直播答題撒錢狂歡能嗨多久？變現(xiàn)渠道仍在探索中

中國版“貧民窟的百萬富翁”誕生

直播答題：撒錢狂歡能嗨多久

10日晚，中國版“貧民窟的百萬富翁”在眾人“圍觀”之下誕生了——一名25歲的江蘇公務(wù)員，從100多萬答題者中殺出重圍，“血戰(zhàn)”近一個小時，捧得全部101萬獎金。

一夜暴富神話的締造者是“芝士超人”，一款映客旗下的在線答題APP。這次，參與答題的用戶需要一直答題，答錯者出局，不斷淘汰，直到剩下最后一人。鏖戰(zhàn)26題后，冠軍決出。

直播答題被稱為“2018年第一個風(fēng)口”。沖頂大會、百萬英雄、百萬贏家、芝士超人……眾多平臺入局，帶著相似的玩法，相似的名字，甚至是相似的獎金數(shù)額。它們是曇花一現(xiàn)，還是2018年真正的熱點(diǎn)？

知識+金錢+娛樂=熱點(diǎn)

全民答題的熱潮在今年年初蔓延開來。

所有平臺像是約好了一般，玩法幾乎一樣：12道題，每題答題時間10秒，答對所有題目者平分當(dāng)場所有獎金。獎金池則從5萬元到上百萬元不等。

題目難度飄忽不定，闖關(guān)成功的人數(shù)也多寡不均。9日，小李參加了6次今日頭條旗下“百萬英雄”的答題場，共收獲37元。“就這么點(diǎn)錢，你還玩得這么開心？”有人不屑。小李回答：“那怎么了，自己靠知識掙的，這是榮譽(yù)！”

知識專家方軍告訴科技日報記者，直播答題這樣一種現(xiàn)象級產(chǎn)品的出現(xiàn)，是“互聯(lián)網(wǎng)+知識”走向大眾的一個關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。“它之所以流行，是因?yàn)榘阎R、金錢和娛樂這三個火爆要素攪拌到了一起。”

“直播問答是很巧妙的市場營銷手段。APP獲得新用戶的成本已經(jīng)越來越高。直播答題，看起來是在撒錢，其實(shí)是以較低成本拉來了用戶，還進(jìn)行了品牌宣傳。”中國人民大學(xué)新聞學(xué)院副教授唐錚則表示，在線競答有轟動效應(yīng)和商業(yè)價值，但不一定就有文化價值。

金主入場，未來路有多長

光砸錢，不賺錢，能行嗎？

就在大家還在疑惑時，1月9日，花椒旗下答題平臺“百萬贏家”迎來“金主”美團(tuán)，辦了場美團(tuán)答題專場，吸引400萬人參加。

也是9日，趣店旗下大白汽車分期宣布成為“芝士超人”首位廣告主。10日晚上“血戰(zhàn)到底”專場的101萬獎金，就由大白汽車出資。

“目前‘芝士超人’確實(shí)很火爆，每天都能收到各種廣告主的需求。”“芝士超人”相關(guān)負(fù)責(zé)人坦言，大家也都在探索其他變現(xiàn)渠道，“芝士超人”在現(xiàn)階段甚至都做不到摸著石頭過河，因?yàn)楦緵]有石頭。“在線競答行業(yè)方興未艾，每一個小的嘗試和改變都將對行業(yè)和用戶產(chǎn)生巨大的影響，我們一定會謹(jǐn)慎對待發(fā)展中的每一次選擇，但我們不會裹足不前。”

在唐錚看來，直播問答的主要目標(biāo)，是發(fā)展新用戶，它更像是一個短期行為，為APP引流。但“芝士超人”在接受采訪時特意強(qiáng)調(diào)，它是一款獨(dú)立運(yùn)營的APP，未來他們會不斷對產(chǎn)品進(jìn)行形式和內(nèi)容的優(yōu)化，進(jìn)一步延長產(chǎn)品生命周期。“《開心辭典》可以一路長紅13年，我們發(fā)展形勢還是非常樂觀的。”

那么，答題就只是答題嗎？直播答題背后是否有其他深意？

方軍從知識付費(fèi)的角度做了更深的思考。也許，現(xiàn)在的“答題”，是在為平臺的其他動作試水。之前，有傳言說今日頭條可能推出知識付費(fèi)產(chǎn)品。“我們現(xiàn)在發(fā)現(xiàn)，巨頭進(jìn)入知識付費(fèi)市場的方式，不一定就要重復(fù)之前的傳統(tǒng)模式。”他說，“我們不妨猜測，‘百萬英雄’會不會成為今日頭條打開知識付費(fèi)市場的新方式？”(本報記者張蓋倫 實(shí)習(xí)生 劉潤芝 科技日報北京1月11日電)