小孩書大市場不掩老問題：有出版機構99%是引進版

國內500余家出版社中做童書的有470余家；有出版機構99%都是引進版

小孩書：大市場不掩老問題

孩子的錢最好賺，一直以來備受商界信奉的這條金科玉律在圖書出版行業(yè)也同樣適用。在“老國展”剛剛落幕的2018北京圖書訂貨會上，2號館和3號館兩個館被用來做專門的童書展館。訂貨會上發(fā)布的《2017年中國圖書零售市場報告》也顯示，2017年中國圖書零售市場總規(guī)模為803.2億元，其中童書占整個圖書零售市場的碼洋比達到24.64%，貢獻了三分之一以上的銷售額。近日，北京青年報記者就童書市場現(xiàn)狀及未來趨勢等問題進行調查采訪，發(fā)現(xiàn)業(yè)內人士對此有著大致相同的判斷。即隨著經濟水平不斷發(fā)展以及國家二孩政策紅利的顯現(xiàn)，童書增長勢頭在接下來的幾年間仍將持續(xù)，不過發(fā)展方向將漸漸由高速轉向為更注重高質，國內原創(chuàng)力量也將日益崛起。

[成就]

連續(xù)17年保持兩位數(shù)增長

童書市場的迅猛增長已是多年來的一個常態(tài)。以童書出版為主業(yè)的禹田文化傳媒公司董事長安洪民向北青報記者透露，近幾年來禹田的銷售額一直保持著每年15%到20%左右的增長率。國際兒童讀物聯(lián)盟中國分會(CBBY)主席、著名童書出版人海飛不久前發(fā)表的一次主題演講中提到的數(shù)據(jù)更為驚人：中國少兒出版已經連續(xù)17年保持兩位數(shù)增長，僅在2014年至2017年的4年間，童書總銷售量平均增速就達50%以上，“毫無疑問這是超高速的世界級速度”。一份來自國際出版顧問公司的“全球出版業(yè)發(fā)展趨勢報告”指出，就童書在整個圖書市場的比例而言，目前中國已經以12%的市場份額位居世界第二，僅次于美國的13.9%；而47.6萬種的童書品種數(shù)量則已超過美國，居世界第一。

在作為圖書銷售主力軍的電商平臺上，童書的表現(xiàn)同樣亮眼。今年年初，當當網公布了近5年當當童書市場的數(shù)據(jù)報告——在連續(xù)5年碼洋增速超35%的基礎上，去年更是實現(xiàn)了60%的高速增長，總銷量達4.1億冊。京東圖書文娛部于去年年末公布的2017年度圖書盤點報告也顯示，2017年最受讀者歡迎的圖書品類是童書，其次是文教書、文學書、社科書、生活藝術類圖書——2015年童書還排名第四，到了2016年躍居第二，2017年更沖上首位。

童書出版為何能取得這樣的好成績？禹田文化傳媒董事長安洪民認為國家二孩政策是其中最重要的一個原因，童書市場的目標群體——孩子越來越多，知識水平較高、注重親子閱讀的年輕一代父母也在增多，整個市場自然會跟著水漲船高。

中國作家協(xié)會兒童文學委員會委員劉海棲則歸結出四條主要原因：國家和社會的推動起了重要的作用，兒童文學作家創(chuàng)作水準日益提高，閱讀推廣活動不斷普及，出版社的市場能力得到了極大提升。“可以說，沒有市場就不會有童書出版的今天，隨著各方面工作的開展和成熟，童書出版的前景將更加光明，2018年應該是又一個豐收年。”

[困惑]

國內500余家出版社，做童書的470余家

不過劉海棲也指出：由于作品版權流轉頻繁易得、編輯工作簡單化速食化、市場風險小等因素，導致現(xiàn)在童書的準入門檻不高。很多傳統(tǒng)出版機構也認為童書更易于操作，投入小產出高。趨利性驅使，童書市場的火爆自然也引得越來越多的出版社投身其中。據(jù)悉，除專業(yè)的少兒出版社之外，近年來不少傳統(tǒng)出版社也紛紛投身于童書市場，如讀庫開辦小讀庫、中信出版社設立小中信童書、上海譯文出版社成立專門的童書中心等——目前國內現(xiàn)有的500余家出版社中，完全未涉足童書出版的僅有30余家。這樣一個紛繁復雜的大環(huán)境必然容易導致泥沙俱下的亂象，有些不法商家跟風、蹭熱點，什么好賣做什么，制造出各種劣質盜版圖書。據(jù)當當童書方面介紹，僅2017年當當童書在選書環(huán)節(jié)就淘汰掉了近10億碼洋的偽劣童書。

