發展更加突出位置，大力構建現代產業新體系，推動經濟社會持續健康發展。在新興技術帶動下，中國面臨的文化產業發展格局，與其他國家的文化產業發展歷史，有著顯著不同。

　　當前，中國網民規模超過7億人，中國互聯網普及率超過50%，手機網民超過6億人，互聯網應用服務保持高速增長。在互聯網發展、跨界融合與科技創新成為時代趨勢的背景下，數字文化產業發展得以極大促進，并不斷催生出數字文化產業的新業態、新模式。移動游戲、網絡文學、網絡音樂、網絡視頻等數字文化產業迅速發展，網絡上進行文化消費，成為人們的重要選擇。

　　網絡文學就是獨具特色的網絡語境下發展形成的文化產業業態。2017年，閱文集團上市，成為國內第三家上市的網絡文學經營企業，2016年，網絡文學市場規模達到46億元，占中國文學市場總規模的11.4%，業內預計，到2020年，這一數字會增至22.7%。

　　主營網絡文學的文化企業走進資本市場，預示著獨具中國市場特色的網絡文學將成為與美國的電影產業、日本的動漫產業一樣重要的文化產業形態，這也體現出中國的文化產業起飛，正站在網絡技術風口，文化與技術革新互相借力，同步進行。

　　而目前取得的成績，也許僅僅是中國文化產業的起步姿態。隨著今后5G網絡的鋪設普及，虛擬現實VR及增強現實AR會迎來高速發展，屆時會改變當前用平面屏幕進行網絡文化消費的格局，數字技術會催生出更多可能性。

　　優化產業結構

　　在近年來宏觀經濟背景下，文化產業始終以高于同期GDP增速增長。雖然2017年統計數字還需時日，但2017年中國文化產業保持高速增長態勢被人們普遍認可。這其中，文化產品種類豐富，從業者人數增加，文化類的產品更新速度驚人，文學精品和互聯網文化產品供給增加，快節奏、高質量的形式和內容深受消費者喜愛，文化產業正在改變原有面貌，憑借擴大的文化消費需求與數字技術，呈現多樣化發展。

　　多樣化發展，帶來的是產業結構優化。

　　根據國家統計局數據顯示，上一年度文化服務業快速增長，文化及相關產業10個行業的營業收入保持增長。其中，實現兩位數以上增長的3個行業分別是：以“互聯網 ”為主要形式的文化信息傳輸服務業、文化藝術服務業、文化休閑娛樂服務業，分別呈現出30.3%、22.8%、19.3%的增長態勢。

　　2017年，我國文化產業進入黃金發展階段，并不斷深化革新。在“十三五”規劃中，文化產業的重要性已上升到國家戰略層面。

　　2020年，文化產業將成為國民經濟支柱性產業。巨大的文化消費市場潛力、基于數字技術及互聯網的迅猛發展、國內外市場需求及產業結構優化，會將當代中國的文化產業推向新高度。