紫光閣地溝油上微博熱搜背后利益鏈：花錢就能上？

回應(yīng)

微博稱只是“實時上升熱點(diǎn)”

在“紫光閣地溝油”上榜后，這一令人啼笑皆非的事件引起了更多網(wǎng)友的關(guān)注。紫光閣官微以幽默的語氣公開回應(yīng)，“#紫光閣地溝油#上熱搜了？這種負(fù)面輿情該怎么應(yīng)對？紫寶寶只能躲在樓下食堂紫光閣飯店里瑟瑟發(fā)抖。”

微博昨天也公開回應(yīng)，稱“‘紫光閣地溝油’昨天并沒上過熱搜榜！”微博表示，該詞從7日19:30開始有用戶搜索，在正常搜索量中，只有3.26%的用戶關(guān)注了“紅花會PG_ONE”，其余是大量(圍觀)用戶的熱情參與，導(dǎo)致熱度持續(xù)上升，在20:42進(jìn)入了“實時上升熱點(diǎn)”中展示，持續(xù)十多分鐘，但由于搜索量不足最終未能登上熱搜榜。也就是說，網(wǎng)友截圖的“熱搜榜”并非排名前列的“熱搜榜”，而是“實時上升熱點(diǎn)”，因為圍觀群眾的參與導(dǎo)致熱度上升，后來沒上去真正的熱搜榜。

“熱搜榜”和“實時上升熱點(diǎn)”可以通過左側(cè)是數(shù)字還是箭頭來區(qū)分，有數(shù)字的就是熱搜榜的排名，黃色箭頭的是短時間內(nèi)熱度上升但并未上榜的熱詞。

微博方面還表示，熱搜榜的確存在推廣和廣告，榜單右側(cè)有“薦”字顯示的就是廣告。不過，“紫光閣地溝油”是不可能作為熱詞被購買的。“廣告也是有審核機(jī)制的，要合法合規(guī)才可以上。”

那么自然熱搜是如何生成的？微博方面表示，“微博實時熱搜榜每10分鐘更新一次，按照短時間內(nèi)的搜索量進(jìn)行排序。短時間內(nèi)搜索量非常高、上升趨勢非常快的詞都有可能進(jìn)榜。對參與搜索的用戶質(zhì)量會有多個維度的綜合判斷，另外，為了防止惡意刷榜行為，也有相應(yīng)的監(jiān)測機(jī)制。”另外，據(jù)微博解釋，“熱點(diǎn)熱搜榜的規(guī)則是根據(jù)24小時搜索量排序的，灰色數(shù)字代表搜索量”，那么，在網(wǎng)友截圖中的“紫光閣地溝油”旁的灰色數(shù)字是“5463”，該搜索量與目前熱搜排名前列的“106萬”不在一個量級。

調(diào)查

微博熱搜前三名每小時要10萬元

微博搜索，已成為營銷的一種常用手段。目前微博有3億多月活用戶，微博熱搜榜產(chǎn)品報告稱，2016年每日用戶主動搜索2.5億次，引導(dǎo)1.35億搜索熱度，在搜索結(jié)果頁創(chuàng)造33億微博曝光機(jī)會；80%的用戶每月15天以上使用搜索獲取信息，每人日均搜索超過12次。因此，“熱門搜索”的位置便格外重要。

一家廣告文化傳媒網(wǎng)站此前的服務(wù)報價為“熱搜榜單：50萬元左右一周(固定排名前三位)，需要提前一個月預(yù)約”。另一家營銷公司此前的報價則以小時為單位，算下來就貴了許多：“微博熱搜榜(實時榜)：前10名=6萬元，前20名=5萬元，前50名=4萬元。上不了不收費(fèi)，存活在1個小時左右，收費(fèi)會按上榜排名收費(fèi)，上到哪個排名收哪個排名的費(fèi)用。如果要包名次，價格則是上面的兩倍。”

另一家推廣公司此前的報價為實時熱搜：前三10萬，前五8萬，前十4萬，首頁2萬。該報價也是一小時的價格，按照一小時10萬元的價格算下來，一天24小時保持在熱搜榜就是幾百萬。不過，真正推廣后卻不會按照這樣的方法計算，上榜一小時后，如沒有其他熱搜詞超越，就會一直在榜，該網(wǎng)站寫道：“包在榜一小時，但一般在上榜后會在榜很久，運(yùn)氣好的話有的幾天、十幾天也是有的”。同時，在榜的時間還可以進(jìn)行選擇，“時間段客戶可以選，一般早上效果比較好”。

此外，據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，花錢不僅可以上微博熱搜榜單，還可以把已經(jīng)上榜的熱搜“撤下來”。