[挑戰(zhàn)]

劣質盜版和盲目引進版

但相對而言，劣質盜版圖書還是比較容易甄別的，再加上國家主管部門對盜版的打擊力度一直在不斷加大，售書企業(yè)也會主動予以篩選摒除，因此其對于整個童書市場的影響并不算大。影響中國童書市場后續(xù)發(fā)展空間更主要的因素還是引進版權與原創(chuàng)力量的抗衡。

據(jù)了解，如今我國引進版圖書的版稅一般是7%至9%，國內原創(chuàng)作品版稅則是10%至12%；另外引進版圖書是按銷售數(shù)結算版稅，原創(chuàng)作品則按印數(shù)結算，退貨風險全由出版社承擔。如此，出版社當然更樂于引進利潤高、風險小的國外優(yōu)秀童書。安洪民就憂心忡忡地表示：“中國童書目前存在的最大問題是原創(chuàng)力不夠，整體少兒圖書市場除少數(shù)幾個國內作者的作品暢銷外，基本都被引進版壟斷。很多出版機構為造碼洋、圖省事，良莠不分地大量引進國外作品，甚至有出版機構99%都是引進版，長此以往會對中國兒童出版業(yè)造成很大傷害。”

[出路]

童書的未來在本土原創(chuàng)

令人欣慰的是，童書出版從業(yè)人士對這一問題已經有了足夠的認識。正如安徽少年兒童出版社社長張克文所說：“‘十三五’之前，中國少兒出版經歷了‘黃金十年’的快速增長期，規(guī)模一躍成為世界第一。那么‘十三五’期間中國少兒出版還會保持高速增長嗎？答案是肯定的，因為宏觀政策環(huán)境、人口政策紅利都更加有利于文化產業(yè)的大發(fā)展，只是規(guī)模增長的同時還應伴隨質量的提升、效益的改善、結構的調整，做大的同時要開始做強。”業(yè)內普遍認為，中國童書出版的未來取決于原創(chuàng)空間的拓展。

當當童書頻道主編王悅介紹，當當大數(shù)據(jù)統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，近年“家長對國外童書不再像前幾年那么趨之若鶩，越來越多的原創(chuàng)童書作品受到家長和孩子的認可”。比如2017年在當當累計售出的4.1億冊童書中，原創(chuàng)作品的占比就達到了1/3。近5年“暢銷TOP1000榜”上的原創(chuàng)與引進作品的比例基本保持在3:7，但2017年原創(chuàng)作品的占比躍升到40%，達到歷年最高。尤其是隨著《中國詩詞大會》、《朗讀者》等文化類節(jié)目的熱播，《寫給兒童的中國歷史》、《少年讀史記》、《我是中國的孩子》、《字的童話》、《十二生肖童話》等兒童文學類原創(chuàng)作品脫穎而出，其中新世界出版社的《寫給兒童的中國歷史》至今累計銷量已近1000萬冊。

長期從事童書出版的兒童教育作家三川玲認為，中國原創(chuàng)童書會走跟中國電影一樣的道路，在模仿和學習的過程中，我們的作家一定能漸漸摸索出一條具有中國本土特色的融合發(fā)展之路。“如在繪本方面，以前家長和孩子的趣味嚴重受到引進的歐美日韓繪本影響。如今，中國原創(chuàng)繪本已經產生了一批有國際水準的作品，像熊亮的《二十四節(jié)氣》、黃麗的《安的種子》，并獲得國際大獎的肯定，比如熊亮獲安徒生獎提名獎、黑瞇獲博洛利亞金蘋果獎。估計10年后，中國童書市場就能實現(xiàn)以原創(chuàng)作品為核心力量，呈現(xiàn)出我們現(xiàn)在想象不到的精彩。畢竟母語才能夠產生更深厚的文化鏈接。”

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